画册设计理念
展示浙商领军集团的领袖风范，以体现企业经营思想为主，介绍创始人成长风范为辅，挖掘中国传统文化的博大精深与现代企业管理相结合的精髓。
画册要高档典雅，尽量不要铺金垫银，内部及装祯讲究细节，反映赠予人的用心，诚心交友以及价值。即重内在实际，轻外部奢华。
画册画幅不求大，但主画页场面要求大气恢弘，可用连页展示，图片场景与细部相配套，成长历史与现实成就交相辉映，设计过程是内部策划与明和设计携手合作，创造一本符合万向理念的经典画册。
二、画册作用和赠送对象
画册应能起到以下作用：传播本企业精神，介绍创始人和他的团队风范，增进友谊以致纪念。
画册在设计时，通过附加物的增删功能，满足以下三种对象需要：
高层人士，它是一份高档名片；
企业的初期合作者，通过了解，增强认识，取得多赢局面；
关爱企业的有识之士和朋友，它象一面旗帜，有缘相聚在万向。
三、画册体现理念的三大组成部份
第一部分 形象外相
万向从这片土地走来；
（介绍成长史）
产业帝国的雄姿，以三类航拍现状图为主线展开：
萧山万向群体建筑，三农基地广阔天地，国际投资企业雄姿；
金融企业与国际化发展实景图片与商务虚拟场景；
有必要的话，增加企业宣传光盘（可另起方案）。
第二部分 企业文化
邀请市委宣传部干部执笔，总结企业的八大策略与成就，体现企业对成功和未来的思考（具体提纲在后）；
总结万向集团的创始人和他的团队的发展观与思想体系。
第三部分 沟通与感恩
画册作为一种赠品，应赋于记念和珍藏之意。内附金箔，其厚度、纯度可调。画面用钱潮图案烘托万向标志，或其它木刻形式的图案浮雕其上。另配玉饰（可作挂件）如了解受赠者出生年龄，可预刻十二生肖图案择其之一，令受赠者感觉细微之情和独到关怀，实在无法了解者还可以赠观音像，作为平安顺利之象征，金玉在中国文化它有多种含义：
1、金友玉昆，隐喻你我均为才德高尚之士，
2、金兰之交，合作坚固，多方共赢；
3、金枝玉叶，企业发展离不开社会支持帮扶；
4、金科玉律，企业发展理念是要坚定不移的执行；
5、金题玉帛 ，典藏之本。
四、企业文化大纲
（一）利他共生，大道无华（企业哲学、宗旨）
万向应用这个理念，从萧山走向世界，图例说明，发展史，投资文化，综合实力，跨国经营等。
（二）上兵划谋，策略致胜（战略目标）
实现三大产业 ：汽车业、三农、三产旅游业。研究所和工作站为企业的战略平台。形成一业为主，跨国运行，三农并进的局面。
（三）求才若渴，独尊儒德（人才策略）
运用德才观，价值观，公私观，二代投入概念，培养优秀的社会人和企业人，获得多类管理成就奖。
（四）广采博纳，谦虚谨慎（管理风格）
运用中国古代哲学思想和现代化经营管理相结合的现实。举例：已获一级企业，十大杰出奖，企业收获体系认证金马奖等。
（五）神兵无诀，胜算权变（经营理念）
大集团小核算，资本运作，国际化运作。企业发展按级数上跃。三农，规模化农业、突破传统农业，均可为证。
（六）以诚立业、以信谋利 （诚信理念）
诚信给企业带来发展良机，十佳诚信，财务公司，控股公司，黄金客户，aaa信用等级。著名名牌、商标为企业带来无形资产和发展良机。
（七）千秋大业，推崇文化（文化档案）
培养有思想的现代公司，各类奖牌和公司团队精神面貌：一方天，一把手。读书交友、行路创业。
（八）盛极易衰，求实务新（发展观）
创始人的思想发展，成就和信念，格言，相关图片资料。
以上八块最好由企业策划部门将内容增删，确定后再整理图片文字资料，未有的进行补充，该方案只是一种思路，请大家共同商讨确定，然后可以分工具体落实，最终确定本画册的方案设计。
主标题：最重要的不是外在的美，而是其中流露的思想！
副标题一：诸葛在三国，吴用在水浒，我们在领奥！（模特在舞台，老师在学校，我们在领奥！）
内文：
这里有一些特立独行的人，
他们破坏规矩、不按常理出牌，
在这里，
c.d看到一张纸就能产生89种创意联想，
designer认为黑夜是五颜六色、充满图案的，
copywriter把煎蛋面称为“法式糖心荷包浇意面”。
你可以相信并称赞他们，
或是鄙视他们。
唯一无法忽视的事：就是忽略他们。
因为，
他们总有 big ideas，
他们总能制造惊喜，让你眼前一亮。
注：
c.d——creative director（创意总监）
designer——设计人员
copywriter——文案人员
副标题二：绝对广告，绝对领奥
内文：
就像电影之于woody allen，服装之于armani，
领奥始终执着的追求着广告事业的下一个高峰。
在这里，
没有煽情的意大利歌剧，
也没有花俏的好莱坞电影。
这里的一切，
只与广告有关、与策略有关、与市场有关、与营销有关、与创意有关、与创作有关、与文案有关、与美术有关、与设计有关……
真正的专业，是在别人盲目的改变时，一如既往的执着追求！
副标题三：满足需求是肯定的，用心服务是必须的！
内文：未完成
第一节 广告文案和主题
一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；
明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；
广告人是工匠，不是艺术家。
１．真实性原则：生命所在
２．简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。
３．通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。
４．效益性原则：根本。
二、广告的主题：务虚，但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。
（一）主题认识
１产生：创意构思中产生的，一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。
２．作用：核心。比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。支配其他因素；
受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。
３．概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。
４．特性：
（1）客观性——材料（以商品为中心的）为前提；
为判断对象。
（2）主观性——作者的，各自不同的；
一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；
B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；
C时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；
D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；
） 二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡：“味道好极了。”更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的认识：美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。
（3 抽象性——观念认识，不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本质特性。逻辑判断。
（4）社会性——接受者，通俗；
不是科学论文的发现少数人才明白，而是生活的新颖的认识。
星辰表：“现代社会，表的准时是一句废话。” 戴高乐表：表的优质和悠久的历史。
速溶咔啡：味道好极了。而不是：喝速溶咔啡的人是勤劳的。
5．写主题句。
具体表现为一个逻辑判断句(按记忆规律7个字左右)。表达：一句话，大都是广告语
而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路，“通过„„表现了„„歌颂了„„”这一公式化的主题认识，其实讲的是全文内容。
主题体现为逻辑判断。这种判断应当集中、明确。正如古人所说， 作文要“立片言以居要，乃一篇之警策”，“扩之则为千万言，约之则为一言”。
《过秦论》记了许多事实， 但都以最后的主题句来贯穿和制约：“一夫作难而七庙毁，身死人手，
1 为天下笑，何也？仁义不施， 攻守之势异也。”正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的判断句。如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人”。
（二）主题的提出 决定因素：
1．广告决策：营销所制定的策略
2．商品信息个性：特色。娃哈哈的“不含性激素”；
健力宝的“国际型运动饮料” 3．消费者的需求：
主题等于上三者相加——过于强调，而是三个构思的必备的科学因素前提而已。
（三）广告主题与AIDMA 爱达公式：ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动。争取达到行动的效果，表现的一个是结尾用呼告：“赶快购买吧！”
（四）主题的位置：核心，贯穿全文，指导全文。常常在以下几部分中明显显示：一是标题，不少就是主题，也有不是主题的。二是开头，提示或显示。三是中间，强调主题。四是结尾，重复主题。
（四）关系
主题就是广告语，但广告语常用艺术手法。主题有时是标题。
（五）广告传播的主题类型：
1 突出生产技术。知识。2突出产品地位。文化载体和促销。3 突出审美意识。适于实际用途有限但有独创性的产品。酸奶。4 突出客观质量。适于好产品。5 突出喜剧精神。把产品作为对困境的逃避或对理想的选择。6产品实用价值。适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品。洗衣粉电器等。
7 突出产品名望。推广新生活方式。产品成为社会确认的个在符号。
8 突出消费快感。
非现实，更主观，如香水、照相机等。都是对广告对象的附加值的一种选择。
第二节 标题
广告文公认四部分：标题、正文、广告语和随文。
一、标题意义 1．性质：
是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志。画龙点睛。窗户、旗帜、橱窗。要使人一见钟情。题好一半文。
（1 位置：多在广告之前，也有之后如四通企业形象广告。
（2）标题和主题的关系：一是十分密切，一种是直接表达主题。主题=标题=标语。另一种是反映主题（反映内容范围如名称“耐克鞋”；
暗示象征如“飞舟”；
内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子”。二是总的说它服务于主题；
三是标题可以更换，主题不能随意更换。
（3 标题与内文的比率：
5：1。因此，等于花去一美元的70美分。
《可口可乐，真正的快乐》
《旭日东升、万马奔腾，这里是万宝路的世界》 《金利来，男人的世界》 《梁新记牙刷，一毛不拔》 无标题的广告消耗了广告费80% “万恶莫过于制作无标题的广告” 2．功能
（1）画龙点睛——主题内容：精练
2 （2）刺激兴趣：
上海储蓄《从五角到一千元》
美国路牌《COMING，MOTHER！I’M HUNGRY！》H-O麦片。
美运输公司《CARE！》精心服务。
（3）强化诱导：标题反复出现。香港纪文凤为维他奶《点止汽水甘简单？》成为人们口关禅。反问的标题。
（4）丰富表现。有利于整个广告。福斯汽车廉土《丑——在外表。》《人非圣贤》 4．魅力
提示主题说明广告的某种观念。劝导诉求消费者。具体。荷尔蒙面霜：《如何叫35岁的女士看来更年轻》《教你如何当作家》《使用英语时你犯了这些错误吗？》
二、分类：以标题与主题的关系为主要标准， 标题分为以下几种。
1.直接标题：直接诉求；
表明主题和好处上海无线电四厂系列“亚运在我心中，凯歌为您服务”：“为了让大家有最新的产品收看电视节目”“为了让大家更好地收看电视节目”“为了让大家有更多的时间收看电视节目” 商品化直接标题：“中华牌牙膏”“九月份新影片预告” 艺术化直接标题：“心心知我心，爱华暖人心” 《黑妹牙膏，洁齿皇后》《嘉士利薄饼真酥脆》 2．间接标题
不直接点明主题和宗旨，注意力转向正文和图片。迂回曲折去诱发《今后50英里没有加油站》《韵》
3．复合标题：一般不用。多重标题。如新闻。
洗发精：
现在可以从头发上洗刷掉岁月的痕迹了
——母女俩有同样的头发、相似的容貌 西凤酒（正题）
送客亭子头，蜂醉蝶不舞，三阳开国泰，美哉柳林酒。（副题）
三、标题的形式（创作方式）
1．标准型23.8%(日本广告学者的调查材料) 平铺直叙，信息可靠“宜事型” 《每日有三条航线飞往美国，只有泛美航空公司》 紫禁城牌羊毛衫》《嘉陵牌摩托车广告》
《......是.....》和《......要......》的标题模式。
《黑妹牙膏，洁齿皇后》《嘉士利薄饼真酥脆》《味道好极了！》 2．标题型18.9% 简单明白，用于新产品的消息。常带“新”“最新”之类。“新闻型” 《 ’94新光办公用具上海定货会》又称新闻型。《紫禁城羊毛》直接信息。
《中国迅达电梯有限公司蝉联五届全国十大合资企业称号》 《专治肠胃弱新药问世》（三黄制药） 《您希望减少花费吗？BURMS有新法》 3．暗示型12.2%：“寓意型”
《只卖最好，不卖最贵；
花得少，买得好！》《肉价与车价》（福斯汽车）《今年20，明年18》（上海白丽香皂）《忘不掉的母爱》（白云山乌鸡白凤丸） 4．语调型12.4%：“祈求型” 感叹词和标点
《不会让您一路挤到美国》（西北般空公司）《你也试试看！》（花王美丽洗发乳）《讲究仪表，浪琴不可少》（浪琴表）《不在乎天长地久，只在乎曾经拥有》（铁
3 达时表）《为什么不从现在就开始用金牌面粉？》 5．思考型20.8%：“悬念型” 启发、趣味
《感冒的季节，妈妈的爱心》（小儿温刻痛）《孩子，我要你将来比我强》（儿童速体健）《它的颈项可能拯救你的心脏》（长颈鹿研究）《从12月23日起，大西洋将缩短20%》 6．对比型
不要指名道姓，不能盛气凌人。
《民以食为天，食以味为先》（致美斋调味店）《山外青山楼外楼，江南酒家第一流》《食在广州，饮在亚洲》《看楼看尽全港九，太古城更胜一筹》（太古地产公司）《IBM意味着最佳期服务》 《唯一完全自动式洗衣机》
7．演出型11.9%：配合图片或形象或口语、活动画面。
《布里滋乡村„„天然乡村„„天然的啤酒》《身处闹市，享受自然》（活力啤酒）《艾伦无酒精啤酒，中国啤酒，啤酒中的贵族》 各种标题是相互交叉的。主要类型倾向。
提问型：“油腻腻，怎样洗？”洗洁精。《贵庚如何？》（保险公司）《您的孩子瘦小，怎么办？》（药品）《您想用尽可能少的时间获得尽可能多的知识吗？》（书籍）《你想知道写作的奥秘吗？》 １．颂扬型：《制造美味的艺术大师》《医药只是的辉煌表现》《人头马一开，好事自然来》《国际品牌，品味超卓》注意人反感。
２．抒情型：号召、庆贺、致谢等《红梅——献上颗颗爱心，洒下一片深情》《机会难逢，售完为止》《在时光的流逝中，女人呼唤着爱；
在时光的流逝中，男人呼唤着人生。》（日本星晨表）
四、广告标题的写作 1.写作法则
三要素:利、奇《爱、爱、爱》（某小说）、知 要求：（1）突出主题（2）简明精炼：内容的高度浓缩（3）具体突出（4）醒目诱人：视听觉上给人刺激（5）独富新意《请大家告诉大家》被盗用 《退休后可以天天享受假日气氛》（推销退休金标题改为《保证终生有收入》后索卷增三倍） 2．写作技能
（1）先写下，再完善。海明威（2）遴选后，再加工。从几个角度多拟。（3）务必把新信息注入。（4）在品牌商标上打主意。《万家乐，乐万家》《健力宝，健力之宝》《家有凯歌，幸福欢乐》（电视）（5）多用委婉语，少用否定词。《对“痘”下药》《“闲”妻良母》（洗衣机）《政府忠告各位市民，吸烟危害健康》 3．写作注意 （1）反问式标题要慎用。有时很有效《不让家里人参加生命保险，是好父亲吗？》日本保险公司。有时危险：误会，使人想入非非，犹豫不决或止步不前。《难道我们的盐里含砒霜吗？》
（2）竞争性标题要讲胆色。产品周期不同的：一是开拓性广告标题。当年的收录机《一机两用，十全十美》二是维持性标题《叹云丝顿香烟，领略美国精神》。三是竞争性标题。《万家乐热水器精美华贵，独具“人无我有，人有我优”十大特点》《神州款款万家乐》《款款神州，万家追求》。最艰险的是大将风度而竞争
4 潜藏的《有我这样靓，无我这样长命；
有我这样长命，无我这样干净》香港吸尘器。
（3）够刺激的标题才够滋味。《为了您的健康，最好连**牌子的香烟也不要吸》 （4）长短标题。记忆规律7+-2 8-10个字
纽约大学商学院测验：10个字或以上带有消息报道性的标题，其销售力比短标题广告要强。
优秀标题精选：
《只要青春不要痘》（台湾丽绵羊霜） 《前景一片灿烂辉煌》（眼镜） 《默默无“蚊”的奉献》（华力蚊香）《热心永驻》（暖水瓶） 《心录》（松下收录机）《多少崎岖 一一走过》（电熨斗） 《不要让孩子输在起跑线上》（台湾速体健儿童营养品）《书与酒 价格相同 价值不同》（书）《就像在后花园里说的悄悄话》（妇女家庭伴侣）《这里不创造产品，但创造产品的灵魂》（广告公司）《少女情怀总是诗》（咖啡）《“嘉陵”是您爱人吗？》（摩托车）《》（）《》（）
第三节 正文
一、意义 1．概况
定义：两种含义
一是广义、整体性的，即广告文案，是文字、形像、声音等所有广告内容的总和。 我们采用第二种，以提高文案创作水平：二是狭义、仅指正文，也叫广告文稿，是广告的中心部分，即除广告标题、标语、随文和形象以外的说明文字。是针对广告主题的集中、细致的叙说。
特点：
（1）生动性。引人注意。
（2）商业性：本质促销。
（3）真实性：6位留洋博士研制口服液的感人故事，假的受处罚。
（4）质朴性：形容词慎用。修辞，不夸张。相对于标题和标语，吸引力小而说服力强。
（5）独特性：“衫衫西服，不要太潇洒” （6）艺术性：一是主题意境美，二是用词美
基本特征：诉求。理性诉求和情感诉求；
正面劝说和反面劝说；
一面提示和两面提示（优缺点）。
例：
也许您欠缺的正是„„临门一脚！
再好的商品，再强的行销策略，再周密的广告计划，如果缺少突出的“创意”表现，就无法将正确的讯息有效地传递给消费者，正如欠缺临门一脚，终究功亏一篑。
12年来，“新士”始终随着时代潮流的进步，时时注意消费形态的改变，以精准的MARKETING观念为基础，孕育出无数突出的“创意”表现，将您的商品屹立于竞争剧烈的市场上。
新士广告以“创意”自豪，绝不浪费您的广告费！ 2。不同媒体的广告都需要广告文的底稿或者叫文本。
二、正文写作 一定要有语言文字功夫
语言，是人类存在的根由之一。构造了广告文这一形态，使其成为艺术、人
5 文科学和市场经济的交汇点、结晶体。所有的广告大师都是优秀的人文主义者：辽阔的生活境界，周知历史，更了解当代，同时又是了不起的语言大师。广告应是超技术，是生命的对应表现，是美学、哲学、历史、文学、政治、经济、文化等的融合生命体。
写作：创造过程。
相同点：
１．直接实在：开门见山——消费者利益及保证。事实为本。
２．言简意赅。美国长达6450个字的。SCHLITZ啤酒广告5页，效果也好。800字壳牌石油公司广告，男性20%认真读完。太阳神1000字有些长了。人们喜欢长的正文。大卫奥格威：“调查表明，广告文字啬到50个字，读者数随着字数的增加而急剧下降；
但从50字增加到500字，读者数却下降得很少„„”解说和科学细致。
３．通俗易读记：
４．有趣动人：手法：幽默，形象。“世上所难得者唯趣。” ５．富有号召力。激情。义正辞严。
大卫奥格威的建议：
（1）不要期待消费者会新闻记者令人心烦的散文。
（2）要直截了当地述说要点，不要有迂回的表现。
（3）避免“好像”、“例如”的比喻。
（4）“最高级”的词句，概括性的说法，重复的表现，都是不妥当的，因为消费者会打折扣，也会记忆。
（5）不要叙述商品范围外的事情，事实即是事实。
（7）不要令人心烦的文句。
（8）要写得真实，而且要使这个事实加魅力的色彩。
（9）利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具效果。
（10） 讽刺的笔调，不会推销东西。除了生手，卓越的撰文家，不会利用这种笔法。
（11） 不要怕写长的本文。
（12） 照片底下，必须附加说明。
正文写作法则：
（1）AIDA法则：开头就引起注意，目的是促使动作。
（2）五I法则：IDEA设想；
IMPACT冲击力；
INTEREST兴趣；
INformATION信息；
IMPULISION冲动
（3）四Ｆ法则：FORESH新鲜；
FUN忠诚；
FREE自由 （4）D-D-P-C法则：DRAMATIC（惹人注目）；
DESCERIPTIVE描写商品或劳务；
PERSUASIVE进行劝诱说明购买后好处；
CLIMCHING决定交易 （5）EGNER（美国广告撰稿人）九点：见教材P178 （6）叙述-允诺-推动 （7）LACY五个问题 （8）STONE七步曲
三、正文方式
１．直述型文案（记叙式）：逻辑严谨（亚都） ２．氛围情绪型文案（描写式）：多用于日用品、化妆品、饮料广告、第三产业。例香港纪文凤“金装云丝顿”。让人产生身临其境的感觉。
6 ３．抒情式：（东方之爱系列）散文 ４．配图式说明型。
５．新闻型文案：新闻型开头，接下去以直述型文案写。营销推广活动；
展销会 ６．证言型文案：推荐者或使用人
７．奇特型文案：不能为奇而奇。白马广告公司：招聘广告：四个小标题：招、兵、买、马。房地产：风、水、宝、地系列广告
报纸正文多是叙述体。广播电视广告有独白式、对话式和表演式。
四、正文艺术处理
１真实也是魅力。福斯汽车：丑在外表，人非圣贤。街谈巷议被喻为“真实的宣言”。
２．使用上帝说服上帝。消费者推荐意见最有力。名星、大人物。
３．入目进耳，一听（见）便懂。生活化日常化通俗化。
４ 幽默是给消费者的有趣报酬。福斯汽车金龟车“拥有它的乐趣之一就是折旧率很低。”自嘲。幽默是智慧的表现。
５．文艺样式的活用会陡增美感。散文诗，太阳神。马雅可夫斯基。
（四）广告正文的写作：
结构：起承转合。
1．导语（前言、引言）：上接标题，下启主体。概括性介绍主题。
（1）概括式：关于性能，桑普空调如是说：别人有的我都有，别人没有的我也有。
（2）提问式：“您想去北京游览吗？”“唉，又睡不着！失眠了？” （3）声明式：服务宗旨 4）陈述式：背景、理由：“经人事部全国人才流动中心批准，唐山市高新技术开发区和高新技术企业面向全国招聘新材料、微电子、机电一体化、生物医学工程„„等专业技术人员„„”“为答谢„„”
（5） 祝贺、感谢 等，如描写式、承题式、介绍式、对话式、悬念式“你的邻居是个好人，他不惹事，也不残暴，然而，他极有可能明天杀死你„„” 奇笔式“放屁放屁，真正岂有此理„„吴稚晕先生的著作《何典》出版预告。”《语丝》
2．主体：紧扣主题，精选事实，点面结合，层次分明。
时序式 主次式 逻辑式 文学式 3．结尾
作用：催促消费者采取行动，不宜长，有力：
类型：主要有 （1）祈使式：“数量有限，欲租从速”“竭诚欢迎” （2）许诺式：效果、优惠等。
（3）利益式：“常用夏士莲，常保娇艳” （4）树立形象式：“彩电当然是PANASONNIC”松下 （5）归纳式：“维护全家人的身体健康，无论居家外出，吃喝旅游，香港保济丸随时用得着！ （6设问式：“此生不游阳朔和桂林，岂不是枉来人间一场吗？”
7 抒情式、展望式、祝谢式、服务式、描摹式。
4．正文写作技巧：
聚焦法：联系全部工程还应节。
文眼法：第一部分都用同一个关键句子。
置换法：我——你 主动语态和动感的词。
第四节 标语（口号）
一、定义：广告在一定时期反复使用的某一特定的商业用语。 国外“引人注目的短语”。不是每一广告都有。
原因一是好的标语寿命长，几乎和商品、企业紧密相连。“叹云丝顿香烟，领略美国精神。”“万家乐，乐万家”
二是许多标题和标语（以及主题）合二为一。 三是有的商品不一定每次都用标语。不要太熟悉。
二、功能：主要功用在于它的反复出现的效应，成为商品特有的象征，强调商品的优良个性，牢固了消费者的记忆，造成消费行为的依据。 商品的独特标志：“太空时代喝果汁” 代表性质“总督，从头到尾都是好烟味”、特点“红顶金身百事吉，一尝就知好酒质。”、效果、用途、声誉等。
三、标语与标题比较
有时合一，被称为“标题式标语”。区别：
１．作用：标题是广告的题目。标题用以提示主题、引起注意，促使阅读正文。而标语则建立一种观念，强调印象，指导消费行为。
２．表达：标题可以是一句话（后面有标点），也可以是一个词或词组。而标语必须是一句话。
３．变化：标题在同一商品和不同广告中一般都不同。力求常见常新。而标语在同一商品的一系列广告中长期反复使用，力求固定不变。
４．重心：标题重在揭示主题。并满足广告目标需要，服从所属的广告决策和商品定位。而标语重在鼓动性、号召性，往往落实到长期的印象强化和行为的劝导影响上。
５位置：标题多放在广告文稿前面开头处。而标语常会放到文稿之后，作有力的结尾，简短易记，富有警语式味道。可以单独作用独往独来，在正文中也位置自由。
四、写作
1．写作法则：
（1）短促有力。5-7字理想。好记好念有鼓动力有所积极建议。
（2）富有节奏感。韵味。音乐性。“叹云顿„„”“浪琴（表）——事关风度” （3通俗亲切。口语化。生活中来。不大规范也无妨。“纽约（广州）正在吃它”美国宝洁公司佳丽香皂“保持那种女学生肤色”“吗咪的爱”（服装）
（4）具有竞争性。讲究变化，高低适宜，促进质量。通用电器“进步就是我们最重要的产品”“味道好极了”
此外，还要有所建议、尽量把商标、名称放入。“卖名”特色；
五易要求。
“爱多VCD，好功夫！”“一定要在广州消灭粉刺！”“理想的事业从这里开始！”（白云学院）
2．标语类型：
8 （1） 颂扬型：直露。自豪。饮料维佳“100%新感觉” （2） 煸情型：人情味，祈使、愉悦。拉近关系。“金利来领带，男人的世界”“眼镜是灵魂的窗户，为了保护你的灵魂，请给她装上玻璃吧！”“与爱人同行，永久最好！”（永久自行车）“让情人的体贴，温暖你整个严冬。”（围巾）“酸酸甜甜，就像少女的初恋。”（樱桃制品） （3） 鼓动型：“请认明999”南京皮鞋“万里之知始于足下”“请接受太阳的恩赐！”（热水器）“‘幸运’始终伴随着你。” （4）复合型：“三洋常在我心间”2和3 （5）标题型：“岂有此履。”（鞋店）“AST电脑系统屡获殊荣。” 3．写作手法 （1）口语法：“味道好极了”“饭后一支烟，赛过活神仙。”（南洋兄弟烟草公司“百万金”香烟广告） （2）排比法：“看新画王 听新画王 用新画王” （3）夸张法：“今年20，明年18”“不老宣言”（抗皱霜） （ 4）对偶法：“蓝蓝的火，浓浓的情” （ 5）顶针法：“加佳走进家家，家家爱佳佳” （6）谐音法：“心地善‘良’（凉）”（电风扇）“骑（其）乐无比”摩托车“咳（刻）不容缓”“大‘石’化小，小石化了” （7仿词法：换词：“一唱‘喔喔’天下白”（喔喔食品公司） （8比喻法：“像妈妈的手一样温暖”（童鞋）“犹如第二皮肤”（牛仔裤）“八月十五的月亮”（松下灯泡）“把交响乐团带到家里来”（音响）“堂中摆满翡翠玉，弯刀劈出月牙关。”（西瓜） （9双关法：“第一流产品，为足下增光”（鞋油）“只要你敢来，没有什么‘大’不了的”“头等生意，顶上生涯。”（理发店） （10） 反问法：“我们宝贵的血液，为什么供臭虫果腹？”（杀虫剂） （11） 回环法：“长城电扇，电扇长城”“万家乐，乐万家。” （12） 演化法：成语、谚语、歌谣、诗词等改动。“欲穷千里目，常饮‘视力健’” （13） 重叠法：“潇潇洒洒特丽雅 漂漂亮亮伴一生”（皮鞋） （14） 押韵法：“望皮欲‘穿’，爱建服装”
可以用所有的修辞作为方法。诚恳式、夸张式、提示式、幽默式、温情式、亲密式、含蓄式、讲意头式、双关语 借典法：空城计分咐取成都##酒。
“喝孔府宴酒，做天下文章。”
第五节 随文
包含厂址、电话、厂长姓名、联系人、售后服务等。要求绝对准确。易记、形象。
一、常规式：说明细致
二、标签式：一个方框
三、表格式：简明清晰
其它：广告形象，包括绘画、照片、图片、装饰等也统称广告画（在广告媒体的印刷媒体中）。是技术性的。广告的形象、声音。
广告公司广告文案修改：
短信：
户外：
三大公园环绕准现房磅礴呈现上千户业主的选择 ——3期尊邸认筹卡火热发售中 错过再等70年
1000余禄劝业主的共同选择精工品质准现房发售 ——3期尊邸认筹卡火热发售中 错过再等70年
公交
一侧
三大公园环绕准现房磅礴呈现
一侧
3期尊邸认筹卡火热发售中敬请关注
围墙：
三大公园环绕准现房磅礴呈现
1000余禄劝业主的共同选择错过不在
80-150㎡臻品华宅栖居诗意时光
25000方中央水景厚待健康人生
样板间华丽开放恭迎品鉴
3期尊邸认筹卡火热发售中敬请关注
备
4万方时尚商街，乐享流行最前沿
6千方现代农贸市场，助阵有机生活
32万㎡城市综合体城市精英的梦想家园
备注：“一万抵三万”优惠幅度较小，建议不要使用。开盘方式尚未确定，最好不要用盛大开盘！户外广告语与我们项目体量匹配应该磅礴大气。而围墙、公交受尺寸等影响，一句广告语即可，副标的诠释或字数太多，可能会影响字的大小，影响客户，特别是较远处客户的视觉效果。时尚商街，夜巴黎下沉式广场，水岸格调街区，是禄劝高端消费首选之地，这主要是对商业的影响，如果要用，也是应该说明它怎样方便生活，改变生活。
铜川立新广告公司文案
关于我们
铜川市立新广告装饰工程有限公司成立于1985年，注册资金人民币300万元，位于铜川市五一路73号。本公司以策划、设计、制作各类广告，并承接户外大型广告牌、单立柱广告的设计制作以及展示展览、广告工程施工，户外媒体发布、数码印刷、标识标牌、LED发光字、LED显示、夜景照明工程和广告信息咨询等各项业务。
本公司具有较强的综合实力，在2010年被评为陕西省A级广告资质企业、并荣获20072009年度陕西省广告行业文明单位称号。拥有1000多平方米广告工程制作场地和9000平方米的户外媒体资源，近20台先进的专业设备和专业设计、技术和施工人员。优秀的业务团队，专业的设计理念，雄厚的施工力量，完善的售后部门将为客户打造真正的“一条龙”服务。
多年来，我公司“以高科技打造广告精品，以严管理提供优质服务”为宗旨。拥有铜川市公路管理局、铜川市新区管委会、中国电信、中国移动、中国联通、建设银行、农业银行、工商银行、铜川市招商局和中国人民保险公司等一批长期合作的黄金客户，为其承办了大型户内外广告的设计制作和营销策划活动。公司目前经营良好，公司经营稳健，有一定发展潜力。
企业文化
铜川立新广告企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“卓越的服务创造，未来的信息新生活”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。
立新广告的成长是一个不断自我超越的历程。回首过去，我们踏着快速、坚实的步伐，坚持“服务创造未来”，以“创争一流广告企业”为目标，创造了铜川广告事业大发展的辉煌；
展望未来，立新广告将以“做一流广告企业”为己任，努力实现从优秀到卓越的新跨越。卓越的企业建筑于卓越的企业文化。纵观中外企业的发展史，成功的企业大都拥有独具特色的企业文化，优秀的企业文化是企业的灵魂，是企业长盛不衰的根基。铜川立新广告的企业文化建设，经历了一个“实践、认识、再实践、再认识”的不断进步、提升的过程。铜川立新广告装饰工程有限公司对企业从1985年10月成立以来的历程进行了全面回顾，深刻总结了企业发展实践中凝聚并凸显出来的文化品质和文化内涵，以继承和创新为方针，提炼成立新追求卓越的企业文化理念体系。
铜川市立新广告企业文化理念体系由核心价值观、企业使命、战略目标三部分构成。核心价值观阐述了“我们是谁，我们的信仰是什么”，反映了企业及每一个成员共同的价值追求、价值评价标准和所崇尚的精神；
企业使命表达了“我们的事业是什么”，其内涵表达了企业存在的根本目的和原因；
战略目标说明了“我们的目标是什么”，是企业在一定阶段内期望达到战略目标的发展蓝图；
核心价值观是企业文化理念体系的核心，是形成使命、战略目标的根本动力和精神源泉，是选择使命、目标的决定因素；
而企业使命、战略目标事是核心价值观在企业反战领域的价值追求的具体体现，是核心价值观在企业活动中的承载和表现。
核心价值观
服务创造未来
企业使命
创造信息新生活，做信息社会栋梁
战略目标
做一流的广告企业
我们的理念
铜川立新广告装饰工程有限公司本着“一点一色、尽显专业”的企业设计理念，力求高信誉、高品质、高质量的服务准则，塑造卓越的品牌形象，让企业的产品个性鲜明，在同行中脱颖而出，在商战中虎虎生威，傲视群雄。
铜川立新公告装饰工程有限公司本着“锐利创新、客户至上”的经营理念，从设计到制作精益求精，以优质的服务面向社会、服务大众，精良的设备、一流的服务、精心的策划、别具一格的广告战略、超越平凡的独特创意，为客户设计、制作、发布具有超值的广告，成就广告业主理想。
我们的优势
服务优势
我们始终坚持服务至上的原则，对客户的任何建议和评价都给予最大的关注，我们深知与客户良好的沟通才能更好地做好服务，才能最大限度地达到客户满意。
人才优势
我们始终坚持以人文本的原则，吸引了一批有志的优秀人才，更好更多的为客户服务。
经验优势
无论是从专业设计，还是从印刷制作都追求尽善尽美。公司多年的实践中形成了自己独特的理论和方法，使公司能够对客户的具体情况作出合理的策划。
管理优势
只有一流的管理才能造就一流的服务，规范化程序，先进的管理制度，高度的协调和团队精神，所有这一切，都是我们生存和发展的基础，也是所有客户可以信任我们的原因。
户外广告
广告喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘输出的结果。喷绘使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布），墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求对比），画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。
本公司具有丰富的行业经验，拥有先进的高精度户外、室内喷绘设备。并配有齐全的辅助生产设备和后期加工技术过硬的队伍。
宣传资料、DM单页设计印刷
画册是一个展示平台，可以是企业，也可以是个人，都可以成为画册的拥有者。一本好的画册需要几个标准：
1、企业文化、市场策略和产品特性的整体体现；
2、视觉上的美感；
3、画册设计的前后连贯性；
4、展示功能性（目的性）；
本公司承接设计和制作：DM单页、彩页印刷、宣传册制作、画册制作、PVC卡印制、联单印刷、信封制作、贺卡制作、不干胶、纸袋、环保袋、挂历制作、台历设计等。
DM单页与其他媒介的最大区别在于：
DM单页可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是不是广告信息的真正受众。
庆典、展会
庆典活动的作用：
（1）引力效应：指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。
（2）实力效应：指通过举办大型庆典，显示组织强大的实力，以增加公众对组织的信任感。
（3）合力效应：开展大型庆典，能增强组织内部职工、股东的向心力和凝聚力，提高公众对组织的信任感。
壁画、墙体广告
现代壁画可以分为四个种类：
1.手工画
手工画是指纯手工绘画，将图案直接画在某种材料上，然后将其粘贴在墙上的画。这种手工画所用的材料可以分为两种高档类与普通类。高档类的有丝绸，金箔等，普通的有宣纸。
2.手绘画
手绘画是通过画工直接将图案描画在墙上的画，最有代表性的就是现代的街头涂鸦，它的做法和前面第一种有点像，只不过它的载体是墙，没有通过其它的材料介质。这种壁画有个小缺点，就是它的耐久度、色彩鲜艳度等比较低，不过它可以做为一种艺术的表现，但不会是现代建筑装饰的首选，所以至今的普及范围不甚广泛。
3.墙贴画
它是指通过先通过电脑作图，再由机器喷绘雕画，用不同颜色的墨水喷画组合成图案的一种。它是现代工业的一种完美体现，通过机器作用，加强了生产效率。
墙贴画与手工画也有它的相通之处，它们都是通过一个的材料介质来做画，然后再把完整的作品图案粘贴至墙上的一种艺术表现形式。唯一的不同点便是一个是人工绘画，另一个是由机器喷画，从而两者间的效率也能直接体现了出现，并且墙贴画可以说是适应了时代的进步，是时代的产物。
4.装饰画
装饰画通过绘制或者印刷出画心，然后用木条或者木板绷起，或者直接在木板上作画，而后直接挂墙上的画。
灯箱系列
框架及面罩：
大型灯箱的主要构件为钢、塑结构，底座及边框采用钢或不锈钢结构焊接构成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为钢或注塑框架，图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。
图案印刷载体：
灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺，可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料。
辅助光设施：
灯箱的辅助光（俗称打光）依据其图案画面的结构，承印材料、印刷墨层厚度、图案幅面进行打光设计，画面质量及均匀性、柔和度高。
标示、标牌、亚克力、丝印制品
标示标牌的功能有两点：
第一：标示标牌具有标记的作用，标牌主要通过视觉来表现它的作用。比如：文字传达记号
是具有象征性、方向性、暗示性等功能。文字样式可以表现出性格、背景。形态和记号一同表现出象征和构造性意义。
第二：标示标牌是一种信息传达媒体，它具有广告的功能。
本公司承接：楼宇标示系列、户外导向系列、大堂索引系列、楼层索引系列、吊牌系列、科室门牌系列、卫生间牌系列、安全警示系列、宣传展示系列、草地牌系列等。
LED电子显示屏
新一代环保型高科技产品，典型的绿色照明光源，可靠耐用，具有高亮度、环保型、色彩正、寿命长、超节能、发热量小、体积小等一系列优势，已逐步取代传统照明光源，成为各类广告招牌灯光制作光源的首选。
吸塑字、发光字、金属字
吸塑字也是一种发光字，板面通常使用亚克力板吸塑成型，再由底座等组合而成。其内部置入LED灯或是高压灯，表面工艺有平面、平鼓、球鼓、棱鼓等形式，箱体材料有铁皮烤漆、铝型材、不锈钢、钛金等，字面色彩既可以是固有色板，也可以是专色或四色丝印。
金属字：色彩艳丽、效果醒目耐高温、耐气候变化且环不易变形、不易褪色、防雨、防火、防自燃性。
金属字包括：铜字、铁字、不锈钢字、钛金字、LED发光字、耐指纹不锈钢拉丝字、8k不锈钢亮面字、镀钛金字、24k镀真金字、24k贴金字、镀镍字、镀铬字、沙银字、花纹烤漆字、水纹透光字、实心电镀字等。
X展架、易拉宝、展板
X展架是一种用作广告宣传的、背部具有X型支架的展览展示用品。X展架——终端宣传促销生动化的利器，展架又名产品展示架、促销架、便携式展具和资料架等。X展架是根据产品的特点，设计与之匹配的产品促销展架，再加上具有创意的LOGO标牌，使产品醒目的展现在公众面前，从而加大对产品的宣传广告作用。
展架的特点：
造型设计简练、方便运输、容易存放、安装简单、经济实用，轻便、快捷的广告宣传用品，重量不足1.5KG，不到一分钟的时间就能安装完整个X展架，十分方便。
酒店广告宣传文案
XX酒店管理有限公司成立于XX年XX月XX日，旗下拥有天鹅湖休闲酒店、南音国际俱乐部两大服务品牌，营业总面积达1万5千平方米，坐落于生态运动公园体育场东区。是一家是一家集水会、演艺型酒吧、KTV、商务客房为一体的多元化休闲娱乐酒店。
XXXX俱乐部由国内著名设计师倾力设计，拥有风格迥异、豪华高雅、主题各异的KTV包房。“KTV常有，而奢华的尽兴不常有！”无论是霓虹灯随声音而变换色彩的细节之处，还是具备录音棚音质的唱歌效果，或者是皇家宫殿般富丽堂皇的装修，这里的一切只是为了能够提供给您至上的娱乐享受。营业面积近千平方米演艺型酒吧，一场视听的“饕餮盛宴”，不是具备国际化的音控设备和国内顶级的专业音响、灯光、舞台团队的保证，“XX”不敢这样期许给您！同时，这里还拥有经营进口葡萄酒，高档雪茄的“红酒雪茄吧”，集演艺和慢摇音乐之长的“演艺型酒吧”。可能这些描述还不足以让您感受到“南音”的尊贵和高档，但配合人性化和细致入微的服务一定会让您身在XX也能体验到大上海的奢华和顶级享受。
XX是一座以沐浴、休闲、养生为主题的高品质星级酒店，集男女宾客洗浴、中医理疗、时尚餐饮、顶级演艺、高级棋牌、星级客房于一体，营业面积近一万平方米。这里的萃集太道极乐的生态水疗服务能给您带来极致的身心放松和愉悦享受，还有近千平米的顶级演艺大厅和影视厅也可以提供给您视觉艺术与无限畅想的双重感觉。入榻XX，即是体验尊贵和舒适的开始！
天鹅湖酒店以舒适豪华的装修，高端品质的配套，热情周到的服务欢迎八方来客。闲暇时的享乐，“南音”时刻恭候尊驾光临；
“渡远荆门外，来从楚国游”的商旅人士，天鹅湖休闲酒店将为您开启尊贵之旅。
网络广告宣传，网络广告文案，其实，网络整合营销是最佳选择。网络已经越来越多的融入人们的生活，在覆盖程度上绝对不亚于任何一个传统媒体。网络整合营销更强调以目标受众为中心，跟传统营销比起来有过之而无不及。
网络新闻营销
将企业新闻、商业软文等以新闻形式出现在各大门户网站（如：网易、新浪、人民网、雅虎、腾讯、新华网、搜狐、MSN中文网、TOM、中青网、千龙网、央视网、凤凰网、21CN、奇虎网、中国网）、行业站等。国内专业做新闻营销的网站是美基营销，美基营销可以让新闻在搜索引擎中排名靠前，大大增加了品牌曝光率、权威性。
搜索引擎营销
将企业名称、产品名、项目名称、关键词等在百度的排名靠前，美基营销承诺，当用户查找你的信息时能看到你的介绍、联系方式、正面信息等。
口碑营销
论坛营销、微博营销、SNS营销，将品牌信息通过各种社交网站传播。
网络广告投放
百度竞价、展示广告、网站联盟等，这些方法由于产品本身属性的原因，效果一般。
注：做网络推广、网络营销可直接联系美基营销在线工作人员，百度搜索美基营销，进入官方网站后找到工作人员联系电话等便可咨询相关问题。
建立品牌知名度的意义自不多言，今天的企业对建立品牌知名度的认识，也早已经脱离了就是以为在电视台打打广告的想法，但在实际的操作中，众多的企业因为不了解品牌知名度建立的基本规律，仍然走了大量的弯路，花了大把的冤枉钱，却收效甚微，消费者最终还是没有记住你的名字。这就需要企业通过品牌网络去宣传自己，提高品牌知名度。
标题：宝博，让您的事业和娱乐皆”完美无缺”！（”完美”一方面象征着贵提供的商品和服务，另一方面表达着客户的感觉，而”无缺”则说明了贵公司提供双方面的平台且皆十分完美）
公司简介：深圳市宝博实业发展有限公司是一家专业从事国内外专利技术、高科技新产品的引进与代理的多元化投资公司。一九九六年公司成立时，注册资金便达500万元人民币。如今，宝博已发展成为资产达数千万元人民币，，具有独立进出口经营权、可代理国际贸易进出口业务的集团公司。宝博重视引进现代企业管理理念，在不断的尝试、改进并完善管理风格的过程中、在充分有效的市场调研基础上，宝博建立了一整套行之有效的管理、营销及市场服务体系。公司实行董事会领导下的总经理负责制，下设人力资源部、财务部、研发中心、市场营销部、客户服务部、商务部、渠道管理部及总裁办公室等部门，并在北京、上海、成都、西安、广州等地设有办事机构，拥有十分广泛的销售和服务网络。
宝博尊崇科技，崇尚新思维、新生活，在专利引进高科技产品的前提下，本着促进国人健康、美化人民生活的原则，着眼于市场需要，充分利用公司的产品开发能力，先后引进开发了加拿大（canada）”挺霸magic belt”牌护腰器，意大利（italy）最新纳米技术产品--纳米钛金首饰”菲儿”等，并以其在市场调研及市场推广发面的优势，成为五粮液集团新近生产的五粮液恭喜发财酒的深圳总代理。
时下，考mba成为风靡全国的时尚，但据权威部门对很多考生的调查结果表明：有相当一部分考生考mba并非真的为了增加学识、找好工作，而是为了结交朋友，尤其是那些已经有了一定的社会地位和社交圈的”成功人士”，以便在今后的创业中拥有较好”事业源”。但实际上，那些真正”事业有成、社交广泛”的名流们则大多在紧张的工作罅隙里优雅挥杆于明净清新的高尔夫球场，亦或在高雅时尚的各类”贵族俱乐部”中侃侃而谈。当然，生活的本质并不在于纯粹利益前提下的交往，”认识新朋友，寻找新快乐”才是生命的真谛！
宝博着眼于市场开拓，在充分调研的基础上，诚邀数位国内娱乐圈的”灵通”人士加盟，设立了网上平台”白领会所俱乐部”！
该俱乐部将依仗宝博强大的经济实力和行业优势为广大的高尔夫球及热气球爱好者们提供一个集”交友、娱乐、健身”为一体的活动平台。通过该网上平台提供的服务，那些持有不同会籍证的高尔夫球迷朋友，将可以自由出入深圳及珠江三角洲地区的任何一家高尔夫球俱乐部，并选择自己希望结识的朋友在舒心爽朗的高尔夫球场上进行面对面的”较量”和交流，以实现自己的”高球心动之约”！
”你是否渴望拥有翅膀, 哪怕片刻的飞翔?
你是否向往挣脱引力, 去峰峦间白云端引吭?
那么 请你加入这遨游于碧空的运动----在这里, 你能够自由地飘扬!
这是一首描写热气球运动的诗，那饱含诱惑力的诗句无论是对曾经有过此难忘经历的爱好者还是对那些只曾远端观望、踌躇彷徨的向往者都是致真和发自内心的呼唤！
热气球运动自200多年前诞生之日起，就被刻上了贵族烙印，直至今日，它仍然不失为一种”财富、自由、性格和勇气”的象征。
在国人物质生活日渐富足的今天，热气球运动迎合了现代人求新、求刺激，希望”反扑归真”的梦想，渐已成为继攀岩、蹦极、滑翔之后的又一休闲娱乐热点，加之热气球运动本身兼有的竞赛表演、广告宣传、旅游观光、载客系留、气球探险、航空教育及航空摄影等多重功能，必将在中国大地掀起”热气球风暴”！
宝博下属的”深圳市中航云中漫步热气球俱乐部”做为广东省目前唯一一家热气球俱乐部，也将通过”白领会所俱乐部”网上平台为痴迷于热气球运动或者渴望以更安全的方式”相聚蓝天下 漫步白云间”的人们，甚至是希望借助热气球作为广告宣传媒体的公司提供全面、周到、实效的服务。
会了解宝博，熟悉”白领会所俱乐部”，您将接近梦想！
主题：宝博，为您搭建圆梦平台！（不用商贸，是因为贵公司并不仅仅从事该单一业务，且不管是蓬勃的事业还是有机会和不同会所的球迷同场竞技，都希?quot;圆梦”）
宝博，与您共创如意未来！（因为无论是事业还是娱乐，都讲究”称心如意”）
等待少数派的你报到
我们给少数人一个舞台，让多数人来羡慕
如果人生的操练给了你一大堆原则，却至今没能找到一个目标。那么我们就送你一个，谈不上多么高远，但至少给你的人生添彩加分。
如果你已经有了人生的目标。那么我们就帮你实现，然后更新„„
有人觉得，一支执行一流创意二流的团队要好过一支创意一流执行二流的团队。十分同意，但实际上我们真正想要的，是一支创意、执行都是一流的团队 。
这点要求算高吗？
No，有要求就不能嫌高。这个世界之所以太不完美，就是因为我们对它的要求太低。
关于技能：无需任何废话。既然你来了，就说明你已具备所有应该具备的技能。
关于水准：更无需废话。好的作品不可能被埋没，我们绝不担心你的品味受到冷落。
关于人：关于人的品质么，我们则要多说两句 话已至此，请懂的入„
招聘岗位——>
策划师 (2人) 任职要求:
我们需要的的军师并非决胜于千里之外， 短兵相接是我们工作的主要内容， 很多时候我们的工作更像是庖丁解牛， 亦或是依托专业素养的项目医师，
再或者是灵敏的猎犬能够嗅出市场的异动。
你需要携带你的案例与我们面谈
我们将准备好恰如其分的待遇与晋升渠道 期待与你并肩作战！
薪资待遇：月薪000元，保险，补贴，年终奖金
策划助理 (2人) 未来策划师的必经之路
为了这个目标你必须经过一段时间的锻造 当你掌握这个行业的所有专业知识的时候 恭喜你，你已经快要胜任这个岗位， 你需要搜集并整理行业所有情报， 根据市场情况分析项目并给出营销建议 必要时，你也会被要求撰写相关方案 总之，我们会让你迅速成长
你需要这个机会，
我们也需要这样的人才， 当机会降临的时候 我希望你有能力抓住。
薪资待遇：月薪000元，保险，补贴，年终奖金
文案助理 (2人) 任职要求: 我们相信，你有文采是肯定的
你也有丰富的想象力，但是目前还不能胜任文案 不用担心，只要你—— 有一颗学无止境的心
有对文字和商业相结合的初始敏感或天赋 有对创意事业的无限憧憬、向往与追求 有驾驭理想与现实之间平衡的初始觉悟
只要具备上述要素，你就是我们要找的人 边拿工资边强化自己挣钱的能力 边拿工资边增添自己对生活的感悟力 并非每个人都有机会
薪资待遇：月薪000元，保险，补贴，年终奖金
置业顾问 (10人) 任职要求:
这个职位充满了挑战和压力， 我们希望你勤奋和韧劲
拥有洞悉客户需求的敏锐直觉
再难对付的客户，你也能善意地沟通；
有较好的客户关系维护经验及能力
时间就装在你心里，不会跑快也不会跑慢，
因为时间不只属于你，也属于你的客户和你所从事的事业。
好吧，先把你的简历发到邮箱或者面对面交流
形象气质佳也能成为你在这个社会竞争的部分资本，记住是“部分” 具有较强的沟通表达能力和良好的团队精神一定是此岗位的基础
薪资待遇：基本工资+提成，保险，补贴，年终奖金
魅力新娘彩妆嫁衣坊是鄂尔多斯一家从事时尚新娘化妆造型，以及婚纱设计租赁的专业服务机构。把握日韩，欧美的最新前卫趋势，结合东方人的温婉恬静气质，设计属于您自己独一无二的妆容造型，帮您演绎梦幻般的高端婚礼。本机构有着自己的精良团队，并与北京熙禾影视化妆造型学校常年合作，每月从北京派遣优秀造型师来本店工作,把最流行的妆面造型体验在您婚礼的前期,让您拥有自己独特自信的婚礼印象。
服务包括：主题婚礼造型设计，魅力彩妆新娘秀，婚礼全程跟妆，十二岁生日母女化妆造型 ，晚宴PARTY化妆造型，影视化妆造型，主持人形象设计， 大型文艺演出模特彩妆。以及时尚魅力婚纱，动感伴娘服，旗袍 ，晚礼服等并可量身定做和租售。
美轮美奂是您的追求，设计与勾勒美是我们的专业~！！
年会广告宣传片文案
2012年是xx冒菜伟大而不平凡的一年，更是品牌、产品、营销、渠道、人才和管理等大升级和大跨越的一年，这是所有xx人一起不畏艰险和奋力拼搏的丰硕成果。
第一， 品牌从“xx坊”到“xx”的大升级。3月，冒菜全行业第一家为企业做大型宣传片的企业，全景展现具有千年历史的冒菜饮食和文化；
5月，xx官方网站“www.dawendou.com”正式上线，从此xx进入快速的网络营销时代；
7月，xx先后荣获《中华绿色餐饮名店》、《中华特色餐饮名店》、《 课件 》等荣誉称号，从此品牌著名度和美誉度大大提升；
同月，四川电视台《天府食坊》深度报道和介绍xx和酱香型冒菜创始人李诺财富故事；
9月，工商总局为xx颁发“著名商标”称号。这一系列的品牌运动，让xx从此插上了腾飞的翅膀，展翅翱翔！
第二， 产品和服务从“单一化”向“多元化和个性化”大升级。3月，xx专门成立研发团队，对冒菜的味道和菜品进行“以顾客为导向”的研发和提升，真正做“酱香型和好吃不上火的冒菜”，同时菜品根据各地区的实际情况进行开发和配置，让xx冒菜真正走向全国，走向世界。
第三， 渠道从“横向结构”向“垂直化”大升级。公司全年共开发直营店15个，加盟店58个的好成绩，同时采用旗舰店、标准店和精品店的新VI品牌形象装修，从而让品牌大大向前迈进了一步。
第四， 管理全面开始走向“标准化，流程化和人性化”。5月公司成立“加盟店”特战队，能够快速有效的为加盟商的服务，从而让加盟商能够快速上马并享受财富的喜悦；
8月，公司管理层参加为期一个月的“卓有成效管理”的培训，真正提升了管理人才能力和实效，为xx实现全国百花齐放的大好局面打下坚实的基础。
2012年是每一个xx人终生难忘的一年，更是承前启后的大跨越一年，沧海横流方显英雄本色，百尺竿头千万越，xx这只中国冒菜的领头雁，肩负中华美食的重任，让“舌尖上的冒菜”真正走向全国的每个大街小巷！！走向世界的每个角落！！
V-CLUB控股宣传片策划方案（草案）
策划方：深圳影视帝国（武士凯）广告有限公司
一、本片的主题定位
V-CLUB控股是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、娱乐于一体的综合型大酒店，品位和档次都非同一般，其消费群体都是中高层社会人士（外商、企业或旅游团体等有资金实力者）。所以，在主题定位上要彰显出各V-CLUB的魅力。
宣传片名定为：
《书写传奇 ，V-CLUB梦之邸 》
主题阐述：据此定位，主要艺术地再现V-CLUB高雅、时尚、尊贵、舒适等，体现V-CLUB是梦想的府邸，是美梦的故土，都市菁英情迷的精神家园；
正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是与V-CLUB控股集团企业产品形象相吻合。
二、本片诉求
根据各酒店及休闲功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映V-CLUB的文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的V-CLUB形象的品牌。
片中彰扬：
1、高雅品位、卓越超群。
2、引领潮流、全新体验。
3、寻梦之邸、阳光家园。
三、本片创作思路来源
故事讲述的是室利佛逝王子到达狮城之后，皇宫生活的影响仍然在继续，对于他这个永远清楚自己想法的男人来说，城堡作为皇室度假地实在太小了，于是他并开始兴建夏日宫殿，迎接和招待每一位到访来宾，延续至今，新加坡酒店、娱乐翻开了新的一页，更光明的日子渐渐出现，无法压抑的对于生活的热爱又重浮现，随后，更年轻的一代开创了新的风格，V-CLUB诞生！
（1） 书写V-CLUB传奇
故事里扑面而来的尽是精巧的卓锦万黛兰，古典的绣花洋伞，绅士们的燕尾服和礼帽，那些繁盛的日子特有的意向，人们在闪耀的水晶吊灯下舞蹈，印第安纳专场的欢愉飘扬在各个角落。也有戏剧演出，回荡着惊奇的赞叹。
海峡之邦摇变为繁荣的东南亚金融中心和忙碌的世界港口，历史带着我们从一个浪头到另一个浪头，从一个夏季到另一夏季，从一个舞池到另一个舞池，直到今天。我们深知，那些还未书写的页面将被无可忘怀的闪亮记忆所填充，走进V-CLUB，如临梦之邸！
当狮城渐显繁华，一个新的精英族群越来越频繁地出现。来自各种不同的艺术，文学、时尚和金融界的他们让舞台剧、化妆舞会、印第安纳之夜专场交相辉映！
（内容）多组气势磅礴和经典唯美的自然画面故事为切入，概述新加坡文化的源远流长、飞速发展催生了V-CLUB控股集团的诞生，并独树一帜。形成了集团自成立以来，肩负为世人创造“梦想生活”的使命，打造“Be Here,Be Happy”的企业口号，V-CLUB控股集团致力发展酒店、休闲服务业，实现集团化的连锁经营，在新加坡的酒店市场中别具特色，致力于成为国际高档酒店行业的标杆。浑厚的解说、特效的音乐、V-CLUB的壮观外景及周边和谐环境与豪华别致内景的特效画面的艺术结合，先入为主地给观众的耳目注入V-CLUB豪华及温馨的第一印象。
（画面）特殊地使用高档的摄像广角镜头、摄像专用升降摇臂、摄像用导轨，对新加坡标志性建筑和文化景观以及V-CLUB的外观壮景，采用移动、升降、广角拍摄，彰显气势磅礴的V-CLUB；
运用特效和字幕标识V-CLUB优越的地理环境。显现特色的精美画面相辉交织，形成一幅优美愉悦的壮景。
（2）V-CLUB卓越永超群
（内容）主要介绍V-CLUB的高雅、卓越的品质：分层次地展示各档次客房的设施及功能，导出V-CLUBV-CLUB设施完善的豪华设置、完美的宴会和会议设施与文化的结合、服务人
员的娴熟动作、优美的人居环境、体贴入微的服务等，充分体现总统套房彰显尊荣地位，标准房如居家般随兴，行政房里瞬息在握全球风云„„让人尽情体验品位生活的无限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取诸邻。各种档次的客房，高贵典雅，配套齐备的设施淋漓尽致。海内外贵客、商人接受超值的服务，令贵客享有高人一等的感受。
（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，交代壁饰的美轮美奂，把开业高档表演团体的精美无限，花团锦簇，名曲悠扬„„V-CLUB顾客盈门，各式客房宾客的笑容，各种休闲场所客人怡然自得的神情，坐中佳士，月明华屋，画桥碧阴„„店外各种外景：独特的建筑风格；
海港美景；
以及客人从客房俯瞰城市新貌迸发出的心旷神怡交织叠化，和一些经典唯美并富于内涵的画面和各酒店内外景相互穿插、切换。
（选择客房精华的画面，均有海内外贵客入住，国内外服务人员为之服务）
（3）引领V-CLUB全新体验
（内容）名士们消费的不仅仅是星级的极致服务，享受的更是V-CLUB所着力缔造的独具个性的酒店文化。
（画面）各种别具风格特色的酒店设计、尽显尊贵、大气与艺术；
国内外名人的留影，和一些经典唯美并富于文化内涵的画面交织叠化。
（4）V-CLUB梦之邸
（内容）主要介绍V-CLUB有富丽堂皇的宴会厅，豪华高贵的VIP接待室、卡拉OK房和各种娱乐场所，为V-CLUB注入艺术元素，成为酒店美的灵魂。在这些娱乐场所，跨国名乐队及歌星现场演奏、各种模特或服装表演、海内外商人和贵客的自娱自乐，构成一幅V-CLUB文化艺术的画卷，充分显示V-CLUB是消遣悠闲的最佳选择，是商务公干、旅游度假理想的、令人羡慕的场所；
各种特色餐饮应有尽有：中西餐厅，各种美食，从精美点心到各式海鲜美味、各式的中国美食精选，从品尝靓茶到谈笑风生，加之乐队与表演团体的融入，更彰显生活于此的帝王尊贵。
（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面描绘风光绮丽、如梦似幻的酒店美景；
热情大方充满自信的服务生微笑上前迎宾；
宾客情性所至，妙不自寻的激情；
凸现全新与时尚的装饰，歌唱、舞蹈、即兴表演等项目的功能精华场面，体现V-CLUB休闲娱乐的时尚；
选择各种项目、活动的精美画面，融入艺术的表演，与服务手段的和谐完美
统一，和一组唯美画面相叠化。
您在寻找每一份快乐，我们在快乐服务每一个您，V-CLUB明白旅行者真正想找的是一个奢华、舒适、优质的富有内涵的栖息地，而这些都是V-CLUB的特点，使得它如此特别——一个传奇的V-CLUB，忠于自己的灵魂，忠于历史，并将在未来续写它不朽的传奇。
本方案最终解释权归深圳影视帝国（武士凯）广告有限公司所有，违者必究！
GGWA11101610
东方故事 广告宣传文案
广告语
秘出东方 神采奕奕
创意诠释
东方给人一种古老而神奇的感觉，这里我们既引用了这层含义同时也引出了产品的品牌“东方”，告诉我们这样神奇的配方出自东方。我们都知道长了青春痘的年轻人总有一种自卑心态，正所谓爱美之心、人皆有之，他们总是会因为这点瑕疵而感到不安。然而神采奕奕的精神面貌正式这个群体所希望展现出来的——洒脱、精神焕发……
语句简洁、朗朗上口，引出了品牌关键词便于熟记，展现了青春的活力，迎合了目标群体内心向往，从而产生共鸣促进起产生购买行为，实现产品的销售。
西子创意将为更多企业和品牌树立概念、传播品牌、创造价值谢谢您的审阅！
西子广告创意设计工作室
2011年10月16日星期日
西子广告创意工作室QQ:3980398192011-10-16
广告文案写作作业
标题：北国长春—物华天宝、人杰地灵。
正文：一汽浓缩中国意，伪满可抒古今情。净月再现江山秀，长影开启影视门。南湖美景舞春风，春城瑞雪兆丰年。
广告语：无灾无难无忧患，有诗有画有风情。
来源于网络
第二十二次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单
一等奖（１７条）
晨光鲜奶（时间篇幅）深圳广电集团
广播广告文案
男：（亲切／温和）
晚上，１２点，
（音效垫底：钟走动的声音）
在光明农场，新一天的工作就已开始。
（音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声）
我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，
挤出营养丰富的晨光鲜奶。
（音效垫底：晚上虫子鸣叫声）
凌晨３点，
我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，
凌晨５点前由冷藏车配送到奶站。
（音效垫底：汽车发动声）
清晨６点，
（音效垫底：早晨小鸟鸣叫声）
晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。
（音效垫底：送奶工的自行车铃声）
晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。
作者：黄婉茹
播音：权巍
录音制作：游敏
巧儿的嫁妆 河北人民广播电台
广播广告文案
男：巧儿要出嫁了，嫁妆准备好了吗？
巧儿（唱）：前两天的集市上，我看上车一辆啊！
男：什么车阿？
巧儿（唱）：时风农用车，人人把它夸呀！
男：噢，是时风农用车。
巧儿（唱）：因此上我决定买它作陪嫁呀！我要买的时风车亚，确实顶呱呱呀！
男：眼光不差！
巧儿（唱）：开进门，跑运输，搞生产，又磨面，浇棉花，红火的小日子就能往前奔啊！
男：买了时风农用车，等于把幸福开进家！
作者：王玉新 杨振义 吕冰 高丽红
播音：徐金仙 刘志勇
录音制作：王勇 李振环 郭素兰
电信小灵通大众卡（如意篇幅）广西人民广播电台
广播广告文案
场景一：《书剑恩仇录》
旁白：《书剑恩仇录》——玉如意
（古琴声起）
玉如意：（犹豫不决地）：
打轻了，你不怕我。
打重了，又舍不得你。
打你、不打你„„不打你、打你„„打不打你？
场景二：广告对白
（旋风式音乐起，办急速小灵通按键声）
——想万事如意？打小灵通大众卡！0 月租、打出8分钱，15元套餐赠送75分钟本地或国内长
途，接通全免费！你说打不打？（音乐骤止）
场景三：现代玉如意
（幽默音乐起）
——女（发嗲、略发狠）那„„我可真打了？
——男（小心翼翼，讨好地）„„能打轻点吗？
（背景笑声„„）
作者：梁海泉 郭毅
播音：梁海泉 刘柳
录音制作：梁海泉
西门子助听器 辽宁电台
广播广告文案
老太太：（大声说）老头子，走啊，遛弯儿去。
唉，别忘了，把儿子刚给你买的西门子助听器带上——
（敲门声）
老太太：呦，刚子，啥事儿？
刚 子：大婶，我要告大叔状。
老太太：小声点儿。
刚 子：大叔不是耳背嘛。就昨天，我家狗窜到你家花园里撒了泡尿，大叔就追 着狗打——
老头子：（抢说）臭小子，你那狗把我刚栽的花都踩坏了，你咋不说呢？
刚 子：（惊讶）你，你听见了——？
老头子：（得意）我带着西门子助听器呢，最新款的，隐秘型的，怎么样？
刚 子：（不好意思）嘿嘿，就当我没来，BYE—BYE—
（老两口笑）
旁白：西门子助听器，为生活添乐趣。
创意：张蓉 齐旭 马刚
演播：董哲 金鑫 东升
听，北京的声音 北京电台
广播广告文案
男1：听，胡同的清晨
音效：（清晨鸟鸣、自行车铃声、胡同声响、收音机里传来的声音）
男1：听，午夜的长安街
音效：（夜晚长安街的车流声，电报大楼《东方红》的钟声）
男1：听，戏！
音效：（湖北会馆的京剧演出）
男1：听，曲儿！
音效：（四合院里的琴书与弦儿）
（音乐压混）
男2：北京的声音，北京新闻广播！
作者：张蓉 刘彤
播音：杨晨 李易
录音制作：张蓉
东贝太阳能热水器 湖北人民广播电台
女：唉，这两天楼上老王老在唱歌，哎！
男：谁不知道老王一洗澡就唱歌啊？
女：可原来老王一次只唱一首歌啊！
男：那是心疼电费呢！
女：现在每回都是歌曲大联唱啊！
男：老王家换了台东贝太阳能热水器，不用电烧水！
（音效）“我的太阳„„”（哈哈哈）
女：唉，又来了„„
男：气涨了！
女：电涨了！
男：太阳不涨价！
女：东贝太阳能热水器，温暖千万家。
创意：刘江 魏剑 陆小东
演播：刘江 魏剑
神州行—葛优篇 中央人民广播电台
广播广告文案
就说这手机卡，有一说一。
我不挑号，号儿好不好，是虚的。
我挑卡，神州行，是吧，用的人多。
这和进饭馆一样，一条街上，哪家人多我进哪家。
神州行，听说将近两亿人用。
我，相信群众。
神州行，我看行。
中国移动通信。
作者：盛世长城
播音：盛世长城
录音制作：盛世长城
大众速腾—强胜篇 上海文广新闻传媒集团广告经营中心
广播广告文案
音效：马达启动——随后变成电闪雷鸣，狂风大作的音效。
男声旁白：启动即轰动
速腾，以冠领群伦之势，强势登场！
这将是魅力超凡、不怒也威的您的最佳座驾。
激情驱动，一汽大众速腾轿车，在成熟的世界里，自由释放激情！
（音效声：连续的急刹车声）
速腾，生为强者
一汽大众！
作者：陈培华
播音：唐永励
录音制作：曹筠
民生银行—钱生钱篇 四川人民广播电台广告中心
广播广告文案
女1：我家的小猫生小猫啦！
男1：我老婆生了个儿子！
女2：我家的钱也生啦！
男1女1合：钱生啦？
女1：钱生什么呀？
男1：钱生什么啊！
女2：钱当然生钱啦！
民生银行度假推出了“钱生钱”理财服务，不但可以随时支取，还可以付利计息。收益率最高可
达活期利率的6倍，赶快去办吧！
男2：详情情咨询95568
中国民生银行
作者：徐文欣 陈莎
播音：孙岩 伍炎等
录音制作：孙岩
123辣子鸡 西江人民广播电台广告信息部
广播广告文案
（女老板的口气）：
一只大大的三黄鸡！（效果：鸡叫声）两串红红的线辣子！三把葱、姜、蒜，再放点芝麻！
1、
2、3一起炒！（效果：炒菜锅铲声）你尝一尝，咋个样？
男：一口香啊，两口辣酥酥，第三口：我的辣子鸡哪？！
女：对不起，太香了，让我吃完了！
男：123辣子鸡吃一想二惦着三！
女：再来一只？
男：啊！
作者：房焕珍 李丹等
录音制作：冯锐
巴特罕酒业—聪明男人 呼伦贝尔人民广播电台
广播广告文案
（电视播放足球现场音效）
男：进了！快\\\\快\\\\快啊！左传，切儿„„
（开门音）
女：你就知道看球你，有家不回，你竟然跑酒吧来了，这日子你还过不过了？
男：老婆！您别生气啊！来，喝杯啤酒！
（喝酒音）用力放杯子
女：你看看你，天天就是知道看„„
男：来！老婆，再喝一杯，呵呵，这酒清爽好喝，不含甲醛，您喝
（喝）
女：你„„
男：来老婆，再干一个
（压混）
女：没了，恩！！！服务生，再来一打————恩？————什么酒？
男：巴特罕啤酒！
女：对，再来一打巴特罕啤酒！
（足球音效）
女：好球！！！！
男：太棒了，来干！！！！
（碰杯）
巴特罕啤酒
成就男人梦想
作者：胡增立 红尘
播音：胡增立 马丽 红尘
录音制作：胡增立 红尘
中国邮政特快专递—生日 河南人民广播电台新闻广播
广播广告文案
（钥匙开门声，脚步声）
女儿：妈，我回来了。
母亲：下班了？
女儿：妈，这是给您买的生日蛋糕。
妈妈：这么漂亮的蛋糕阿！
女儿：还有生日礼物呢，看看，喜不喜欢？
母亲：又乱花钱了是不是！
女儿：妈，今天您过生日，爸爸出门在外，一定忘了！
母亲：没忘！和你爸说好了晚上7点通电话，呦，时间快到了！
（按门铃声）
女儿：我去开门
（脚步声）
邮递员：您好，我是邮递员，这是给您家的邮包。
女儿：妈，是爸爸给您寄来的生日礼物！
（电话铃声响起）
母亲：喂，是她爸呀！
（出歌曲）
（男）中国邮政特快专递，把您的爱心准时送达
（男）中国邮政特快专递
作者：夏永纯 刘激扬
播音：刘激扬 周玉萍 李恩严
录音制作：聂淑霞 刘激扬
联通长途卡 天津人民广播电台
广播广告文案
电子乐节奏，特殊前奏音效，中间加另类音效
男：（东北话，说唱）
打工苦啊，上学累啊，一个人在外真受罪呀！打个长途唠唠嗑——哎呀妈呀！ 话费咋这么贵啊？！
女：（东北话，说唱）
快换联通长途卡，打长途全天一毛九
长途一份忙闲时，想打就打真省钱！
正音：详情垂询联通：10010
作者：王立山 段文静
播音：张鹏 赵炎
录音制作：杨琪
紫罗兰香水 山东人民广播电台
广播广告文案
（深情、浪漫的《月光曲》音乐„„压，混„„
女：一弯新月，在宁静的海面上摇动，撩拨得月色越来越浓„„
男：浪漫的紫罗兰，带着柔情，也带着深情，弥漫在甜美的爱巢中„„
女：你说过，你喜欢这紫罗兰的香气„„
男：是的，我说过，紫罗兰香水，是你我爱情的见证„„
女：幸福的紫罗兰，带着爱情，也带着激情，诉说着我们美好的憧憬„„.
男：你说过，紫罗兰香水，是我们爱情的永恒„„
合：紫罗兰香水，爱情的永恒„„
（钢琴音乐渐隐„„
作者：宋丽英 匡扬 郑福文
播音：张海涛 张敏
录音制作：王红军
“对话”酒吧 福建经济广播电台
广播广告文案
（音乐1与声音同步出现）
他总能在我的视线范围内出现（一个女孩独白，女1）
公交站台（+马路声音音效，女1）
小区花园（+鸟、狗、脚步声音效，女1）
他每次出现我的心都是„（+心跳声音效）直到昨天晚上对话酒吧的偶遇（女1）
是他„„（女1）
“小姐，需要点什么？”（服务生男1）
“电话怎么用？”（女1）
“您需要和哪桌聊天，只要拨桌号加#就OK了。”（服务生男1）
（电话铃声）“喂，我是7号桌的”（女1）
（换另一段音乐2）
“我见过你偶？明天一起跑步。”（男2）
常见面一定熟悉，熟悉不一定了解。（男３）
对话酒吧桌桌通电话，让陌生变成朋友。（男３）
西洋路西洋公寓１层（男３）
作者：孙柳青
播音：陈醉 周磊 李想 那宏鹰
录音制作：孙柳青 陈醉
恒华金店 丹东人民广播电台
广播广告文案
（出深情的中速音乐，压混，男女播音员情深地）
女：是谁，诱惑我的眼睛；
男：是谁，感动我的心灵；
女：是谁，忠诚伴我一生．．．．．．
男女合音：是它，恒华珠宝金饰，
女：还有，最爱我的人．．．．．．
（音乐扬起）
男：恒久相伴，放华永存！恒华金店，款款真心真意．．．．．．
（乐曲完整收）
作者：梁晓民 许笑梅 兰明奇
播音：孙咏娣 姜晓东
录音制作：卞林
琴台醉酒 甘肃省广播电影电视总台（集团）广播广告部
广播广告文案
对弹者言，琴台醉是优美的乐章
对听者言，琴台醉是醉人的旋律
对诗人言，琴台醉是灵感得家园
对饮者言，琴台醉就是心灵的天堂
天籁流香，触动心弦。
作者：王其迪悌 许立
播音：肖波
录音制作：王进宏
二等奖(29条)
中信银行理财服务 河北人民广播电台
广播广告文案
女儿：爸。
爸爸：嗯？
女儿：你给我讲讲吧？
爸爸：你姥姥的姥姥啊，把一坛子银元宝，挖了个深深地坑，埋在了地底下。
女儿：呵呵，真老土。
爸爸：你舅舅的舅舅啊，把钱藏在旧棉鞋里，一不小心喂了耗子。
女儿：嗯？嗯~真可惜。
爸爸：嗯，你妈妈呀！
女儿：我知道~我知道，我妈妈把钱全存在了银行里，不怕丢，还有利息呢！
妈妈：你说错了，孩子。咱家的钱不光在银行里，中信的理财专家还帮咱家投资呢，咱家的钱才
能更多呀！
女儿：这回妈妈可省事儿多了。
作者：黄薇 吴东天 孟东光
播音：陈郑宁 燕芳 刘琪
录音制作：郭淑兰 逍格平
古方通止痛贴 深圳广播电影电视集团广告中心
广播广告文案
大爷：（叙述式地）（混响）
老伴，老伴，老来做伴，
（歌曲《最浪漫的事》歌声响起：“——我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老，等到我们老得哪儿也去不了，你还依然把我当成，手心里的宝”一直压混垫底到末尾）
浑身痛起来的时候，就知道老伴的好啦。
老太：（关切地絮问）“身上还疼不？”
大爷：“嘿，快得很，贴哪儿哪儿不疼，这古方通止痛贴，你哪儿弄来的？”
老太：（叨叨）“那几个街坊，凡有个跌打损伤，风湿疼痛的，都贴这古方通。嗳，还贴不？”
大爷：“贴！就这儿啦。”
老太：（一下一下地）“好，就这儿—”
大爷：（感慨地旁白）还是老伴，贴心哪！
话外音男：古方通止痛贴，贴哪儿，哪儿不疼。（滋味深长地）
作者：曾俊玫
播音：韦亮 徐庆新
录音制作：朱逸男 刘丹
老边饺子辽宁电台
广播广告文案
甲：哎，猜个谜语啊，猜对了请你吃饺子。
乙：谜底是“老边”。
甲：我还没说谜面讷。
乙：你不用说，就是“老边”。
甲：我说的是皮薄肚饱，柔软肉头，馅鲜味好，浓郁不腻，还有——
乙：还有馅是烫煸馅，皮是精粉皮，可蒸，可煮，可煎，可烤，选料考究，口味 鲜醇。
甲：好吗，比我知道德还多，那谜底呢？
乙：当然就是“老边饺子”。
甲：得了，算你蒙对了，我就请你吃“老边饺子”。
话外音：算我一个，我也去！
创作：虹桥 杜海燕 李秋女
演播：虹桥 书生 丹松
监制：陈婷婷
巴彦呼硕旅游景区 呼伦贝尔人民广播电台
广播广告文案
（马头琴长调起————）
男：这里是一方净土，
这里是世外桃源，
这里的草原像凝固的大海，
这里的毡房是你我梦中的家园，
（马头琴长调 渐弱——）
（歌曲《敖包相会》渐进————）
这里有千古传唱的《敖包相会》，等你赴约，
这里有亘古不变的十五月亮，让你留恋，
（歌曲《敖包相会》渐弱）
（骏马奔跑，嘶鸣声和马头琴 长调渐进————）
这里奔驰的骏马，承载你彪悍的豪情，
这里冉冉的篝火，温暖你久违的浪漫，
这就是鄂温克巴彦呼硕旅游景区，
坐落于蓝天白云之下，碧水翠草之间！
作者：王伟
播音：红尘
录音制作：王伟
北京华夏之声广告公司招聘广告 中央人民广播电台
广播广告文案
（惊堂木）
但听咣当当几声巨响，帷幕拉开，露出丈余擂台，台上并排几条大汉，着装打扮是各不相同。题头明晃晃四个大字：举贤纳士！便知：天下豪杰多大志，经纶待有补天手；
华夏风云汇千里，马到成功尽封侯！兵强马壮并有粮草关系者优先。（惊堂木 音效）
华夏之声广告公司现全面代理文艺之声广告业务，广招天下豪杰，共举广播大计！咨询电话：８
６０９０７９９
８６０９０７９９
作者：李楠
播音：贺超 张闻天
录音制作：孙峥
“机卡分离”小灵通 湖北人民广播电台
广播广告文案
（火箭升空）
女：第１３６秒，火箭与助推器分离
男：第１５９秒，一二级火箭分离
女：第５８３秒，神州六号与火箭成功分离，进入预定轨道
男：每次成功分离都使我们离胜利更进一步，小灵通面市第三年成功实现机卡分 离。
女：机卡分离小灵通插卡即用，象手机一样方便
——中国电信，中国人的自信
作者：张斌
播音：孙曼莉
制作：钱颖娟 余笑衷
爱德森的幸福生活 山东人民广播电台
广播广告文案
播音员：舜和巴西烤肉大师——爱德森的幸福生活：
（音效：烧烤声中，爱德森的话“Ｍｙ ｎａｍｅ＇ｓ Ａｉｄｅｓｅｎ．．．．．．）
播音员：在巴西里约热内卢，爱德森是家喻户晓的人物，每逢周末他都会在电视上介绍不同风格
的巴西烤肉，
（音效：爱德森的话继续，杯盏交错声．．．．．．）
播音员：在山东舜和商务酒店，爱德森的巴西烤肉同样受到大家的欢迎：
（音效：爱德森说着不纯正的中国话：大家都说我的巴西烤肉好棒，欢迎你们来品尝！）
标版：舜和巴西烤肉，正宗巴西烤肉！银座商城对面
作者：牛勤国 吕克新 赵曲谱
播音：张岩 Ａｉｄｅｓｏｎ（巴西）
录音制作：牛勤国 吕克新 赵曲谱
海尔冰箱 湖北人民广播电台音乐频道
广播广告文案
要不是麦哲伦从东向西横跨太平洋航行，
不会有人会相信地球是圆的；
要不是海尔发明了海尔鲜＋冰箱，
不会有人会相信食物可以保持得如此的新鲜。
海尔鲜＋变频冰箱，新鲜上市，变频ｖｓ新动力
独有全方位智能保鲜系列，突破传统保鲜限制，开创新鲜好生活海尔冰箱中国人的国际品牌
作者：牛玲莉
播音：马凌
录音制作：马凌
新疆台宣传世界杯 新疆人民广播电台
广播广告文案
（赛场效果）
（体育解说员语速）：万众注目的２００６德国世界杯决赛开始了，对阵双方是国际联队和新疆电台联队。（哨声）比赛开始了，首先开球的是国际联队的齐达内，他把球传给了小罗，小罗展开进攻，哎呀，球被９６１新闻广播抢断又传给了７３８综合广播，一个漂亮的远吊，球到了９２９城市广播的脚下，晃过贝克汉姆，真漂亮！皮耶罗想铲断，没成功，球传给了９４９交通广播，倒挂金钩，
球进了，一比零！
（雄壮世界杯音乐）
旁白：多频定位 实力传媒 新疆人民广播电台！
作者：王焕
播音：彭浩 远山
录音制作：高杰
燕京啤酒 北京人民广播电台
广播广告文案
甲：哟嗬！小酌呢？
乙：是啊！啤酒，燕京的。
甲：绿色认证、矿泉水酿造的。
乙：没错！ 咱老百姓不都好这口嘛。
甲：还别说，喝咱燕京啤酒啊就一个字，
乙：爽吧„„
感动世界，超越梦想，燕京啤酒。
作者：于雷
播音：王为 朝东
红叶蛋糕2 福建电台
广播广告文案
女：喂，你现在在哪里？
男：我在广达路293号啊。
女：你忘了今天是我们的结婚纪念日吗？你又这样，都没空理我，还骗我说要和我一起过，还说
买红叶蛋糕给我„„
男：老婆，老婆，广达路293号就是红叶蛋糕店啊！
旁白：享受红叶蛋糕，是温馨的开端！
女：我就知道你不会忘掉。
男：我自己也想吃红叶蛋糕啊。
女：你好坏„„
作者：周以诺
播音：孙羽 周以诺
录音制作：周以诺
号码百事通 云南电台
广播广告文案
男播（评书用语）：
这边厢张飞、曹军交战，那厢关羽大军扎寨野外。报„„东线无粮草，西线无粮草，赤兔马饿倒了，一连三道恶讯传来，眼见这爱马是倒地不起呀！关羽大将大喊一声“速取锦囊“。锦囊内是：”中国电信114号码百事通，原来呀全新的114号码百事通能迅速帮您找到所需要的信息，只要拨打1
14，一个号码百事皆通。”
作者：曾燕 李琼祯 和丽
播音：云南人民广播电台
制作：云南人民广播电台
松花江国际旅行社 黑龙江人民广播电台
广播广告文案
（背景：电视中天气预报的声音）
女声：热的，热的，热死了，这个天气到哪里能够清爽一下啊？
（年轻女生：上海口音）
男生：大妹子，到我们东北那去啊，那可凉快了！
（热情男生：东北口音)
——飞机音效——
（歌曲串联：《太阳岛上》、《家在东北》、《东北都是活雷锋》等）
——飞机音效——
（背景：悠扬萨克斯音乐）
女声：好啊，好啊，好的了！
（年轻女声：上海口音）
（背景：轻快旋律音乐）
男声：华夏北极、魅力龙江——松花江国际旅行社。
（厚重男声：标准普通话）
作者：马威 罗依凡
播音：刘畅 高巍 王慧臣
录音制作：马威
格力空调——格力“小绿洲”篇 南京雷迪欧广告公司
广播广告文案
（清新的音乐响起，令人感觉置身于清凉的户外）
女声：（舒缓地，深吸一口气）恩„„，好清凉的风！
男声1：（舒缓地，深吸一口气）恩„„，好清新的空气！
女声：（沉醉地）：恩！好香的花！
（忽然，敲门声打破了上面的气氛）
男声2：（疑惑地）：你们在干吗啊？
女声：我们在享受格力“小绿洲”带来的非一般感受！
旁白：格力“小绿洲”空调， 制冷强劲，送风柔和，更低噪音，为家庭营造神奇的绿洲仙境！
女声：闭上眼睛，就像来到了沙漠中的绿洲！
旁白：格力“小绿洲”，舒爽健康新生活！
旁白：好空调，格力造！
女声：哎！你也来感受感受吧！
作者：杜鹃 胡静洁
播音：杨侃
录音制作：薛宇飞
夏利N3 天津人民广播电台
广播广告文案
男甲(兴奋的)：她变心（新）了！
男乙（疑惑的）：谁变心（新）了？
轻快的音乐起
男甲（快速，连珠炮般）：夏利N3变新了！新内饰！新座椅！新助力！新视野！新„„（突然想起，更兴奋的）最重要的：新价格4.18万元起！夏利新N3，焕然一新！天津一汽！
作者：石峰 王立山
播音：孙志伟 石峰
录音制作：杨琪
约克外语 约克时间 福建电台
广播广告文案
开始曲：
波哥：跟着MARK学英语，英语不再莫论西（福州方言）
（原创音乐：YORK TIME， 约克时间„„）
内容：
老外：Ｗｅｌｃｏｍｅ ｔｏ Ｙｏｒｋ ｔｉｍｅ ＦＭ１００．７．
Ｍｙ ｎａｍｅ ｉｓ ＭＡＲＫ．
Ｔｏｄａｙ ｗｅ ｔａｌｋｉｎｇ ａｂｏｕｔ ｓｕｍｍｅｒ
ｔｉｍｅ．Ｓｏｍｅ ｋｉｄｓ ｇｅｔ ａｗａｙ ｔｏ
ｕｍｍｅｒ ｔｉｍｅ，
一些孩子喜欢参加夏令营
Ｓｏｍｅ ｋｉｄｓ ｇｅｔ ａ ｗａｙ ｔｏ ｓｕｍｍｅｒ
ｔｉｍｅ．Ｈａｖｅ ａ ｇｒｅａｔ ｓｕｍｍｅｒ ａｎｄ
ｗａｉｔ ｔｏ ｓｅｅ ｙｏｕ ａｇａｉｎ ａｔ Ｙｏｒｋ
ｔｉｍｅ
尾曲：
老外：波哥，说的真不错，继续努力！
后缀广告：
女：英语和方言一样，关键在于有使用的环境，约克外语暑期班的英国外教带领 多想学英语的小朋友共同营造英语氛围，在快乐中掌握英语。（快速的英语 绕口令）８００８００８０００
作者：邵琴 杨志斌 林黎虹 陈立 周洁
播音：杨志斌 周洁
录音制作：林黎虹 陈立
中国联通ＣＤＭＡ 天津人民广播电台
广播广告文案：
音乐，电话铃声１
中年女声（四川话）：喂，谁呀？
电话铃声２
年轻男声（东北方言）：喂，谁呀？
电话铃声３
年轻女声（唐山话）：喂，谁呀？
电话铃声４
中年男声（山东方言）：喂，谁呀？
电话铃声5
男声或女声（普通话）：喂，谁呀？
年轻男声（天津方言）：喂，谁呀？ＣＤＭＡ呀！
干练的男声：ＣＤＭＡ，领先全能好网络！当然是中国联通——ＣＤＭＡ
作者：杨琪 石峰
播音：刘杰 杨琪
录音制作：杨琪
开往春天的火车 江西人民广播电台
广播广告文案
音效：火车运行声过隧道声，汽笛声
怀旧磁性男声：（叠加）很多人的旅行记忆是从火车开始的
女声：在空中航线越来越方便的今天
男声：火车的速度感和车厢里人和人之间的空间感
女声：依然让人怀念．．．．．．
男声：更不用说车厢外近在咫尺的风景
女声：还有畅游于山水之间的快乐．．．
男声：让我们一起乘坐开往春天的火车．．．
女声：让我们一起乘坐开往春天的火车．．．
女声：南昌铁路局
作者：胡园
播音：陈刚 何莉玲
录音制作：陈刚 邓梅松
求实美居 河北人民广播电台
广播广告文案
（夜晚 舒缓优美的背景音乐）
妻子：老公，你怎么了？
老公：睡不着觉！
妻子：为什么呀？
老公：想着咱们从求实美居买的新家具，兴奋呀！
妻子：嘿，数数能睡着，那你就一边想着咱家新买的家具，一边数数吧！
老公：那我就试试吧。
8-7-2-3-8-8-8-8，
8-7-2-8-8-8-8-8
妻子：你数的什么呀？这不是求实美居家具城的电话吗！
旁白（男）：求实美居经典家居广场地址：石家庄市青园街与槐安路交叉口，电话：0311-87238
888，87288888。
作者：刘军 魏亦军
播音：魏沙沙 魏亦军 刘巍
录音制作：张燕伟 贺珑
日产风雅轿车 广东电台
广播广告文案
汽车启动声、加速声混入„„
女：这是日产风雅轿车启动加速声音——风雅的VQ35发动机连续11年被 WORDS AUTO WORLD评为世界十佳发动机，O-100公里加速仅需6.3秒。
悠扬的巴赫钢琴曲混入„„
女：这是时速120公里时风雅车里播出的巴赫钢琴曲——风雅的豪华BOSE专业音响，采用声音
聚焦，可清晰再现低音到高音间的自然声。
汽车加速声混入„„
男（独白）：风的速度，雅的享受，体验驾乘乐趣，日产风雅轿车。
作者：黄慧 郑蓝
播音：晓伟 陈宇
录音制作：马骏超
一汽佳宝汽车 山西广播电视总台
广播广告文案
旷野 风声 疾驰的汽车
男１：听到了吗？
男：风声！
男１：还没有听到？
男２：（犹豫、肯定）：呃——只有风声！
男１：（满意 自信地）：真的没有听到？！
音乐起
男（掷地有声 骄傲地 自信地）：一汽佳宝汽车，装载appec 发动机，就是这么安静。一汽佳宝
专营店：6191222
作者：柳荻
播音：郭涛 武伟 琳江
红牛维生素功能饮料 辽宁电台
广播广告文案
（音效——直升机开来）
男１：服务站工作人员请注意，拉力赛各车队即将经过此站，请做好接车准备，请做好接车准备。
（音效——刹车）
男２：快，加红牛，加满！
女：加什么，红牛？
男２：嗨！雷蒙了，加油。
（音效——汽车启动，起易拉罐，喝）
（音乐上——激昂）
男白：汽车要加油，我要喝红牛！
红牛维生素功能饮料。
创意：于洪钧 赵慧荣
演播：东升 霍焰 齐旭
制作：于洪钧
琳琅法国婚纱摄影 广东电台
广播广告文案
（温馨，活泼）
丈夫：老婆，奋斗了几年，应该为我们自己补补课啦，
老婆：刚刚有点事业，小孩也才几岁，你又要读书啊，
丈夫：不是，我是说我们该补照结婚照啦，
女孩：妈妈，我也要照相，
老婆：好啊，一家三口，那才是最完美的。哪一家好啊？
丈夫：广州第十甫路陶陶居对面的“琳琅法国”，拥有真实豪景的婚纱摄影艺术馆，由国际摄影
大师主持，有诚信实在的口碑，
老婆：老公，我漂亮吗？
丈夫：漂亮，在琳琅法国的美景前面，在国际摄影大师的镜头里，你会更漂亮。
老婆：老公，快点打电话预约，
丈夫：８１３８０９６６
作者：吴国庆 奂永权 许或
播音：万维 佟兵
录音制作：许或 黄耀鸣 李娟
动感地带赏析会 楚天电台
广播广告文案
场景描述：音乐、音响模拟各类场景 配音要求：男女队播
（语气夸张、煽动）
——看大片！（星球大战主题音乐）渐弱
——听好歌！（陶喆《爱我还是他》）渐弱
——学英文！（一句英文对白—）渐弱
——拿大奖！（掌声欢呼声）
动感地带２００５岁尾大事件：动感地带．楚天音乐台电影原音赏析会！主持人小叶、燕子、阿
峰、阿哲邀您共享！
——动感地带，我的地盘听我的
作者：高璇
播音：阿喆 燕子
录音：高璇
斌柔羊绒服饰 淄博人民广播电台
广播广告文案
与她的邂逅是在一个冬雪纷纷的清晨——
她婉约有致的外表
深深吸引了我的目光——
后来得知，她有一个美丽的名字——斌柔
与她的邂逅是在一个冬雪纷纷的清晨——
她真诚朴实的内涵
深深打动了我的心——
后来得知，她有一个体贴的名字——斌柔
斌柔羊绒服饰——
量身打造 合身更合心
斌柔羊绒服饰
作者：康玲 刘晓莉
播音：刘晓莉 汪洋
制作：刘晓莉
富虹集团水月翰宫小区售楼广告 辽宁人民广播电台
广播广告文案
（配曲《春江花月夜》．．．．．．）
男：明月清风本无价，
远山近水皆友情。
嫦娥应悔偷灵药，
水月翰宫夜夜心！
（鸟鸣声．．．欢快音乐．．．）
女：富虹水月翰宫小区，
男：更广阔的活动空间，
女：让居住似音乐流淌般美丽舒畅！
男：更舒适的家居氛围，
女：让生活如清风明月般欢快悠扬！
男：花园庭院，
女：精湛与欢乐相呼应的幽雅环境；
男：阳光楼台，
女：商务与休闲相融合的幸福生活！
男：只需普通住宅的投入，
女：便可尽享高档别墅般的生活！
男：富虹集团水月翰宫小区，新兴路南侧
售楼热线：2333666 2333999
作者：姜洪媛
播音：晓白 笑言
录音制作：王选
中国电信10000号微笑篇 南京雷迪欧广告公司
广播广告文案
(大街上老人晨练的音乐背景+老人爽朗的笑声)
老人：每天大笑三声，健康又长寿！
（轻松的都市音乐背景）
成年男人：面对工作压力，我学会一天微笑２４次，给自己加油！
（幼儿园里小朋友的笑闹声）
幼儿园老师:和孩子们一起,每天100次开心的笑容,感觉生活充满阳光!
(电话声)
女声（电话里亲切地）：您好，这里是中国电信！
旁白（男）：每天３００次微笑的声音，中国电信给全国２亿用户每分每秒的热 情！
旁白（女）：中国电信10000号，听得到的微笑！
旁白（男）：中国电信，用户至上，用心服务！
作者：许雷 叶枫
播音：杨侃
录音制作：薛宇飞
长丰汽车广告 中央人民广播电台
广播广告文案
（节目提醒）：精彩节目与您共享，“长丰汽车猎豹骑兵”，提醒您稍候继续收听《直播中国》
节目。
纯正越野血统，真我越野本色，“猎豹骑兵”，2005最值得期待的经济型越野车呼啸登场。
作者：左艾甫
播音：苏扬
录音制作：宫巍
东风凯旋汽车 佛山人民广播电台
广播广告文案
女儿：宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来！
爸爸：东风十年磨一剑，车城五月赏凯旋！
女儿：老爸！你这句书上怎么没有啊？
音乐起（高亢而快节奏的音乐垫底）
爸爸：哈哈，老爸朝思暮想的坐骑东风凯旋，现在就可以去车城东风４Ｓ店看真车啦！
（垫底音乐声音突然停止，开门声响）
妈妈：叫你帮女儿复习功课，怎么又扯到车上去了！
爸爸：我哪儿敢啊！是收音机说的！
（高亢而快节奏的音乐垫底）
Radio声：东风凯旋！智领科技卓远天成！来电垂询：８８３３２３４５
作者：韩建勋
播音：谢峥嵘
录音制作：黄慧敏
第二十一次全国优秀广播广告作品评选商业类广告获奖名单
中广网 2009-03-30
第二十一次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单
一等奖（12条）
TOTO感应水龙头 辽宁交通台
广播广告文案
孩子：（高兴）搬新家喽——
妈妈：看你那小脏手，快去洗洗。
（跑步声）
孩子：（慢念）T——O——T——O
妈妈：念TOTO。
（水声起，）
孩子：妈妈，这个水龙头真好玩。手一伸水就出来了，（水声停）
呀，怎么没了？
妈妈：这是TOTO感应水龙头，能节约用水。
孩子：TOTO，名字好听。
男白：TOTO感应水龙头，您的节水专家。
唱：TOTO
创意：张蓉 段逸峰 孙培杰
制作：张蓉
演播：齐旭 马琳雅 金鑫
广东移动（彩玲篇） 广州电台
广播广告文案
女1：从现在开始让我们跟（音效：电话嘟嘟声）说拜拜。
（音效：电话拨号声）
男1唱：ONE 我不能接电话，
TWO 我有个好办法。
女2唱：我不接，我不接，我就不接你电话，不接电话，不接你电话。
男2 ：对不起，您所拨打的用户正在参加奥运会滑冰比赛，请您等他滑完比赛后重拨。
女3唱：什么电话都不接阿！
男3唱：不接
女3唱：什么短信都不回！
男3唱：不回！
（音效：放歌曲，动物叫声）
女1：世界多奇妙，彩铃真热闹。快快加入广东移动，彩铃一族。让等待铃声不再单调！
小灵通 湖北人民广播电台交通频道
广播广告文案
甲：知道吗？小灵通现在在湖南省、湖北省、江苏省到处流行，现在在北京省、
乙：打住，打住，什么北京省、上海省，有没有搞错？
甲：我是说，小灵通花费便宜，到哪用都省钱，现在说北京省、上海也省。
乙：噢！
（快板）：山东，山西，太原省
湖南，湖北，武汉省
广东，广西，广州省
河南，河北，郑州省
江苏，江西，南京省
云南，贵州，昆明省
青岛，厦门，深圳省
省省，省省，省省省
小灵通在手，全国省！
真省！
创作者：张斌
播音：张龙 马林
上海省到处火爆。
录音制作：钱颖娟
黑妹牙膏 山东人民广播电台广告部
广播广告文案
（女生伴唱：黑妹牙膏„„）
男歌手：每天清晨，你是鲜花，为我送上一路芬芳
每天晚上，你是天使，总会令我陶醉
日日月月，年年岁岁，你深情地与我相陪
你那洁白的身影，纯洁着我的心扉
（女声伴唱：黑妹牙膏„„）
男：黑妹牙膏，我的至爱！
创作：宋丽英 匡扬 王红军 吴宝镇
播音：张海涛
录音制作：王红军 宋玫
特利剃须刀 新疆人民广播电台广告信息部
广播广告文案
女：贪心的巴意老爷，想把世界上所有的宝贝都占为己有，这不„„
男1：阿凡提，听说你有个宝贝，能使人变得年轻，快快先给我用用。
男2：好吧！巴意老爷，那就请闭上眼睛，你马上就会变得年轻。巴意老爷，您的胡子要吗？
男1：不要了！
男2：那您的眉毛要吗？
男1：这还用问，当然要了！
男2：好的，给您要的眉毛!
男1：什么！我的眉毛。
男2：哈哈„„巴意老爷，这就是我的宝贝—特利剃须刀！
男3：要与不要随你选择——特利剃须刀。
滇池卫城 云南人民广播电台
广播广告文案
——（度假篇）：
男声：（优雅而从容）
每年度假7天，是小资生活
每年度假30天，是中产生活
一年365天，天天度假，是滇池卫城生活！
旁白（大气）：
滇池卫城，国际化生态度假之城，万达集团倾力奉献！
滇池卫城现房呈现，恭请社会各界人士亲临品鉴。
滇池卫城，生活就是度假
（0871）431688
8、431688
创作：米明 马德鸣
播音：杨浩
录音制作：马德鸣 何军梅
双色球彩票 成都人民广播电台
广播广告文案
音效：自行车铃声
男：我想换辆车，因为我一直追不上她，还不知道她的电话号码。
（女旁白）：双色球彩票，两块钱一个梦
音效：飞机起飞
中年女：我要去意大利，期待在咖啡馆与驰骋球场的巴蒂斯图塔不期而遇。
（男旁白）：双色球彩票，两块钱一个梦
音效：关门
年轻女（气愤）：我要收购现在工作的公司，让我的老板替我干活。
男（献媚）：老板您的咖啡！
（女旁白）：双色球彩票，两块钱一个梦
男旁百：双色球彩票，两块钱一组号码一个梦
播音：吐新 笑梅 赵晨
科麦一号 河北人民广播电台新闻频道
广播广告文案
甲：小麦丰收喜洋洋，
乙：敲起锣鼓上了场,，
丙：俺全家说点大实话，
丁：讲!
甲：要想小麦常量高，
乙：选好品种最重要，
丙：科麦一号真不赖，
丁：盖帽儿了！
甲：科麦一号人人夸，
乙：抗旱节水就属它，
丙：地力肥薄播都能种，
丁：没错儿！
甲：科麦一号你快买，
乙：浇上一水收八百，
丙：两水过千真来劲，
丁：OK！
科麦一号节水高产，不倒伏，科润种业。
创作：吕冰 冯新中 高丽红 李室龙
播音：张平 贾玲 魏亦军 孟东光
录音制作：郭素兰 赵革平 王艳萍
一帆茶叶 品牌篇 泉州人民广播电台
广播广告文案
（声效：古筝）
古城一座， 古香七成，古色十分。
这是泉州
（声效：茶具声）
茶具一套，茶香四里，茶韵十足。
这是泉州生活
（背景音乐：古筝）（诗朗诵）
人生几何，如茶清幽！品一帆茶叶，感受浓浓泉州味儿！
“横眉冷对千荣辱，俯首只为一帆茶！”
一帆茶叶，一番感受。
古城东街，老427号，一帆茶叶。
创作：连伟阳 李为民 蔡晶
播音：赫明春
录音制作：王文博
好世道生太原米 深圳广播电影电视集团广告公司
广播广告文案
（回忆浮想联翩地）
（垫底：知了声、青蛙叫声）
青年男：还记得小时候，
父亲在田里忙碌，被晒得黝黑的背梁
田野上飘来泥土和稻花独有的气息„„
最忘不了金色的丰收季节，
柴火烧出第一道原米的甘甜与清香，
还有一家人的团团圆圆„„
（回到现在）现在的生活好了，反而更怀念原来的味道。
老年女：吃饭了，快去给你爸盛饭去吧„„
家 人：（热闹地）嗯，爸吃饭了！
老年男：（嚼着饭，细细地回味）MM ~ ~ 就是这个味道。
青年男：（温情地）就像小时候你种的米„„
（旁白）好世道生态原米，保留原米的胚芽和米糠层，
大米状态最自然，口感自然更香甜。
（稍停顿）好世道生态原米，原来的味道，忘不了。
创作：黄婉茹
播音：权巍 潘永汉 小宝 冬梅
录音合成：游敏
南湖国际广场 广西人民广播电台
广播广告文案
主持人：请看大屏幕（嘀嗒声）。请问，你看到的作品，是使用什么手法完成的？
选 手：水彩„„是摄影吧？
主持人：确定是？
选 手：摄影！
主持人：好，那么请现场助手把大屏幕旁边的挡板移开„„（音效）恭喜你，答错了！因为我们地现场就在南湖国际广场，所以你看到的，其实是我们
直接透过住宅窗户所展现的真实情景！
观 众：（掌声）
画外音：（音乐起）永不落幕的风景——南湖国际广场。
创作：梁海泉 郭毅
播音：梁海泉 王小敏 罗成
录音制作：梁海泉
好德便利处处便利 上海文广新闻传媒戏剧文艺频道
广播广告文案
（年轻女孩，捎带调皮）
我喜欢好德便利！
牛奶蛋糕（竖笛声，奶牛叫）
油盐小炒（京胡声，炒菜声）
牙膏肥皂（钢琴声，刷牙声）
还有２４小时的微笑（欢快的小提琴声）
好德便利，统统找到！
（音乐专成交响，混沉稳的男声）
好德便利，处处便利
好德便利，２４小时便利超市。
创作：郁新富 赵洁
播音：李欣 王涛
录音制作：许荣强 二等奖(19条)
李宁超轻运动鞋 辽宁电台
广播广告文案
(闹钟声+伸懒腰的声音)
儿子：呀!(慌张地,起床和翻东西的声音)
儿子：妈，我鞋呢？
妈妈：鞋柜里。
儿子：没有。
妈妈：床底下。
儿子：没有。
妈妈：你找什么鞋呀？
儿子：就那双“李宁超轻运动鞋”！
妈妈：哎呀祖宗，不就在你脚上穿着呢吗？
（后衬滑稽音效）
话外音：李宁超轻运动鞋，轻巧就像没穿鞋。（混响）
创意：赵晨 黄杰
演播：郭丽丽 潘兵 潘淼
合成制作：赵晨
音响收集：许诺 蔡亮 林青
王村华王香醋 山东人民广播电台广告部
广播广告文案
男：唉，如今男人真累！
（情景音乐渐进——）
女人在镜子前倒饬半个小时，没事；
男人要是哪天对着镜子梳梳头，女人马 上就说，噢？今天有情况？不大对劲呀？老婆吃醋了„„
女：唉，如今女人真累！
（写意音乐渐入——）
又是单位，又是家里，上班紧忙活，下班系围裙„„要是哪天回来晚了，男人立马就问，在外面干什么呢？安分点好不好？老公吃醋了„„
男：今天，朋友推荐，请老婆常喝点王村华王香醋，减肥美容。
（欢快音乐渐起——）
对，让女人吃醋！老婆——！
女：今天，朋友推荐，让老公常喝点王村华王香醋，舒心健体。对，让男人吃醋！老公——！
合：王村华王香醋，常吃醋，家庭和！
创作人员：宋丽英 匡阳 王红军 吴宝镇
桑塔纳3000—超越者 成都人民广播电台
广播广告文案
男1：大夫，请您给把把脉
音效：发动机
男2：脉搏有力，速律稳定。
音效：启动加油
男2：脾肺平衡，经络疏通。
音效：疾驰而过
男2：精气旺盛，气血畅通。
男2：行啊，行„„（哈哈的笑声）
音效：汽车发动声，疾驰而过，由近而远
男：全新桑塔纳3000—超越者，民族的；
世界的。
男：上海大众
播音：周铁 旭东
洽洽瓜子 辽宁电台文艺台
广播广告文案
音效：脚步声
音效：咔嚓、咔嚓
女1：嗯，嘘——有人在吃瓜子。
女2：哇，洽洽牌！洽洽瓜子，我也想吃。
音效：咔嚓、咔嚓
男：洽洽瓜子（混响）
女3：好吃听得见！
音效：咔嚓、咔嚓、咔嚓、咔嚓
创意：杜海燕 李秋女 黄杰
播音：徐晓霞 陈婷婷 李青青
制作：王飞
新东方学校 湖北人民广播电台交通频率
广播广告文案
女儿：妈妈，我给你讲个故事吧
母亲：好啊！
女儿：有一天，一只小鸡出去玩，突然从路边草丛里窜出一只黄鼠狼，黄鼠狼朝小鸡扑了过去。
母亲：哎哟！黄鼠狼要把小鸡吃掉的
女儿：没有，没有，小鸡对黄鼠狼“汪汪”学了两声狗叫，就把黄鼠狼给吓跑了。
母亲：唉，这小鸡怎么会狗叫呢？
女儿：妈妈，你真笨，小鸡学了外语的呀！
母亲（诧异）：啊！
（笑声）
童：学好外语很重要
男：就连孩子都知道，要把外语来学好，就到新东方学校！
创作：张斌
播音：裴萍 邓言培 张龙
录音制作：钱颖娟
猫人内衣 湖北人民广播电台妇女儿童频道
广播广告文案
绢丝与羊绒交织
温暖与温柔交融
此情最珍贵只给最爱的人
温暖我的温柔猫人丝羊绒珍品内衣
猫人国际诚意奉献
创意：姚飞
播音：姚飞 马凌
制作：马凌
锦江温泉 珠江经济广播电台编辑部
广播广告文案
音效：水流声
男：如果你有冲动，请你来锦江温泉——
男女合：冲浪吧！
女：如果你有欲望，请你来锦江温泉——
男女合：沐浴吧！
男：江南恩平锦江温泉，省内首创温泉冲浪、漂流。泉水富含氡、硫、硅酸等十几种有益人体健康的微量元素。
男：（重音）锦江温泉世界。
男女合：满足全世界的欲望！活力健康之泉——江南恩平锦江温泉！
招聘配音演员 天津人民广播电台
广播广告文案
慕容复：乔峰，你拔刀吧，我慕容家族从不杀手无寸铁之人。
乔峰：干嘛，干嘛，那么大嗓门儿干嘛，今天我要跟你一决雌雄，还带毁你容。
（大笑声）
导演：停，停，停，这是谁找的配音演员？
剧务：导，导，导演实在是找不着人了。
导演：找不着人？！（鞭子音效）登广告去！
旁白：你喜欢给flash配音吗？搜狐天津站原创flash现招募配音演员，详情请登陆www.dawendou.com
7-11便利店 广州电台
广播广告文案
音效：刮风声
男：寒冷的冬夜加班终于结束了，街上没有行人只有我孤独一人。拖着疲惫的身 躯，回独居得家。我又看到街口７－１１便利店，彻夜不眠的的灯光。
女：欢迎光临７－１１！
男：我最爱走进７－１１便利店，喝一杯咖啡。醉人的咖啡香，店员亲切的笑容， 都可以让我疲劳尽消，倍感温暖。
女：这位男客人每天都会带着疲惫的神色进来喝一杯咖啡。我们从不交谈，只是 相视一笑。但是我知道他需要什么。
男：７－１１便利店，总在我身边。
昆明移动春节长途电话广告 云南人民广播电台
广播广告文案
（配合春节欢快喜气音乐或加鞭炮声）
男童（欢快的）：姥姥，我给您拜年了！等等„„我妈跟您说
女声（亲切的）：妈！您身体还好吧？
男童（抢话筒，捣蛋的）：姥姥，我爸也要说！
老人（埋怨的）：哎呀！这是长途，省点话费吧，还是手机呢！
男声：妈，您放心吧！春节期间中国移动客户通过17951拨打国内长途，打一赠一，打多少分钟国内IP长途就赠送多少分钟国内IP长途，20元封顶！
老人（感叹的）：哦！太便宜了，那我就跟宝贝孙子多说几句！
女声：有事没事常联系，畅想移动新生活！
男声（庄重的）：中国移动，全心服务！
创作者：李琼祯 陶慧珺
播音：钱程 刘海燕 李淑萍
录音制作：吕云芳
假日温泉滑雪场 青岛人民广播电台经济频道
广播广告文案
场景相互压混„„
场景一（一对老同学）声像：中
铃——接电话
男声：喂
男声：老同学，周末滑雪去吧！
男声：滑雪？到哪去滑雪？
男声：哎，好了，好了„„
场景二（一对恋人）声像：左后
铃铃——接电话
女声：喂
男声：滑雪去吧！
女声：滑雪？到哪去滑雪？„„
男声：周末见„„
场景三（一对朋友）声像：右后
铃铃铃——接电话
男声：喂
男声：滑雪去吧
男声：滑雪，到哪去滑雪？
男声：就在„„
嘟—嘟—（突然断线的声音）
——插入比较激烈的音乐，场景转换——
铃—铃—铃——接电话
女声：喂
群声：滑雪去！
——（欢快的音乐扬起混播）——
旁白女播：假日温泉滑雪场，位于青岛即墨温泉镇内，集旅游、度假、休闲、运动一体，是您寒冷冬季中休闲好去处。铃铃铃铃铃，假日温泉滑雪 场——滑雪去！
假日温泉滑雪场——
创作者：薛淑秋 袁德春
播音：张静 陈军 张远 张媛 姜萌 单从文 秦孟元
录音制作：李红梅 刘程煜
南京大排档 江苏广电总台交通频率
广播广告文案
音效：刹车声+关车门声
音效：人声鼎沸
两位老人：欢迎光临南京大排档，你好！请问几位？
客人1：小姐，我要糖芋头（上海话）
客人2：师傅，来个虾黄豆腐（南京话）
客人3：服务员，整个狮子头（东北话）
旁白男：南来北往，１０年６８０万食客共同鉴证，火热十年，演绎金陵美味，南京大排档。
创作者：王骋
录音制作：邱瑜
千岛湖啤酒 浙江电台交通之声
广播广告文案
千岛湖，心灵在这里净化。
千岛湖，心情在这里放松。
一杯啤酒足以让你尽情享受。
千岛湖啤酒，心情的好去处。
泰丰８８８耳机无绳电话 深圳广播电影电视集团广告总公司
广播广告文案
男（老公）：那天，她可算知道带耳机接电话的方便了：
（电话铃响：铃——铃——）＋（急促的脚步声——）
（门铃响：叮—咚—叮—咚）＋（慌乱的脚步声——）
（婴儿哭：哇——，以上声音夹杂在一起）＋（犹疑的脚步声——）
场景声女（老婆）：“哎呀，顾了这顾不了那，这——”
（这时，回忆起老公的话）话外音男（老公）：（大混响）
咱家新装的泰丰888耳机无绳电话——，带耳机的——（延时）带耳机的—带耳机的——（压混）
女（老婆）：（一步步转惊喜地）对！带上耳机，抱起孩子，边听电话便卡门，三 件事都不误！
场景声女：（跟电话说）——好——嗯——没有——是的，（混从容的脚步声）
（跟门口客人说）哎呀！什么风把你吹来了！
话外音男：无绳电话带耳机，解放双手，只用耳朵。泰丰888耳机无绳电话。
创作者：曾俊玫
播音：韦亮 徐东梅
录音制作：金晶
魅力倾倒，观光与文化之旅 青岛人民广播电台新闻频道
广播广告文案
（音效—海浪拂岸„„）
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