工作的人依然在“用”笔外，一般百姓人家，更多的是把湖笔作为一种传统文化的继承来看待。针对这两个不同市场群体，“王一品”走出了一条创新产品、做精礼品的发展道路。
在保持传统优良做工的基础上，“王一品”开始了迎合市场的产品改革，针对书画人士的需求，“王一品”在创新笔种上下功夫。为了保证生产出的新产品能真正符合书画业内人士的需求，1992年，“王一品”首次来到北师大，与启功先生等十几位书画名家进行交流，并达成合作意向。此后，“王一品”每生产出一种新产品就首先由这些专家试用，通过专家的意见来确定新产品的市场价值和产品功用。
1993年，在启功先生力邀下，为了拯救传统产品，许阿乔接受了制作麻毛笔这一任务，与生产技术科长、老笔工朱亚琴师傅等攻关，通过精心设计将笔的特性依据启功先生的书写习惯而调试，经过近3个月的反复研制，终于制成了以启功号“元白”为名的麻毛笔。当启功先生收到“王一品”研制开发的富有弹性、“软硬兼施”的麻毛笔时，如获珍宝，欣然挥毫：
湖州自古笔之乡， 妙制群推一品王。
驰誉年经二百载， 书林武库最堂堂。
另一方面，针对普通消费者的需求，“王一品”以传统礼品作为卖点，通过精美的制作工艺加上古色古香的包装，形成“王一品”的文房网宝礼品系列。如今，礼品笔占“王一品”整个产品销售量的60%。
随着旅游业的发展，越来越多的国际友人和旅游者，慕名来到毛笔发源地湖州，参观访问王一品斋笔庄。1982年，以日本著名书法家青山衫雨先生为团长的江南文化考察团一行，对王一品的制笔技艺产生了极大的兴趣。青山衫雨是日本很有名望的书道家，他的书法作品在中日书法界享有很高的声誉，他用王一品笔即席挥毫，留下了珍贵的墨宝。
为了适应旅游事业的需要，笔庄专门制造了一批供旅游者观赏的湖笔。比如为绍兴特制的“兰亭”、“鹅池”、“右军书法”和“金不换”；为广东中山故居定制的“翠亨春”；为西冷印社生产的“西冷汉石”，以及配合港澳同胞和台湾同胞回国观光而精制的“半屏山”等等。这些用红木、湘妃竹、紫竹为笔管的湖笔，都是用上等毫料精工制作的，既可实用，又具观赏价值，被使用者誉为“旅游珍品”。
准确的市场定位加上两百多年的老字号，“王一品”渐渐走出了困难局面，经营也日益走上了正轨，投资200多万元的新笔庄也在1995年正式启用。
善书须择笔
“善书须择笔，宝剑赠英雄”。“王一品”历来与书画艺术家结下了不解之缘。南北知名书画家，十有八九喜欢用“王一品”生产的笔从事艺术创作。画家傅抱石平时爱用“王一品”的白云笔烘染山水，他画了一幅《奇峰突兀图》，称赞“王一品”的笔首屈一指。
笔庄副经理许剑锋回忆起这样一段往事：二十年前，浙江美术学院院长潘天寿路过湖州，笔庄工人闻讯，特地到宾馆拜访他，潘先生畅谈了自己从事书画艺术的经历，并对湖笔的制作方法，提出了具体的改进意见。临别时，画家从随身带的笔帘中取出两支画笔，交给笔工，语重心长地说：这是日本产的“山马”、“石獾”，你们研究研究。回去后，笔庄召开了“诸葛亮”会议，采用白毫、紫毫、黑山羊毛和香狸毛等原料混合配制的方法，试制獾狼笔。当时，我国还没有直接用獾毛做的笔。经过反复实验，终于制成了第一批国产的“石獾”笔。有一位新闻记者恰巧来访，笔庄托他将刚试制的“石獾”笔带给潘先生试用，以便改进后正式投产。记者回杭转达了笔庄的意思，潘老先生当场试笔，画了一幅《试笔图》，祝贺国产“石獾”的诞生。现在“石獾”笔已普遍生产，并且直接采用石獾毛制成，质量比之前的要好几倍，只可惜第一位鼓励笔工生产石獾笔的画家潘天寿先生已不能看到“王一品”的新产“石獾”笔了。
“王一品”还为已故社会知名人物特制了纪念笔，郭沫若生前与“王一品”的交谊极深，是湖笔的知音人。在他逝世一周年时，“王一品”根据郭老生前喜爱的长锋白云笔，加工精制成“鼎堂遗爱”，“鼎堂”为郭老别号。这种长锋白云兼毫笔，很受国画家的欢迎，人物画家杨之光经常从广州来信定制，并带着这种笔去新疆等地写生。还有唐云、沈迈士、诸乐三、黄胄等国画家也都爱用此笔。国画大师吴昌硕，平生爱用湖州羊毫笔写石鼓文，“王一品”仿照他的用笔，生产了“缶庐妙颖”。
当代文豪沈雁冰的中学时代是在杭嘉湖三府的府中度过的，他在怀念湖州的诗云“苕霅流长”。“王一品”在沈老逝世的当月，赶制了一批书画笔，取名为“苕霅流长”，以纪念这位杰出的文学家。
老树春深更著香
270年来，王一品笔庄从选料到制作，都按传统手工经72道工序精制而成，具有“尖、齐、圆、奖四大美德之称，素有“湖颖之技甲天下”之美誉。走进王一品斋笔庄，形形色色的毛笔令人惊赞。有的大如棕帚，有的细如纤丝。有些毛笔笔杆采用了景泰蓝等各种新颖的材质，有的笔杆上还雕刻了名人手迹。
笔庄在保持传统品种的基础上，开发了大量新品种，形成了羊毫、狼毫、兼毫、紫毫4大类18个分类，500余种系列。最著名的品种有“玉兰蕊”、“玉兰”、“湖颖”、“缶庐妙颖”、“鼎堂遗爱”、“元白锋”、“博古策笔”、“桃李满天下”、“狼毫兰竹”、“纯狼毫书画笔”、“福禄寿喜庆”、“特制长锋狼毫”、“龙凤呈祥”、“精选京楂”及“胎发笔”等等，深受国内外书画家的喜爱。1996年，“天官牌”商标无形资产评估价值为6315万元。
1993年，王一品斋笔庄被授予“中华老字号”；1998年，被列为浙江省旅游商品定点生产企业；1999年，“天官牌”湖笔获湖州市农业名牌产品称号；2006年，被授予“中华老字号”，2007年，被授予“天官牌湖笔”中华名特优产品指定供货单位；2009年，获中国工艺美术博览会金奖、全国（行业）顾客满意十大品牌，并连续四届被评为“国之宝”中国十大名笔、“天官牌”湖笔连续六届被评为“浙江省著名商标”、中国文房四宝行业优质产品金奖、杭州市优秀旅游商品铜奖、连续二届被评为“浙江省知名商号”、连续二届被评为“浙江名牌产品证书”。
建国以来，笔庄深受老一辈党和国家领导人朱德、董必武、陈毅、何香凝、郭沫若、周建人、沈雁冰、叶圣陶等以及著名书画家沈尹默、吴作人、老舍、傅抱石、潘天寿、丰子恺、陈半丁、钱君陶、沙孟海、启功、沈鹏等的关怀，万里、乔石、李鹏、朱镕基、尉健行、迟浩田、胡绳、陈慕华、李锡铭、布赫、刘兰涛、张爱萍、张思卿、费孝通、华国锋、胡平等先后亲临笔社视察，及作书、题词相赠，表达了他们对“王一品”的厚爱。
如今，“王一品”在全国已有400多个直销点，甚至在日本、美国、英国、东南亚等地也都能看到“王一品”的身影。
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