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第一章中国运动品牌连锁行业发展概述第一节行业发展情况概述一基本情况介绍二发展特点分析第二节行业上下游产业链分析一产业链模型原理介绍第三节行业生命周期分析一行业生命周期理论概述业所属的生命周期分析第四节行业经济指标分析一行业的赢利性分析二行业附加值的提升空间分析三行业进入壁垒与退出机制分析第二章世界运动品牌连锁行业市场发展现状分析第一节球运动品牌连锁行业发展历程回顾第二节全球运动品牌连锁行业市场规模分析第三节全球运动品牌连锁行业市场区域分布情第四节亚洲地区市场分析第五节欧盟主要国家市场分析第七节世界运动品牌连锁发展走势预测第八节未来五年全球市场规模预测第三章中国运动品牌连锁产业发展环境分析第一节我国宏观经济环境分析第三节中国运动品牌连锁行业政策环境分析第四节中国运动品牌连锁产业社会环境发展分析一人口环境分析二教育环境分析三文化环境分析四生态环境分析第四章中国运动品牌连锁产业运行情况第一节中国运动品牌连锁行业发展状况情况介绍一行业发展历程回顾二行业技术现状分析三行业发展特点分析第二第三节运动品牌连锁行业市场供需情况分析一行业产能情况分析二行业产值分析三行业产量统计与分析四行业需求量分析第四节行业发展趋势分析第五章中国运动品牌连锁市场格局分析第一节中国运动品牌连锁行业竞争现状分析第二节中国运动品牌连锁行业集中度分析一行业市场集中度分析二行业企业集中度分析业区域集中度分析第三节行业存在的问题第六章中国运动品牌连锁行业竞争情况第二节行业竞争结构分析一现有企业间竞争二潜在进入者分析三替代品威胁分析四供应商议价能力五客户议价能力第三节行业swot分析一行业优势分析二行业劣势分析三行业机会分析四行业威胁分析第四节行业竞争力优势分析第七章运动品牌连锁制造所属行业数据监测第一节中国运动品牌连锁所属行业规模分析一企业数量分析二资产规模分析三销售规模分析四利润规模分析第二节中国运动品牌连锁所属行业产值分析
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运动品牌市场调查 报告范文
篇一：李宁运动品牌调研报告 李宁运动品牌调研报告 报告日期：2014/6/17 一、前言 李宁有限公司于 1990 年在广东三水 起步。作为中国市场第一个站出来说话 的运动品牌，李宁通过体育用品事业推 动中国体育发展.1995 年，李宁公司成为 中国体育用品行业的领跑者，并向着国 际一流品牌的目标冲刺.虽然李宁品牌取 得如此成功，但李宁公司在品牌管理以 及消费上的问题也层出不穷.虽然中国体 育事业正在不断发展，但中国体育用品 消费依然远未成熟，随着安踏，阿迪达 斯，耐克等运动品牌的相继出现，体育 用品市场竞争愈发激烈，李宁不再独当 一面。面对如此严峻的形式，李宁公司 该如何选择其品牌发展战略，该如何适 ----------------精选公文范文---------------- 1
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应这优胜劣汰的竞争市场，这便需要进 行消费者市场问卷调查,从而找出问题所 在.
我们针对李宁品牌在高校的消费情 况做了一次问卷调查，将此次调查作为 一次相互交流学习的机会.
二、概述 调查目的:调查李宁运动品牌在大学 生市场中的消费情况，了解新一代年轻 人对李宁品牌的认知度。李宁品牌面对 新生一代年轻人的品牌战略及路线、价 格定位等方面. 调查对象及调查内容: 调查时间为：2014 年 6 月 12 日至 6 月 15 日。主要调查地点为芜湖几所高校， 对象主要为在校大学生，调查要点是通 过调查在校大学生得知李宁运动品牌在 当今大学生群体中的购买情况,及大学生 对李宁的品牌形象认知。
调查方法:由于是针对大学生的调 查，以采用问卷调查为主，访问为辅。
本次调查共发放了 30 份问卷，回收 30 ----------------精选公文范文---------------- 2
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份,其中有效问卷为 30 份。
三、调查结果分析 1。大学生购买服装偏好 据调查统计，大部分的大学生偏向
于购买休闲装,30％的学生偏好购买运动 装，4％的人倾向于正装或者礼服,余下 8%则选择其他服装。由此可见，打造实 力品牌对李宁公司至关重要，并且李宁 品牌应该追逐时代的脚步,树立一个流行, 时尚的品牌形象.
2.李宁品牌的消费市场据调查显示， 此次问卷调查中约有 60％的大学生购买 过李宁品牌。46％的人了解李宁品牌是 通过电视，杂志,广告等媒体方式，而有 31%的大学生是通过李宁本人知名度得 知，余下的则是依靠网络传媒或者其他 方式得知。
另外,关于大学生对品牌重视度调查 显示大部分的大学生是重视品牌的。由 此观之，李宁公司在网络宣传方面做的 远远不够，李宁不仅要重视打造品牌,还 要重视品牌的质量,因为在上表显示中, ----------------精选公文范文---------------- 3
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还有一大部分人对于品牌是无所谓的,因 此李宁品牌应当向着国际一流品牌进 军，这也是李宁品牌一直所努力着的.
3.消费者购买行为 据统计,67％的大学生购买李宁品牌 的价位区间为 300 元以下,29%的学生选 择价位区间为 301 元—600 元，在 601 元 —1000 元 的 价 位 区 间 购 买 的 人 占 3%,1000 元以上的则占 1％。
在所有调查者中，仅有 61 人认为李 宁品牌的质量优良，30 人认为其款式新 颖，但仍有 41％的学生认为李宁品牌价 格不合理甚至偏高。综上所述，价格过 高成为李宁品牌当前消费市场不大的一 大原因,并且李宁品牌在款式等方面并未 占有优势，李宁品牌目前应当重视李宁 品牌的款式改进，并且进一步提高质量， 争取做到，人无我有,人有我优. 4。消费者对李宁品牌的认知度 问卷调查显示，仅有 44%的大学生 认为李宁产品为中高档产品，在对李宁 品牌所走路线的认识上,大部分的人认为 ----------------精选公文范文---------------- 4
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其选择走专业运动路线,11%的学生认为 李宁走的是潮流时尚路线，25%的认为 李宁品牌走
的是休闲路线。
由此可看出李宁品 牌的一大问题，消费者对李宁品牌属性 认知不清，李宁品牌在品牌整合传播方 面存在着问题，品牌定位不清。
5。李宁品牌期望值调查 据调查显示，有极大一部分的大学 生认为李宁服饰外形需要改进，部分人 则认为其颜色搭配需要改进。关于李宁 品牌的国际化战略 能否实施，我们对其 期望值做了相关统计,数据显示，仅有 28％的人对其国际化战略能够实施是非 常看好，有 55％的是一般看好。
从以上 结果可看出，李宁公司在产品设计,形象 方面都出现问题. 四、结论与建议 一、结论 1. 在品牌整合传播方面存在着问 题。由于品牌定位不清，李宁公司在产 品设计、形象及产品广告乃至形象代言
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人的选择上都存在传达信息不统一、不 连续的问题.
由之前的统计分析可知，有极大一 部分大学生对于李宁品牌的认识不清， 如李宁产品是中高档产品，但却仍有部 分消费者不知情，李宁牌虽然号称运动 品牌，但还有许多人认为其为有运动感 觉的休闲产品，并且，人们很难将李宁 品牌与李宁本人分开对待，可见李宁本 人对人们的影响比李宁品牌的影响还更 深厚.
2。李宁产品本身的问题 首先,相比耐克，阿迪达斯等名牌产 品,李宁在知名度上并未占太多优势，给 人印象是具有民族荣誉感的中国体育品 牌，但个性却十分模糊。
其次，李宁品牌在质量，款式上有 缺陷,由上文中统计显示可知，有极大一 部分人对李宁品牌的款式，颜色不满意。
由此可见，李宁并未实现打造年轻时尚 品牌形象的目标. 最后,李宁价格较高影响了李宁的市 ----------------精选公文范文---------------- 6
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场空间拓展。有 41％的学生认为李宁品 牌价格不合理甚至偏高，而购买 300 元 以上李宁产品的人仅有很少一部分.并且 据查证,在同一价格区间内,李宁品牌的 性质比低于耐克，阿迪达斯等品牌.
二.建议 1。重新品牌定位 通过品牌定位，重新使自己的品牌 成为一种被高度认知的价值承诺，“李 宁”提供的绝不仅仅是体育用品，而是在 传递一种人生信念、生活品质和思想。
2。加大科研力度，提高产品质量， 搞好售后服务。
篇二:阿迪达斯调查报告 关于阿迪达斯运动鞋的消费者态度 调查报告 一、摘要 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品 制造商，阿迪达斯 AG 的成员公司.以其 创 办 人 阿 道 夫 ·达 斯 勒 （ Adolf Adi Dassler）命名，在 1920 年于接近纽伦堡 的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品.1949 ----------------精选公文范文---------------- 7
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年 8 月 18 日以 adidas AG 名字登记。阿 迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬 镳 后 ， 阿 道 夫 的 哥 哥 鲁 道 夫 ·达 斯 勒 （ Rudolf Dassler ） 开 设 了 运 动 品 牌 puma 。
其 经 典 广 告 语 ：
“ 没 有 不 可 能 ” （Impossible is nothing)。2011 年 3 月， 斥资亿欧元启用全新口号—adidas is all in(全倾全力）
本次市场调查将围绕对阿迪达斯运 动鞋的消费者态度为中心来进行。
二、调查概要 （一)调查背景及目的 Adidas 作为世界知名的运动休闲品 牌，一直处于世界尖端品牌的行列，深 受大众的喜爱。其成功的秘诀何在？这 是值得我们共同关注和探讨的话题，因 此我们就决定以 Adidas 运动鞋的消费者 态度为此次调查的主题。也借此机会， 进一步了解在校大学生的运动鞋消费情 况,引导比较健康的消费导向. 了解徐州工程学院的消费者对阿迪 达斯运动鞋消费的观点、习惯。
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了解徐州工程学院在校学生的人口 统计学资料,预测阿迪达斯运动鞋市场容 量及潜力。
(二）调查内容 1。影响大学生购买阿迪达斯的因素 2.对大学生按年级不同,产生结果的 不同的研究 3。大学生对阿迪达斯运动鞋的认识 三、调查方法 以问卷调查为主,随机在路上抽取徐 州工程学院城南校区的学生进行问卷调 查;同样利用网上在线形式的问卷调查；
结合以观察法、二手资料的收集为辅。
四、调查分析 (一)基本信息统计分析 本次调查的对象主要为大三的男、 女生同学，通过调查发现约有一半的同 学认为阿迪达斯这个品牌的运动鞋比较 好，并且喜欢这个品牌的运动鞋.虽然大 多数人认为这个品牌的运动鞋的质量比 较好，但是由于价格比较贵，大家并不 会经常去购买. ----------------精选公文范文---------------- 9
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（二）大学生对阿迪达斯认识的来 源分析
调查结果显示大学生去阿迪达斯了 解的来源基本源自于电视、网络与朋友 的介绍，从这里我们可以发现媒体对现 在消费者的认知有着巨大的影响，有着 超过一半的人对品牌的认知都是来自于 媒体报道或是广告宣传的。
（三）大学生对阿迪达斯品牌基本 认识的分析
通过调查可以看出，大家对阿迪达 斯这个品牌的印象主要为运动时尚，并 且质量比较好,款式新颖,并且有一定的 品牌效应，但是其售后服务并不让人满 意.虽然他的售后服务并不是很好，但是 由于他的品牌形象好，信誉高，等优点 依旧为大多数人所喜爱。
（四）大学生对阿迪达斯运动鞋购 买情况分析
在调查中我们可以发现阿迪达斯运 动鞋在大学生中是非常受欢迎的，无论 从品牌角度或是从产品本身的质量、款 ----------------精选公文范文---------------- 10
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式角度来看，都受到了大学生的喜爱.然 而根据调查结果显示 70％的虽然喜欢这 个品牌的运动鞋，却不会经常去购买， 据调查显示有超过 80％的人认为阿迪达 斯运动鞋的价格是比较贵的，超过了大 多数人所能承受的价格，从而导致了大 多数人并不会去经常购买这个品牌的运 动鞋.
五、结论与建议 从调查结果来看,消费者去阿迪达斯 这个品牌是比较喜爱的，无论从品牌的 形象或是产品的质量而言都受到了较高 的评价，并且该品牌旗下产品在消费者 心中有着明确的产品定位，运动休闲已 经成为了产品的代表。尽管该品牌在消 费者中有着良好的口碑,却掩盖不了其售 后服务不是很好这一缺陷。
从购买情况来看阿迪达斯在大学生 中的消费情况并不是很好，虽然大家都 认为阿迪达斯运动鞋质量好、款式新颖、 品牌名气大，但是会经常购买的人却只 占不到 10%。其主要原因还是因为对大 ----------------精选公文范文---------------- 11
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学生阿迪达斯运动鞋的价格比较高，并 不被多数学生接受,从而导致了大学生对 阿迪达斯的购买欲望并不高.
希望阿迪达斯在保证产品质量、保 持品牌风格的同时,多注重大学生市场的 开发,在学校附近的零售门店定期推出一 些打折优惠活动吸引学生购买，并且还 要不断提高售后服务质量，维护品牌的 良好形象,树立良好口碑。
篇三：中国运动品牌连锁市场竞争 态势及未来五年发展前景分析报告
中国运动品牌连锁市场竞争态势及 未来五年发展前景分析报告 观研天下(北京）信息咨询有限公司 运动品牌连锁行业市场调研报告相 关问题解答 1、什么是运动品牌连锁行业调研 运动品牌连锁行业调研是开展一切 咨询业务的基石，通过对特定运动品牌 连锁行业的长期跟踪监测，分析市场需 求、供给、经营特性、获取能力、产业 链和价值链等多方面的内容,整合运动品 ----------------精选公文范文---------------- 12
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牌连锁行业、市场、企业、用户等多层 面数据和信息资源，为客户提供深度的 运动品牌连锁行业市场研究报告，以专 业的研究方法帮助客户深入的了解运动 品牌连锁行业,发现投资价值和投资机 会，规避经营风险，提高管理和运营能 力。
运动品牌连锁行业研究是对一个行 业整体情况和发展趋势进行分析，包括 行业生命周期、行业的市场容量、行业 成长空间和盈利空间、行业演变趋势、 行业的成功关键因素、进入退出壁垒、 上下游关系等。
关于运动品牌连锁行业市场调研中 主要包含以下几点核心内容
调研企业通过自身营销及庞大互联 网市场，掌握市场宏观微观经济，为国 内外的企业单位、
研究机构和社会团体提供专业可靠 的市场情报、商业信息、投资咨询、市 场战略咨询等服务.2、研究报告使用人群
我公司报告使用者范围较广，包括 ----------------精选公文范文---------------- 13
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企事业单位，个人或团体. 3、运动品牌 连锁行业市场调研报告内容
运动品牌连锁行业市场调研报告书 主要研究运动品牌连锁行业市场经济特 性（产能、产量、供需)，投资分析（市 场现状、市场结构、市场特点等以及区 域市场分析）、竞争分析（行业集中度、 竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工 艺技术发展状况、进出口分析、渠道分 析、产业链分析、替代品和互补品分析、 行业的主导驱动因素、政策环境、重点 企业分析(经营特色、财务分析、竞争力 分析）、商业投资风险分析、市场定位及 机会分析、以及相关的策略和建议等.
4、调研方式和数据来源 观研天下有自己独立研发部门.部门 成员分别擅长在中国宏观经济、食品、 医药、机械、IT 通讯、能源化工等领域 进行深入调查研究。定期不定期采访各 行业资深人士，并进行约稿。各行业公 开信息：业内企业及上、下游企业的季 报、年报和其它公开信息；各类中英文 ----------------精选公文范文---------------- 14
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期刊数据库、图书馆、科研院所、高等 院校的文献资料；
数据部分来自国家统计数据，海关 总署，问卷调查数据，商务部采集数据 等数据库。其中宏观经济数据主要来自 国家统计局，部分行业统计数据主要来 自国家统计局及市场调研数据，企业数 据主要来自于国统计局规模企业统计数 据库及证券交易所等,价格数据主要来自 于各类市场监测数据库。
中国运动品牌连锁市场竞争态势及 未来五年发展前景分析报告
第一章 中国运动品牌连锁行业发 展概述 第一节 行业发展情况概述 一、 基本情况介绍 二、发展特点分析
第二节行业上下游产业链分析 一、 产业链模型原理介绍 二、行业产业链分 析
第三节 行业生命周期分析 一、行 业生命周期理论概述 二、行业所属的生 命周期分析 第四节 行业经济指标分析 一、行业的赢利性分析 ----------------精选公文范文---------------- 15
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二、行业附加值的提升空间分析 三、行业进入壁垒与退出机制分析
报告来源：观研天下——中国企业 发展咨询首站
报告网址：或 sales＠ 第二章 世界运动品牌连锁行业市 场发展现状分析 第一节 全球运动品牌 连锁行业发展历程回顾 第二节全球运 动品牌连锁行业市场规模分析 第三节 全球运动品牌连锁行业市场区域分布情 况 第四节 亚洲地区市场分析 第五节 欧盟主要国家市场分析 第六节北美地 区主要国家市场分析 第七节 世界运动品牌连锁发展走 势预测 第八节 未来五年全球市场规模 预测 第三章 中国运动品牌连锁产业发 展环境分析 第一节 我国宏观经济环境 分析 第三节 中国运动品牌连锁行业政 策环境分析 第四节 中国运动品牌连锁 产业社会环境发展分析 一、人口环境分 ----------------精选公文范文---------------- 16
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析 二、教育环境分析 三、文化环境分 析 四、生态环境分析
五、消费观念分析 第四章 中国运动品牌连锁产业运 行情况 第一节 中国运动品牌连锁行业发 展状况情况介绍 一、行业发展历程回顾 二、行业技术现状分析 三、行业发展特 点分析 第二节 行业市场规模分析 第三节 运动品牌连锁行业市场供 需情况分析 一、行业产能情况分析 二、 行业产值分析 三、行业产量统计与分析 四、行业 需求量分析 第四节 行业发展趋势分析 第五章 中国运动品牌连锁市场格 局分析 第一节 中国运动品牌连锁行业 竞争现状分析 第二节 中国运动品牌连 锁行业集中度分析 一、行业市场集中度 分析 二、行业企业集中度分析 三、行 业区域集中度分析 第三节 行业存在的 问题 ----------------精选公文范文---------------- 17
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第六章 中国运动品牌连锁行业竞 争情况 第二节 行业竞争结构分析 一、 现有企业间竞争 二、潜在进入者分析 三、替代品威胁分析 四、供应商议价能 力 五、客户议价能力
第三节 行业 SWOT 分析 一、行业 优势分析 二、行业劣势分析 三、行业 机会分析 四、行业威胁分析
第四节 行业竞争力优势分析 第七章 运动品牌连锁制造所属行 业数据监测 第一节 中国运动品牌连锁 所属行业规模分析 一、企业数量分析 二、资产规模分析 三、销售规模分析 四、利润规模分析 第二节 中国运动品牌连锁所属行 业产值分析
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