新时代体育产业转型升级推动美好生活实现的路径 2021-04-06 04:39:02 哈尔滨体育学院学报订阅 2021 年 1 期收藏 徐立功 摘 要：体育产业的转型升级对新时代美好生活的实现具有重要作用。从个人、社会、民族、国家四个维度进行审视，体育产业转型升级的关键是要为美好生活的实现创造条件，推动经济高质量发展，塑造新时代背景下的体育精神和建设社会主义现代化体育强国。从中国目前的体育产业发展来看，依然存在很多问题制约着体育产业的发展并对美好生活的实现造成了阻滞，主要反映在异化的体育消费观制约体育产业发展、体育产业政策不完善及落地效果不强、体育产业发展空间无法匹配市场空间、体育产业供给与需求结构发展不平衡等四个方面。从个人、社会、民族、国家四个层面发挥社会主义核心价值观的引领作用、深化体育产业领域体制机制改革、挖掘体育产业经济发展新空间、加强体育产业的供给侧机构性调整，以推动新时代体育产业的转型升级，这将对新时代美好生活的实现发挥重要影响。
关键词：体育产业转型升级;美好生活;体育强国;供给侧改革;消费异化 Abstract：The transformation and upgrading of the sports industry plays an important role in the realization of a better life in the new era. From the four dimensions of individual， society， nation and country， the key to the transformation and upgrading of the sports industry is to create conditions for the realization of a better life， promote high-quality economic development， shape the spirit of sports under the background of the new era， and build socialist modern sports Strong country. From the perspective of the current development of the sports industry in China， there are still many problems that restrict the development of the sports industry and hinder the realization of a better life， mainly reflected in the alienated sports consumption concept restricting the development of the sports industry， and the imperfect sports industry policies and implementation. The effect is not strong， the development space of the sports industry cannot match the market space， and the development of the sports industry"s supply and demand structure is unbalanced. Play the leading role of the core socialist values .from the four levels of individual， society， nation， and country， deepen the reform of the system and mechanism of the sports industry， tap new space for the economic development of the sports industry， and strengthen the supply-side institutional adjustment of the sports industry to promote the new era The transformation and upgrading of the sports industry will have an important impact on the realization of a better life in the new era. Key words：Transformation and upgrading of sports industry; A better life; Sports power; Supply-side reform; Consumption alienation 伴隨中国特色社会主义进入新时代，我国主要矛盾已转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾[1]，因此当今中国面临的主要问题就是实现人民对美好生活的向往和解决发展不平衡不充分的问题。体育产业作为人民日常生活中的重要组成部分，有利于满足人民群众多样化体育需求[2]，是推动美好生活得以实现的重要载体，也是实现健康美好生活的重要基础。习近平总书记在全国十三届全运会上明确指出：“加快建设体育强国，就要坚持以人民为中心的思想，把人民作为发展体育事业的主体，把满足人民健身需求、促进人的全面发展作为体育工作的出发点和落脚点，落实全民健身国家战略，不断提高人民健康水平。”[3]新时代背景下的体育产业发展肩负着重要使命，即在以人民为中心的价值导向下塑造具有中国特色社会主义性质的体育精神，建设体育强国。当前我国的体育产业发展依然存在诸多难题，如体育设施场地不足、专业人才匮乏、业态发展不均衡等等[4]，因此探索符合人民美好生活需要的体育产业发展的多维路径就尤为重要。
1 新时代美好生活的实现对体育产业转型升级提出新要求 1.1 个人之维：体育产业转型升级符合人民对美好生活的向往
中国改革开放 40 多年以来，社会物质财富取得了巨大增长，人民生活水平实现了质的飞跃。与物质资料匮乏的短缺经济时代相比，当前中国已逐步进入产能过剩时代，人民所渴望的不仅是物质生活资料的满足，而是追求高品质的美好生活。伴随着人们生活方式、行为方式、消费方式的转变，体育产业的发展也必须顺应时代潮流并推动体育产业转型升级。美好生活既是一种客观状态，同时也是一种主观感受。推动体育产业升级的目的就是为美好生活的实现创造客观条件，提升人民的生活品质、生活质量和健康水平，让人们感受体育产业转型升级对生活的巨大改变作用，让人民的获得感、幸福感和安全感更加充实、更有保障和更加持续。推动体育产业转型升级能够为人民提供多元化的体育产品及体育服务，休闲娱乐类及竞赛表演类体育产业的创新发展能释放人民的现代化压抑情绪，体育运动项目的转型升级能让人们获得丰富的健身体验并保持身心健康，满足人们的多元化诉求。新时代背景下的体育产业升级，重点在于创新体育产业的发展模式，提供现代化的体育产业服务和健生服务、体育产业的趣味性和观赏性、体育产业高质量的互动感和体验感，在增强全民身体素质的过程中提供更高层次和更有意义的体育产业，满足人民群众对美好生活的向往。
1.2 社会之维：体育产业转型升级有利于实现经济高质量发展 体育产业在国民经济中占有重要地位，推动体育产业升级能助推经济高质量发展。“自 2006 年以来我国体育产业步入快速增长期，体育产业增加值从 2006 年的 98289 亿元上升至 2017 年的 7 8114 亿元，增长近 7 倍，年均增长率达到 209%，远高于同期我国 GDP 的增速。”[5]这表明我国体育产业及体育制造业的规模持续增大，并且体育产业发展速度及发展潜力还有巨大的上升空间，体育产业对国民经济的贡献已是不争的事实。不可否认，体育产业为社会主义经济的发展创造了可观的物质财富，而推动体育产业转型升级将进一步为新时代美好生活的实现创造物质条件。体育产业转型升级、经济高质量发展与新时代美好生活的实现具有不可分割的逻辑同一性，改变传统的体育供需结构、淘汰落后的及不可持续的体育产能能够创新体育产品生产模式、体育赛事组建模式、体育竞技模式、体育运动消费模式及体育理念的革新更迭等等，而随着体育产业的升级也必然带来体育经济的井喷式发展，最终落实到人的发展及美好社会建设方面。特定时代条件下的粗放式体育产业结构对满足人们基本的体育健身、消费、休闲要求具有现实意义，但在追求高质量的经济发展及高质量的生活水平方面，粗放式的体育发展模式就不能满足社会发展的需要，因此推动体育产业转型升级就成为时代发展的题中之意。从另一个方面讲，粗放式的体育产业结构只能推动体育事业、体育竞技及体育经济朝着中低端层次发展，经济增长的质量及效率并不高，无法适应经济发展新常态的要求。因此，转变体育产业的发展方式并使其朝着高质量层次发展，既符合经济发展的内在要求，也符合人民对美好生活向往的现实诉求。
1.3 民族之维：体育产业转型升级响应新时代的体育精神 美好生活的实现需要强大的精神力量作为支撑，体育精神就是其中之一。体育精神是体育产业升级的精神支柱，注重人的自我发展和体现人的价值，倡导人在体育运动过程中促进身心发展和不断超越自我，以积极向上的姿态面对生活。中国体育精神“深受世界体育精神影响、植根于中国文化、以民族特有精神面貌表现的由人本主义精神、公平竞争精神、英雄主义精神、团队协作精神、拼搏进取精神、开拓创新精神等诸多层面构成的完整统一的精神體系。”[6]就新时代的体育产业发展而言，也必须以体育精神为价值导向。体育产业的发展不仅要用丰富多彩的形式满足人们的物质需要和休闲娱乐需要，还要以底蕴深厚的体育精神满足人们在社会发展过程中的精神需求。体育产业的发展要以体育精神为载体，而体育精神则对体育产业发展的模式、途径和方向具有关键性影响，体育产业的转型升级与新时代背景下的体育精神具有内在的逻辑同一性。体育产业的转型升级顺应时代潮流和时代主旋律，深刻反映人们精神世界的内在追求，以及对美好生活的精神追求。只在物质基础上实现人们对美好生活的向往是不够的，还要在精神层面实现人们的美好生活需要。习近平总书记指出：“体育在提高人民身体素质和健康水平、促进人的全面发展，丰富人民精神文化生活、推动经济社会发展，激励全国各族人民弘扬追求卓越、突破自我的精神方面，都有着不可替代的重要作用。”[7]可以说，体育产业转型升级既响应了新时代的体育精神，同时体育精神也将为美好生活的实现提供更为雄厚的内在精神支撑。
1.4 国家之维：体育产业转型升级推动社会主义现代化体育强国建设 体育产业的发展程度深刻表现一个国家综合国力的发展程度，现代化体育强国建设必须依托现代化的科学技术和思想观念，转变传统的体育发展模式，实现体育产业的转型升级。习近平总书记在看望索契冬奥会中国体育代表团时深
刻指出：“我们成功举办了北京奥运会，实现了全国人民的百年奥运梦。现在，我们比以往任何时候都接近实现中华民族伟大复兴的目标。我们每个人的梦想、体育强国梦都与中国梦紧密相连。”[8]同时，实现体育强国梦并不是一帆风顺的事情，一方面依赖于全民的体育素质发展，另一方面则取决于体育产业、体育结构、体育文化的发展。实现体育产业转型升级为体育强国建设至少能带来下述几个维度的转变：其一，体育产业升级能够为大力发展全民体育健身、提升全民体质提供基础和保障，为现代化体育强国建设提供条件;其二，体育产业转型升级后能够进一步承担国际性的体育赛事，让中国的体育事业发展拥有更高的境界、更广的视野、更大的国际格局和更加深厚的人民情怀，塑造大国体育形象，取得相应的国际体育影响力及话语能力。其三，体育产业升级能够彰显国家综合实力，与国际体育赛事、国际体育品牌、体育产业集团实现合作，推动中国的体育事业发展，进而在世界范围内讲好中国体育故事、传播好中国体育文化、适应并引领国际体育发展。其四，体育产业升级能淘汰落后的体育产能，实现体育产品、体育竞技方式、体育组织形式、体育消费模式等的变革，打造符合人民美好生活需要的体育产品及体育服务，为现代化体育强国建设提供源源不断的发展活力。
2 新时代体育产业转型升级面临的困境及其根源 2.1 个人层面：异化的体育消费观制约体育产业发展使美好生活的实现遭遇“困扰” 异化的体育消费观导致异化的体育产业发展，处于异化状态的体育产业既不能合乎理性的实现转型升级，同样也不利于美好生活的实现。消费主义思潮泛滥，导致人们体育消费的异化和体育产业的发展偏离理性的轨道。伴随中国的国际市场化程度日益深入和人民从物质匮乏时代走向相对过剩时代，为西方消费主义思潮乘机进入中国提供了可能。在此影响下，人们为了彰显自己的财富地位和实现社会认同，往往被符号化、贵族化、精英化及势力化的体育产品、体育运动、体育赛事、体育明星所裹挟，用体育产品的价格和符号来体现自我的社会优越感，进而导致了跟风式盲目消费、攀比式炫耀消费、符号化垄断消费等体育消费异化问题。人们体育消费观念的改变必然导致体育产业发展的改变，以此便催生出诸多不和谐、不合主流价值观、不合乎社会真正需要的体育产业，这些体育产业以实现资本增殖为轴心，根本不在乎体育场域内人民的美好生活追求。尤为突出的是，消费主义思潮侵入体育领域“导致人们不断追求物质享受、物质快乐，不断追求消费欲望的满足与快乐至上，追求过度消费、奢侈消费、盲目消费，表现出生态破坏性、直觉体验性和物质功利性”[9]。因此，一旦体育产业被消费主义思潮所主导和操纵，美好生活的实现就会遭遇巨大的困扰。纯粹的体育产业是不存在的，但凡体育产品、体育品牌、体育赛事、体育运动、体育休闲、体育健身等都会带有特定的符号标记和历史文化，甚至是意识形态层面的价值观和政治层面的“势力”。当前中国的体育产业不仅要调整产业结构，实现高质量的发展，同时还要创造出人们真正所需要的体育产业，倡导正确的消费观念，消除异化的体育产业。
2.2 社会层面：体育產业政策不完善及落地效果不强使美好生活的实现遭遇“黑箱” 体育产业的转型升级既需要体制机制的保障，同样也需要相应监管法规的约束。完善的体育产业发展制度能够唤醒体育产业发展的制度创新意识，推动体育产业的发展，从而为美好生活的实现贡献力量。其一，体育产业发展的监管法规不完善，阻碍体育产业的转型升级。当前我国体育产业相关法规数量较少，国家层面有关体育产业发展的规范性文件还不能满足中国体育产业发展的需求，对体育产业发展的不合规、不合法问题的监管还存在诸多空白场域。其二，体育产业政策的不完...
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