I 湖北市域旅游的产品创新研究
------以松滋为例 摘要
随着经济的快速发展，旅游业成为现代的朝阳产业。而旅游产品单一、同质化现象严重，没有特色，开发不系统、不深入等问题开始被人们注意。本文的研究结合市域旅游产品的内涵与开发原则来分析湖北省松滋市旅游开发中旅游产品开发的现状和存在的问题，再根据相关要素为本地区设计出合理的旅游产品谱系，全面提高湖北省松滋市的旅游经济发展水平，并以期为其他地区尤其是湖北市域旅游产品的设计与开发提供借鉴。
关键词：松滋；市域旅游；产品创新
II Research on product innovation of county tourism in Hubei Take Songzi as an example
ABSTRACT
With the rapid development of economy,tourism has become a modern sunrise industry.The tourism products are single,homogeneous phenomenon is serious,there is no feature,the development of the system is not deep,and other issues began to be noticed.Analysis of the current situation of the development of tourism products in the tourism development of Songzi County in Hubei Province,this study combines the connotation and exploitation principle and existing problems of the region to design the reasonable tourism product pedigree,and comprehensively improve the tourism economic development level in Hubei County of Songzi Province,and to provide reference for other areas especially the design and development of tourism products in Hubei county. Key words:Songzi；County tourism；Product innovation
III 目录
1 绪 论
................................................................................................................................. 1 1.1 研究背景 .......................................................................................................................... 1 1.2 研究意义 .......................................................................................................................... 1 2 市域旅游产品的内涵与开发原则
........................................................................... 2 2.1 市域旅游产品的内涵 ...................................................................................................... 2 2.2 市域旅游产品的开发原则 .............................................................................................. 2 3 松滋市市域旅游经济的发展优势与问题分析
................................................... 4 3.1 松滋概况 .......................................................................................................................... 4 3.2 洈水风景区发展现状 ...................................................................................................... 4 3.3 问题分析 .......................................................................................................................... 5 4 松滋旅游的产品创新研究
......................................................................................... 7 4.1 红色旅游产品 .................................................................................................................. 7 4.2 风情旅游产品 .................................................................................................................. 7 4.3 山水景观旅游产品 .......................................................................................................... 8 4.4 绿色旅游产品系列 .......................................................................................................... 8 4.5 事件旅游产品系列 .......................................................................................................... 9 5 松滋市域旅游发展中存在的问题
......................................................................... 10 5.1 乡村旅游发展规划缺乏可持续性 .................................................. 错误! 未定义书签。
5.1.1 重点建设景点经常更换 ............................................................... 错误! 未定 义书签。
5.1.2 领导意见大于规划设计 ............................................................... 错误! 未定义书签。
5.2 乡村旅游开发的融资渠道过于狭窄 ............................................................................ 10 5.3 乡村旅游管理的相关人才极为僵乏 ............................................................................ 10 5.4 民族民间文化开发利用力度不够 ................................................................................ 10 5.5 乡村旅游景点打造缺乏个性化 .................................................................................... 11 5.6 乡村旅游产品开发过于单一 .......................................................... 错误! 未定义书签。
6 促进松滋市市域旅游经济发展的对策建议
...................................................... 12 6.1 坚持规划先行战略，推动乡村旅游可持续发展 ........................................................ 12 6.2 坚持政府引导战略，拓宽乡村旅游发展融资渠道 .................................................... 12
IV 6.3 坚持人才兴业战略，提升乡村旅游管理水平 ............................................................ 13 6.4 坚持文化塑造战略，增强乡村旅游吸引力 ................................................................ 13 6.5 坚持特色取胜战略，推动乡村旅游多样化发展 ........................................................ 14 6.6 坚持品牌开发战略，加大旅游产品的开发力度 ........................................................ 14 参考文献
............................................................................................................................ 15
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1 1 绪论
1 1.1 研究背景
随着我国旅游开发的不断深入，市域旅游开发逐渐得到政府部门的重视和当地居民的支持。市域旅游开发不同于规模更大的市以及省一级旅游开发，它更注重微观上面的把握，更强调实际操作性，要求能够切实带来经济效益、社会效益和环境效益。而在市域旅游开发中，旅游产品的设计与开发无疑占有重要地位，好的旅游产品谱系的构建对一个地区的旅游发展具有重大的促进作用。
区域旅游是中国旅游业的中坚力量，而市域旅游是我国区域旅游发展的基本单元和重要组成部分，对区域旅游发展能力的提升起着关键作用。不同地区的市域有着各自的地方特色、竞争优势，其以市域旅游产品为直接的表现形式，从而形成了不同的发展模式。由于影响市域旅游发展的地理、交通、发展路径等诸多因素的不同，使得市域旅游在发展水平和发展模式上呈现多样性和复杂性。本文以松滋市洈水风景区为例，就市域旅游的特点在旅游产品的营销策略中引入契合产品特色的营销策略，对市域旅游产品的创新研究提出建设性意见。
2 1.2 研究意义
本文研究希望能通过以松滋市为例可以促进松滋市市域旅游的产品研究创新的发展，并能对我国的市域旅游的科学发展做出更好的理论指导，也能对充实市域旅游的理论研究体系提供一点帮助。
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2 2 、市域旅游产品的内涵与开发原则
2.1 市域旅游产品的内涵 对于旅游产品的定义，具有代表性的有林南枝、陶汉军的“旅游产品是指旅游经营者凭借旅游吸引交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务，是由多种成分组合而成的整体概念，是以服务形式表现的无形产品”。
而秦宇则认为旅游产品是“一种满足旅游者在旅游活动中的精神、文化生活需求的物质实体和非物质形态的服务，它是旅游者支付一定的金钱时间和精力所获得的一种特殊的经历和体验；也就是说，旅游产品就是以旅游者在旅游目的地的活动为基础所构建的一次完整的旅游经厥”。由此可见，所谓市域旅游产品就是在市域旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的在其旅游活动中所需各种物品和服务的总机，通常包括市域范围内的旅游资源、旅游设施、旅游纪念品以及旅游服务等市域旅游资源的特点。市域经济文化地理背景决定了市域旅游产品的品味与构成，因此，市域旅游产品应有以下几个特点: 地方特色性市域旅游产品要能够体现出地方特色来，而不是一些游客在任何地方都能消费的大众化产品。市域旅游产品要体现着当地的民俗风情和地方特色，使其与其它地方的旅游产品有着明显的差异，异地很难代截。富有民族特色的旅游产品不仅很容易为旅游者所接受，而且能够在众多的旅游产品市场中脱颖而出，创出自己的品牌。
层次丰富性市域旅游产品要能够针对不同的客源市场，满足不同层次旅游者的需求。
突出参与性市域旅游产品一个重要的特点就是要使得游客能够参与进来，在使游客获得美好经历的同时还可以延长游客在市域的停留时间。
2.2 市域旅游产品的开发原则 一般来说，市域旅游产品的开发与设计应该遵循以下一些原则: 市场导向，适应需求。在对旅游产品进行开发设计之前，必须深入调查市场
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需求，研究影响旅游需求的各种因素，进行市场细分和定位运用适当的方法，预测一定时期内的旅游需求量和变化趋势，再根据旅游客源市场的变化合理安排不同类型旅游产品的开发空间、时序和重点，以获得最佳经济效益。
品牌开发，总体形象旅游业的大发展表现为经营品牌化市场形象化的趋势。品牌产品容易给旅游者带来良好的第一印象，形成旅游者的消费惯性，进而促进在旅游目的地的消费并且以旅游地为载体的区域品牌形象管理已成为一种潮流，而旅游地品牌管理的核心是形象规划，它需要人与人感知和人与地感知的形象要素识别，旅游产品的开发直接影响旅游者对旅游地的感知环境建立。
系统开发，协调发展。旅游产品的整体性，决定了其开发应根据旅游产业食、住、行、游、购、娱六大要素配套发展的要求，组合旅游产品。因此要求在市旅游业发展过程中，要大力改善基础设施建设，完善六大要素的功能，避免因产业要素的短缺而影响旅游产品的质量。
适度超前。旅游产业规划是新世纪旅游发展的战略规划，要充分认识和利用市域旅游这一优势，采用适度超前的定位策略积极进行旅游产品开发，做到市场定位有高度，项目开发有深度，资金投入有力度，从而保证市域旅游产品的开发具有一定的先进性和超前性。
可持续发展。旅游资源是旅游产品发展的生命线，为了保证旅游产品的可持续发展，需要在产品开发时，对旅游资源合理利用，正视旅游产品的生命周期，要建立旅游业与环境的良好互动关系，统筹考虑人口、社会经济环境及资源情况，以实现资源和环境的永续利用，进而实现旅游经济的可持续发展。
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3 3 松滋市市域旅游经济的发展优势与问题分析
3.1 松滋概况 松滋，位于湖北省西南部，处于平原和丘陵结合地区。因地跨鄂西南纬向构造带及江汉平原沉积带，地层齐全，矿产资源丰富，原有石油、煤、岩盐、重晶石、钾卤等 30 余种矿产资源，是江汉平原唯一产煤市市，素有“金松滋”的雅称。但随着长时间大规模采掘，松滋煤炭资源枯竭问题逐渐暴露，经济发展不可持续。2011 年 11 月，松滋被国务院确定为全国第三批资源枯竭型城市。
转型，是摆在松滋面前的第一大课题。作为资源枯竭型城市，转型的核心在于培育发展替代产业，摆脱经济对资源的过度依赖，通过产业转型实现城市的可持续发展。最为关键的是，替代产业要立足当地的要素，不能异想天开。特有的地理条件，造就了松滋丰富的自然资源。松滋正好处于北纬 30°线，有着得天独厚的自然景观，山、水、岛、溶洞、温泉等各有特色，境内还有少数民族风情。
“旅游业是松滋转型的重要抓手之一。”松滋市委书记李恒认为，旅游是涵盖吃、住、行、游、购、娱六个方面的综合性产业。大力推动旅游产业发展，既能带动消费，也能拉动产业升级。更重要的是，旅游是绿色产业，具备可持续发展的能力。松滋旅游业发展起于 1996 年。那一年，松滋正好撤市建市。当时，松滋提出了“旅游兴市、建长江三峡黄金旅游线上的新兴旅游大市”战略口标，着重打造以洈水风景区为核心的龙头产品。
洈水，也由此拉开了松滋旅游开发的序幕。
3.2 洈水风景区发展现状 洈水，系洞庭湖四口水系松西河的支流，流经五峰、石门、遭市、松滋、公安五市市。为防水患，1958 年冬，洈水水库动工建设，历经 22 年，于 1980 年完工。建成后的洈水水库，属亚洲著名的人工...
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