【摘 要】 本文分析了“关中-天水经济区”体育旅游业发展的现状和存在问题:体育旅游市场化程度低,从业机构与人员不足、体育旅游产品质量不高,种类与数量有限;开发力度不够,体育旅游资源开发程度低、已开发的体育旅游产品少、体育旅游市场营销力不足。在此基础上提出加快发展体育旅游市场的建议:体育旅游的发展要有好的政策导向,要广开融资渠道,要树立好的品牌形象;要坚持“送出去,请进来”的交流模式。
【关键词】 关中-天水经济区;体育旅游;区域合作
关中-天水经济区是国家西部大开发三个重点经济区之一,地处亚欧大陆桥中心,处于承东启西、连接南北的战略要地,是西部经济基础好、自然条件优越、人文历史深厚、发展潜力较大的地区。经济区含陕西关中六市一区和甘肃天水市共七市一区,同处中华文明重要发祥地渭河流域,相互间地理经济关联密切、依存度高,历史文化一脉相承、积淀深厚,旅游资源尤为丰富,发展旅游业有得天独厚的优势。体育旅游作为旅游产业和体育产业交叉渗透产生的一个新的领域,是以体育资源为基础,吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式。
一、研究对象与方法
1、研究对象
在“关中-天水经济区”所辖七市一区(西安、咸阳、渭南、铜川、宝鸡、杨凌、商洛和甘肃省天水市)中选取西安市和天水市,对其体育旅游资源现状进行调查。
2、研究方法
通过搜索百度、中国期刊网和中国体育旅游网等网络资源,查阅学院图书馆中与体育旅游相关的书籍文献,为论文写作提供参考资料。
二、研究结果与分析
1、“关中-天水经济区”体育旅游资源目前的利用局势
体育旅游资源是实现体育旅游的物质基础,要根据体育旅游的分类调查关中-天水体育旅游的资源现状。目前“关中-天水经济区”可供利用的自然资源十分丰富,可以依托秦岭发展徒步穿越、登山、攀岩、漂流、野外生存等项目,可以依托黄河、渭河发展赛艇、漂流等水上项目,可以根据地方丰富的民俗活动发展民风民俗体验游。但是还比较缺乏用以发展赛事观光、体育人文景点观光旅游的旅游资源。总体上看,“关中-天水经济区”自然体育旅游资源丰富,大型体育比赛和体育设施等人文体育旅游资源相对匮乏。根据体育旅游资源现状,经济区应该立足地缘优势和自然旅游资源丰富的特點大力发展以参与体验为主的体育旅游项目[1]。
2、“关中-天水经济区”体育旅游合作的前景展望
为了带动天水体育旅游的发展,由天水市旅游局主动发起,经西安市旅游局、咸阳市旅游局、宝鸡市旅游局、渭南市旅游局、铜川市旅游局和天水市旅游局共同协商,于2008年8月就关中-天水经济区六市间建立旅游友好合作关系事宜达成协议。协议的主要内容包括:在六城市间成立关中-天水经济区“旅游共同体联合组织”,西安市旅游局为常设执行主席方,以六城市丰富的旅游资源为基础,实现区域无障碍旅游,共同推出黄金旅游线路产品;联合组织参加对外宣传推介活动,打造区域旅游整体形象;在各自城市对旅游共同体内的成员城市提供旅游宣传、展示的平台;积极协调当地政府或旅游接待单位,对旅游共同体内的旅行社组织包机、专列和大型旅游团队到经济区城市旅游进行奖励或提供优惠政策;对区域内旅游游客的投诉受理和处理实行联动机制等[2]。
3、“关中-天水经济区”体育旅游市场发展存在的问题
(1)体育旅游市场化程度低。关中-天水经济区体育旅游业还处于起步发展阶段,还没形成规范、有序的市场环境,市场机制还很不完善,经济效益不明显,在旅游市场中份额相对较低。经济区体育旅游市场化程度低,具体表现在以下几点:
首先,从业机构与人员不足。在经济区,体育旅游还是一个新事物,人们对体育旅游的认知程度较低,专门从事体育旅游服务的专业旅游机构严重不足,目前还没有真正意义上的体育旅游旅行社,体育旅游主要是由各个户外俱乐部和驴友俱乐部组织进行,专业有余而市场化不足,现在经济区进行体育旅游消费的人数还不多,没有形成规模[3]。
其次,体育旅游产品质量不高、种类和数量有限。产品的质量是开发市场的物质保证,好产品才能在较短时间内打开市场;产品的种类和数量是占有市场基础,为了满足不同旅游者的兴趣爱好和心理需求,应该根据情况适时搞好开发。
(2)体育旅游市场开发力度不够。对于新兴产业,市场开发式发展的关键性问题。经济区体育旅游市场开发力度不够是造成经济区体育旅游发展相对滞后的主要原因之一。
4、“关中-天水经济区”体育旅游发展对策
(1)体育旅游的发展要有好的政策导向。没有政府积极正确的引导和扶持,体育旅游产业很难形成规模,不利于市场健康发展。因此,经济区的旅游和体育相关职能部门应该在“人文经济区,山水秦岭”总体旅游发展指导思想下,有针对性的制定发展经济区体育旅游的政策、法规;在全面调查体育旅游的基础上推出资源开发和市场开发的规划,为体育旅游的快速发展打下基础。通过优惠政策大量吸引开发资金和从事体育旅游的机构,加快体育旅游基础设施建设和旅游资源的开发,尽快培育出稳定的体育旅游市场;通过立法和制定行业标准,不断规范体育旅游市场环境。
(2)体育旅游的发展要广开融资渠道。体育旅游是一项投资巨大的工程,需要大量的资金进行相关的基础建设、资源开发建设、市场运作工作。在市场经济快速发展的今天,政府在发展体育旅游的过程中更多的职责在于制定政策、合理定位、招商引资、规范市场等统筹规划方面,政府没有更多资金用于发展体育旅游。因此,发展体育旅游吸引社会资金注入就成了发展的关键环节。在引资方面可以通过多种渠道、多种形式。制定优惠政策、减免税收,鼓励企业、集体、个人等不同性质的法人共同参与体育旅游市场的开发。
(3)体育旅游的发展要树立好的品牌形象。品牌策略包括体育旅游产品品牌策略和体育旅游服务机构品牌策略。针对不同消费群体的需要,根据经济区资源的实际情况,开发出多个具有地方特色的体育旅游产品;在积极有序开发新产品的同时,大力实施品牌战略,通过内容丰富、有品位、有趣味的精品体育旅游产品吸引更多的旅游消费者。有针对性地扶持一些有潜质的体育旅游服务机构,树立品牌,带动整个经济区体育旅游行业的良性发展。
三、结论与建议
1、结论
“关中-天水经济区”有丰富多采的体育旅游资源,体育旅游文化的开发是对传统体育文化的继承和发展;体育旅游文化的开发是推动“关中-天水经济区”体育旅游的内在动力;体育旅游文化的开发是全面提高“关中-天水经济区”人综合素质的有效手段。
2、建议
政府及有关部门应充分利用“关中-天水经济区”美好的历史人文环境加大对外宣传规模;要坚持“送出去,请进来”的交流模式,“送出去”就是把“关中-天水经济区”文化特色和旅游优势宣传出去,提高“关中-天水经济区”在国内外的名度;“请进来”就是把国内外先进的旅游理念和发展模式消化吸收进来,为我所用;加大城市交通基础设施建设,坚持构建“水—路—空”三位一体的立体式交通网络。
【参考文献】
[1] 王振.试论体育旅游的发展[J].北京第二外国语学院报,2006(6).57-60.
[2] 饶远,张云纲,许仲槐.中国西部体育资源的开发思路[M].昆明:云南科技出版社,2002.276-279.
[3] 天水旅游资源概览(内部使用)[Z].天水市人民政府研究室,2003.3-8.
【作者简介】
聂晓东(1972-)男,陕西宝鸡人,讲师,研究方向:运动训练理论与方法.
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