人大网院- 广告创意与表现 题目解答 202007 定位理论的基本要点包括哪些？ 常用的定位方法有哪些？ 怎样确立电视广告的主题？ "以广告表达的幽默策略为基础探讨本案例创意的优缺点；分析广告受众与广告创意之间的关联；解析该广告案例对于我们学习广告创意有哪些启发。
步步高解决尴尬 电视画面：一位男士股民，在卫生间一边方便、一边看着""股市快讯""。""股市又升了""，他立即要打电话。于是，他匆忙跑出卫生间，奔向客厅的电话机。人真是越忙越乱，不小心被什么绊了一下，跌倒在地下，眼镜也惨遭损坏。
转画面：还是这位男士股民，还是坐在卫生间内的镜头，但他手里拿着无绳电话开心地传达着他要发布的信息。
画外音：""步步高无绳电话，方便千万家。"" 这是千里马广告公司 1996 年 11 月制作的《步步高无绳电话--尴尬篇》，该广告篇是一个成功的广告。广告播出之后，步步高无绳电话机销售迅速攀升，市场占有率一路上扬，占据同类产品的首席位置。"
题干 答案 定位理论的基本要点包括哪些？ 广告活动的目标是使某一品牌公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。
广告需要创造出独有的位置，如"第一说法、第一事件、第一位置"。因为特殊的位置容易在消费者心中形成难以忘怀的、不易混淆的优势效果 广告所表现的差异性，并不是仅仅指出产品具体的功能利益，重要的是突出品牌间的区别。
定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到"先入为主"的效果。
常用的定位方法有哪些？ 首次定位；关联定位；特色定位；跟随者定位；单一位置定位；扩大名称定位；类别品牌定位；销售量定位，以满足消费者较强的从众心理；再定位，也叫重新定位；情感定位；企业理念定位；消费群体定位。
怎样确立电视广告的主题？ 根据商品特征确定电视广告主题。商品特征主要有两方面内容：品质和品位。许多电视广告主题都是针对商品的品质以及品位进行表达的。
根据企业特征确定电视广告主题。广告宣传企业一方面是为了销售产品，另一方面是为了更好地处理公共关系。广告要为企业树立具有某种良好特征的形象，并把这种形象传播到公众之中。从企业特征角度确定广告主题可以从以下方面进行：突出企业资格、突出企业实力或突出企业文化特征。
从消费者角度确定电视广告主题。商品是让消费者购买的，广告也是做给消费者看的，所以做广告必须分析消费者的类型和消费者的需求。在这里可以从消费者层次和消费者某些
心理特征去确定广告主题。
请举一个您所喜欢的电视广告来说明。
以广告表达的幽默策略为基础探讨本案例创意的优缺点；分析广告受众与广告创意之间的关联；解析该广告案例对于我们学习广告创意有哪些启发。
步步高解决尴尬 电视画面：一位男士股民，在卫生间一边方便、一边看着"股市快讯"。"股市又升了"，他立即要打电话。于是，他匆忙跑出卫生间，奔向客厅的电话机。人真是越忙越乱，不小心被什么绊了一下，跌倒在地下，眼镜也惨遭损坏。
转画面：还是这位男士股民，还是坐在卫生间内的镜头，但他手里拿着无绳电话开心地传达着他要发布的信息。
画外音："步步高无绳电话，方便千万家。" 这是千里马广告公司 1996 年 11 月制作的《步步高无绳电话--尴尬篇》，该广告篇是一个成功的广告。广告播出之后，步步高无绳电话机销售迅速攀升，市场占有率一路上扬，占据同类产品的首席位置。
分析：
这则广告营造了最佳接受气氛，它选择了幽默的手法。无论是演员举手投足的表演，还是场景的安排，以及音效的配置，都使广告中的幽默就像是生活中幽默一样，无形中缩短了广告与受众之间的距离，使广告信息在轻松诙谐的气氛中传达到受众心中，而且记忆尤深。
相关热词搜索： 广告创意 题目 解答