互联网时代“旅游+”的大旅游发展模式创新

计划》，规定了“旅游+互联网”的具体操作思路：推进旅游区域互联网基础设施建设、推动旅游相关信息互动终端等设备体系建设、推动旅游物联网设施建设、支持在线旅游创业创新、大力发展在线旅游新业态、推动“旅游+互联网”投融资创新、开展智慧旅游景区建设、推动智慧旅游乡村建设、完善智慧旅游公共服务体系、创新旅游网络营销模式。

（3）旅游+新型乡镇建设

以旅游为乡镇发展造血，释放乡镇经济活力，结合地区实情开发如乡村旅游、农牧旅游、林业旅游、休闲旅游、文化旅游等各具特色的旅游增长点，结合从下而上焕发乡镇发展活力的社区营造，构筑地区发展的内生动力。

（4）旅游+金融

旅游产业发展离不开金融产业的助力，金融产业的转型升级也需要旅游产业的加油。金融与旅游融合是金融服务实体经济、金融支持加快发展旅游业的本质要求。在互联网的技术平台上，积极发展旅游电子商务、保障旅游业发展的资金支持，多元化投资主体等都是旅游+金融的发展方向。

宏观公共管理界面，建议各地管理部门转变管理思维，做好围绕“旅游+”的大旅游发展格局的公共管理服务，在人才、行政管理、社会保障等方面给予制度支持，构筑大旅游发展的保障环境。最终因地制宜实现跨地域、无边界、无障碍的开放包容的“旅游+文化+互联网+金融+乡镇建设”的跨界、连接、协同的大旅游发展格局，形成社会经济发展新动能。

三、“跨界、连接、协同”的“旅游+”大旅游发展模式价值分析

1.国家战略层面符合当下时代背景的国策之重

习总书记指出，旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。旅游是传播文明、交流文化、增加友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标。2015年7月国务院出台《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》、之后8月国家旅游局局长李金早发表《开明开放开拓，迎接中国“旅游+”新时代》文章，界定了旅游业转型升级发展的基本思路。

目前我国经济上处于新常态，创新发展、升级转型是这个历史时期的主旋律；大众创业万众创新是当前释放经济活力的动力源泉。我们又是处于互联网时代的潮流中，随着工业经济时代演进到互联网时代，基本商业逻辑是“社群、平台、跨界、资源聚合与产品设计。以跨界、连接、协同为主线的“旅游+”发展模式是综合国家战略、时代需要的大旅游发展实现途径。

2.新常态下社会经济发展理论层面的发展思路创新

旅游是拉动经济发展的重要动力，旅游业具有日益增长的拉动力、整合力和提升力。旅游业已经从单纯外事接待型事业发展成为全面广泛参与就业、创业的民生产业。根据世界旅游业理事会（WTTC）测算，2014年中国旅游业直接、间接和引致创造的GDP占全国总量的9.4%。旅游业对相关产业贡献已大幅提升，在新常态、互联网、众创的历史大局中，认真思考“旅游+”的大旅游发展模式为我国社会经济发展提供理论层面的发展思路创新。

3.新常态下社会经济发展层面的新动能形成

发展规律告诉我们，一个国家或地区人均GDP超过$5000，旅游进入大众化日常性普遍消费阶段。当前我国人均GDP超过$7000，旅游消费需求爆发式增长。旅游业作为资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的战略性产业，对国民经济持续较快发展具有重要作用。实施“旅游+”，跨界融合互联网、金融、文化等相关产业，搭建一个满足“消费者主导”的供需对接平台，有机融合产生化学反应，创造价值放大价值，能够实现经济、社会、环境发展的协同效果。“旅游+”真正做到以人为本，鼓励大众参与万众创新，每一个人都是运动员，广泛参与广泛受益，从而全面释放经济活力，成就社会经济发展的新引擎。

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作者简介：马巧慧（1978- ），女，辽宁大连人，博士，大连财经学院副教授，兼任服务管理研究中心副研究员，主要研究方向：旅游管理、企业创业与创新管理、服务管理；胡奕潇（1993- ），新疆维吾尔自治区塔城人，大连财经学院旅游管理专业2012级

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