报告，从全球来看，2011年人们花在社交网络上的时间快速增长，其中中国市场增长53%。作为国内最大的微博平台之一，腾讯微博在今年第一季度末拥有4.25亿注册用户和6700多万活跃用户。腾讯沉淀多年的关系链在社交营销系统中具有很大的优势，除了基础的年龄、性别、地域、上网场景等多种定向优势外，腾讯积累多年的数据挖掘技术也通过社会化广告营销活动充分地显现出来。
依靠腾讯微博用户关系链的裂变式传播，肯德基开展的“微博连环画”营销活动最终实现了广度和深度双重效果的达成。在广度方面，日均广播数超过8.5万条，日均互动点击量超过50万。也就是说，平均每条广播都有4条以上的转播扩散，分享比例高达1:4；而在深度方面，通过“第二杯半价”等趣味性广告内容化植入，激发用户对肯德基产品产生了解的欲望并最终驱动用户购买，在提升品牌知名度的同时，最终对消费者的心理认知以及行为产生深刻影响。
这表明以腾讯微博为代表的社会化媒体正在崛起，改变了传统数字营销产业链的集体思维与实践方法，未来社会化广告和营销将直接冲击或改变传统在线营销的市场格局与走向。肯德基在腾讯微博上的营销效果，也将直接影响更多的国内外企业将更多的市场营销预算向社会化媒体倾斜。
营销智库网站负责人赵福军认为：“社交广告或社交营销本质上已不再是传统意义上的硬广，而是故事。传统的硬广解决的是知名度问题，而社交网络上的广告或营销解决的是可信度和可爱度等问题，在这里如何进行‘广告内容化’创意，如何有效地驱动用户关系链，实现消费者和品牌之间的参与、互动沟通与分享就显得更外重要。”
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