在全域旅游的背景下，随着城市化进程的加快和信息技术的进步，无论是政府还是旅游者都对我国旅游业的发展提出了更高的要求。本文从全域旅游的视角出发，分析了全域旅游的情况以及当前旅游目的地存在的问题，并以黄山市为例探析了当前传统旅游目的地发展全域旅游的必然性。针对传统旅游目的地的现状和现实基础分析了发展的机遇并提出相关路径选择。当前在全域旅游视角下探究传统旅游目的地的发展路径对旅游业的研究具有重要意义。
一、引言
自改革开放以来，中国旅游业从起步发展逐渐走向成熟，从起初的几枝独秀，到后来的遍地开花。中国旅游业逐渐走向成熟与一批传统旅游目的地的贡献是分不开的。然而，时过境迁，新的旅游目的地的如雨后春笋一般出现在大众的面前，新的旅游产品亦是层出不穷，这就为喜欢追寻新鲜感和需求感的大众提供了多样化的满足。另一方面，这也给我国的传统旅游目的地带来了压力和挑战。自2016年召开全国旅游工作会议以来，“全域旅游”成为一个新的热词，这意味着给中国旅游业做出巨大贡献的传统旅游目的地有了再次发展的机会。黄山市作为中国传统旅游目的地之一，乘着全域旅游的大背景将大有可为。
二、传统旅游目的地概述
（一）传统旅游地的概念
旅游目的地是指拥有特定性质旅游资源、具备一定的旅游接待能力和旅游吸引力、能够吸引并容纳一定数量旅游者进行旅游活动的特定区域。然而，对于传统旅游地的概念，目前国内尚未有专著对其进行准确定义。但这并不影响传统旅游目的地的存在、发展以及学者对其的研究。著名学者魏小安认为“传统旅游目的地是指那些直接利用自然、人文旅游资源并以景区、景点体系为主体开发模式的旅游目的地”。崔凤军博士认为“传统旅游目的地具有开发历史悠久、旅游设施服务较为齐全、旅游文化积淀较深、旅游产品类型相对稳定、旅游客源市场相对成熟等特点”。笔者认为，所谓传统旅游目的地是在旅游目的地概念基础之上，经过较长时间的发展，旅游形象较为固定，对于旅游者需求的满足较为单一，竞争力处于平稳状态出现下降趋势的旅游目的地。
（二）当前传统旅游地现状分析及存在的问题
自改革开放以来，传统旅游目的地经过多年的发展已经成为我国旅游业发展的主力军。但是，随着新兴旅游目的地的兴起，中国传统旅游目的地开始面临着诸多的挑战。同时，传统旅游地经过较长时间的发展，自身形象及相关基础设施和新兴的旅游目的地相比存在一定的不足。总体而言，有以下几点问题：
1、传统旅游目的地的缺乏本地特色，各旅游景区同质化现象较为严重
传统旅游目的地虽经历了几十年的发展历程，但在产品形式和产品特色上，依然没有跳出传统的范畴。发展至今，各景区的同质化现象仍旧突出，未从本质上去挖掘旅游地当地的底蕴与文化，导致市场竞争力不足的现象越来越明显，缺乏原汁原味的文化产品，没有形成品牌特色。
2、在大力发展第三产业的背景下，传统旅游目的地的服务质量及服務项目稍逊一筹
传统旅游目的地经过较长时间的发展，部分景区已经形成了较为稳定的客源市场。因此，有极大的几率出现怠慢游客甚至欺诈游客的现象，如最近较为火热的天价鱼、天价虾等事件。另一方面，传统旅游目的地所有的服务项目较为单一，难以满足消费者多样化的需求。
3、与新兴旅游地相比，传统旅游目的地的形象较为老化，市场意识和营销手段较为缺乏，同时当地的环境遭到破坏，旅游环境承载力超载
对于新兴旅游地而言，其在旅游者心目中的形象尚未形成；然而传统旅游目的地经过多年的发展，在游客的心中已经形成了固定的形象，吸引力与新兴旅游地相比稍逊不足。另外，对于传统旅游目的地而言，不适当的开发、旅游市场的开拓以及旅游人数的剧增，旅游对当地经济、社会、文化、环境的负面影响开始显现。
三、传统旅游地发展全域旅游的必然性
（一）全域旅游的概况
全域旅游所追求的，不再停留在旅游人次的增长上，而是旅游质量的提升，追求的是旅游对人们生活品质提升的意义，追求的是旅游在人们新财富革命中的价值。全域旅游是旅游业发展的一个新理念，对旅游业发展的相关要素进行了重新思考，对传统的旅游资源、产品、产业、市场和区域发展观进行了重新审视，以“跳出景区看旅游，跳出旅游看发展”的理念审视区域旅游发展战略和实现路径。
![om5i馝vM4Myuuם}N?ivM6^vM9MݴOv]M5m5m5_y]7M;}yOF Myvw۟iMz]מ8iiiu~iixZ](http://img.qikan.com.cn/qkimages//lyzx/lyzx201606/lyzx20160676-2-l.jpg)
大学人文社会科学学院， 2.南京农业大学公共管理学院）
相关热词搜索：
旅游
视角
路径
目的地
传统