摘 要：体育运动在人们的生活中占据的地位越来越重要，人们对体育的关注度也不断提高，体育传媒在这种社会环境中快速发展，并且成为人们生活不可或缺的一部分。本文通过对我国体育传媒发展现状的优劣点的分析，总结了体育传媒发展的重要意义，然后为我国体育传媒的健康发展提出了一些建议。
关键词：体育传媒；全球化；发展
随着信息化时代的来临，大众传媒在人们生活中所占据的地位越来越重要，人们的衣食住行均离不开各种传播媒介的影响作用。体育传媒是传播体育赛事信息、体育用品信息等的重要途径，人们对体育运动的关注度不断提高，对体育传媒传达的信息的依赖性也大大提高。全球体育经济市场的一体化进程不断深化，体育传媒行业的竞争也愈演愈烈，如何在激烈的竞争中占领一席之地，不被发达国际挤占市场，是我国体育传媒业面临的重大挑战。
1 我国体育传媒的发展现状
1.1 我国体育传媒发展的优势
我国人们对体育传媒的需求将随着经济发展水平大幅度增加。体育媒体经济是新兴的朝阳企业，发展潜力巨大，并且能够成为经济和贸易的新增长点。体育媒体拉动了体育文化产业相关的经济的发展，同时扩大了体育文化的影响力，吸引更多的潜在消费者，同时也增加了相关产业的就业率。体育媒体产业归属于第三产业，而是我国在努力扩大第三产业所占的比重，体育媒体的迅速发展能够拉动我国第三产业的发展。体育媒体作为精神文化方面的传播，它完全符合绿色经济的发展理念，并且完全经受住当今国际上流行的低碳标准等非关税贸易壁垒，对于我国文化贸易的出口有很好的推动作用。
1.2 我国体育传媒发展中的劣势
我国体育传媒报道内容不够全面，比重不平衡。在我国体育媒体的报道主要集中在足球、篮球、乒乓球等几个体育项目中，而对于其他的体育项目报道总是很少或者不报道。作为体育传媒不应该仅仅盯着这几个紧俏的项目进行大篇幅的报道，应该全面报道各种项目，同时对热门的醒目进行重点报道。我国体育传媒缺乏专业的人才和运作团队。我国体育传媒行业是新兴发展起来的行业，整个传媒市场的发展整体不够专业化。体育传媒行业中具有专业素质水平的人才本来就很稀少，而且在急功近利的不良价值观和经济利益驱使下，传媒企业对于投资急于想获得收益，传媒从业者都想快速成功成名，投资者没有耐心等待收益，这些因素综合作用下，就无法专门培养专业的体育传媒人才。而且传媒人才稀缺，就无法成立专业的发展团队，由于这种局限性，传媒企业无法做大做强，难以突破一定的高度，在国际上的竞争力就被削弱。我国体育传媒在报道运动员时，过分宣扬体育明星，缺乏人文关怀。我国体育媒体在进行报道采访的时候，都过分关注那些体育明星。
2 发展体育传媒的重要意义
2.1 提高人民的体育认识，提高体育锻炼、健康生活的理念
传媒本身作为一种传播媒介，对社会大众都有重要的影响作用。体育运动作为一种健康的生活方式，它是需要被普及和推广的。体育媒介能够将体育活动和社会大众联系起来，通过体育媒介让大众清晰的认识到各类体育活动，并且传授给他们健康的生活理念，引导他们培养正确的生活方式。很重要的原因就是很多人缺少体育锻炼的观念，没有渠道来接受这些知识的培训。这就需要体育传媒利用自身的优势，将体育运动推广到广大群众中来，引导大家培养日常锻炼身体、健康饮食的习惯。媒体的力量是不容小觑的，通过它们的潜移默化的作用，必将带领越来越多的人加入体育锻炼的行列中来。
2.2 拉动体育经济的发展，促进我国经济发展
体育传媒作为一种宣传和传播的途径，让越来越多的人认识到体育运动的重要性，同时也推到了更多的群众加入到体育锻炼的热潮中来。体育运动的参加者和关注着增多，他们都成为各种体育用品的消费者或者潜在消费者。因此，体育传媒的发展能够影响人们的生活方式，然后提高人们对体育用品的需求，拉动体育经济的发展，同时体育经济的发展能够反作用于体育传媒的发展，它们之间的关系是互相关联、互相促进的。体育经济作为我国市场经济重要的组成部分，而且它的发展是非常迅速的，这对于我国整体经济和与其相关产业的发展都是非常有利的。因此，我国要集中力量发展体育传媒和体育经济，引导我国经济朝着更加健康、快速的方向发展。
2.3 扩大就业岗位，促进社会稳定发展
体育传媒这一行业的产业链是相当庞大的，涉及到报纸、杂志、书籍、电视、广播、网络等各种行业，而且还有其上游和下游产业，如印刷、出版、销售、广告等各种产业。传媒产业的迅速发展需要很多行业的支撑，就能够为社会大众提供大量的工作岗位，降低失业率，促进社会稳定、和谐发展。
2.4 成为我国未来对外贸易新的增长点
在我国传统贸易中，第三产业所占的比重非常低，一直是我们国家致力于发展的产业，发达国家在服务业等第三产业上已经发展比较完善，并且在贸易中为它们国家创造了非常可观的利润。而体育传媒属于第三产业，本身就具有低碳经济的特征，如果能够发展迅速，就能够在国际体育传媒市场上站住脚步，成为我国对外贸易的新增长点，而且完全能够避免发达国家设置的一些非关税壁垒，同时还能够把我们国家的体育文化宣传到世界上去，能够提高我国的民族形象，让更多人了解我国的民族文化。
3 未来发展体育传媒的建议
在体育传媒市场全球化不断加剧的今天，如何才能让我国体育传媒在国际市场上占有一席之位，并且保护我国国内体育市场不被外国体育传媒占领，是我们亟须解决的问题。
3.1 体育传媒的发展要具有我国特色，结合民族文化
我国体育传媒的发展必须立足于本土，结合我国民族特色和传统体育的优势，才能不被外国文化所趋同。全球化的进程中，必然会受到不同的体育文化的冲击，我国体育传媒的发展不能随波逐流，要保持自身的特色。当外来文化传播到一个地区时，一定会受到本地文化的抵制，因此我国体育传媒在国外传播的时候，要结合当地的文化习惯，这样才能受到当地人民的认可。
3.2 要培养专业的体育传媒人才，组建专业的管理团队
我国体育传媒发展的一个重要的限制因素就是人才的缺乏。我国体育传媒的发展主要还是政府主导，许多领导者并不具有专业的体育知识和丰富的市场经济知识。在体育传媒经济逐渐市场化的进程中，需要注入大量的专业的人才，才能使体育传媒在国际体育传媒市场上与其他国家公平竞争。我国需要培养大批的体育传媒人才，包括体育记者、资金管理人才、市场运作人才等各个岗位上的专业人士，这样才能行为一个强大的团队。团队的建设和人才的培养都是需要大量的资金投入和一定的成长时间，这就需要我国企业在培养传媒人才的时候不要急功近利，要注重长远利益。只有具有了强大的传媒团队，才能更好的发展我国体育传媒。
3.3 要加强与发达国家的媒体合作，学习他们的经验
发达国家在体育传媒方面比我国发展的更早，整个传媒产业网络也比我国更加成熟和完整。在全球化背景下，闭门造车的单纯依靠自己的力量发展已经不能适应时代的需要。国际间的分工合作已经成为主流趋势，我国要顺应时代潮流，提高我国体育传媒市场的开放程度，积极加入国际合作。通过与先进国家的合作，我们可以学习他们先进的管理经验和市场运作能力，利用他们成功的经验来发展我国体育传媒。在全球化的趋势中，我国仍然要保持自身的民族特色，不要随波逐流，完全被同化。
3.4 我国不同体育传媒企业之间要加强合作
我国地域广阔，不同省份地区都有自己的体育媒体发展模式，但是规模相对都较小，而且具有地域的限制。我国国内的体育媒体可以加强之间的合作，整合利用资源。小企业在资金、管理等方面都有很大的发展限制。当把它们整合成大型的企业时，就有足够的资金和人才来集中发展业务，这样不但降低了成本，还能占领更大的市场份额，增强市场的竞争力。
体育传媒已经与我们的日常生活息息相关，而且对我国的经济发展也产生了积极的促进作用，因此要大力发展体育传媒，促进我国社会主义市场经济的顺利发展。
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