[摘要] 通过阐述我国体育产业的现状与发展趋势，提出了我国体育产业的发展思路与对策，旨为我国体育产业的规模化发展提供理论依据。
[关键词] 体育产业 发展现状 趋势 思路与对策
随着我国社会经济的迅速发展，进一步培育与开发同社会主义市场经济相适应的走社会化、产业化道路的体育产业，符合现代体育运动产业化发展规律。布局合理，门类齐全的体育产业体系，是现代体育经济理论与实践研究的主要课题。探讨我国现阶段体育产业的发展现状，培育与开发体育产业化的思路与对策,不仅对现阶段我国体育运动的发展具有现实意义,而且对我国未来体育的发展也将产生重要的作用。
一、我国体育产业的发展现状与趋势
我国体育产业虽然起步较晚, 但发展很快, 产业领域不断拓宽, 发展规模逐渐增大, 产业质量有了改善,产业效益也明显提高。现阶段，我国体育产业的发展逐步形成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系；基本形成以主体产业为基础， 多业并举，多种所有制并存,共同发展的新格局。
1.形成了以本体市场为主体的规模市场体系框架。按照市场经济的理论, 市场是连接生产、流通、分配和消费的中心环节。随着市场经济的发展，体育改革的不断深入， 体育社会化产业化程度不断提高， 体育市场逐步由过去的零星、单一、主次不清向以本体为主,层次分明，全面发展推进。目前,基本框架已经成熟。这个框架就是健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训咨询市场、体育无形资产经营市场等已发展为市场的主体，体育彩票市场、体育用品市场、体育广告市场、体育旅游市场等作为体育相关市场也在持续发展之中。
2.体育职业化和商业化发展。足球、篮球、排球、乒乓球、围棋、武术等纷纷进行职业化改革，中国体育呈现出前所未有的职业化潮流和商业化色彩。体育经营市场和产业结构体系逐步形成，俱乐部按照企业运作方式，经营能力不断提高，从比赛门票、广告、转会、商业比赛、电视转播到其它商务经营都已经形成了一个系统化的商业运作模式并呈现规模化趋势。
3.体育资产加大了开发和经营；健身休闲业成为消费主流。在有形资产方面,主要是体育场馆的租借和经营。据资料显示,体育系统有相当部分资产转为经营性资产。在无形资产开发利用方面,也摸索出许多成功的经验。电视转播权也打破了“免费资源”的惯例, 许多大型赛事付费转播,包括中央电视台等近30家电视台和5家电台购买了报道权。这是中国体育产业市场化的重要一步。健身市场方面各类体育健身俱乐部迅速增长，体育休闲业形成了一个较大的消费市场。根据调查统计,从2003年～2007年，我国城市人口的体育消费增加2.3 %，2007年全国体育消费总额约1600亿元,其中城市消费1350亿元。调查资料显示,近年来，我国城市的体育消费增长较快,80.7 %的城市居民投入健身消费。
二、我国体育产业发展存在的问题
1.体育产业体制创新滞后。在长期形成的计划经济观念影响下,不注重体育产业企业化建设、商业化开发和市场化运作的现象仍然存在。如大型比赛偏重于拉赞助,缺乏主动创收的动力,仍没有把体育定位在是一种商业活动上。在体育消费认识方面,还停留在福利型上,对市场化的高层次体育消费缺乏认识。在市场分析和开发方面,创新意识和开拓能力不足。目前,体育的运行过程正从政府行为向企业行为转变,这是市场经济下发展体育产业的必经之路,但在具体运作中仍带有计划经济时代的烙印。
2.体育产业的发展缺乏优惠的扶持政策。政策扶持是一个新兴产业必要的动力，体育产业是一个新兴的文化产业,迫切需要政策扶持以尽快走上良性循环的途径。比如对体育部门举办的体育比赛收入、体育组织接受的捐赠以及体育场馆的收入，可以不同程度地减免税收；企业赞助体育比赛的资金可以记入企业生产成本；投资体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款等。而我国在这方面对体育产业的扶植力度远远不够。
3.我国体育产业服务体系不完善。体育产业象其他产业一样,需要一套完善的服务体系,否则阻碍体育产业的发展。我国绝大部分体育用品生产企业仍偏重于产品的质量和销售,却不注重对产品的消费引导和包装。比如,推出一种新型适宜的体育保健健身器材,如果没有及时的消费引导、包装和使用培训,包括对消费者提供科学的健身计划,人们很难知道它的健身作用和特殊功效,其结果只能在市场中昙花一现。所以,体育产业的发展尤其需要一套完备的服务体系,而缺乏这种服务体系，正是影响我国体育产业发展的问题之一。
4.产业结构存在很大的缺陷, 产业质量还有待进一步提高。体育产业结构的缺陷主要表现在本体产业发展还不够大,没有形成支柱性优势。当前乃至今后相当长的一段时期内, 体育的支柱性本体产业应该定位于竞赛表演业、健身娱乐业和无形资产开发经营业。三大支柱性本体产业的定位主要是三大产业的巨大市场潜力所决定的。但是三大支柱性本体产业规模还很有限,其市场运作也不够规范。另外,体育产业结构的缺陷还表现在还有缺位的本体产业市场, 如体育劳务市场和体育技术市场, 虽然目前也存在一些交换交易, 但真正意义上的体育劳务市场和体育技术市场并未形成, 运动员转会也不够十分规范。
5.我国体育产业的管理人才缺乏。体育管理长期处于行政管理主体框架之内,经营管理按照行政管理的模式来运作。在市场经济下,激烈的市场竞争要求体育产业起步快、起点高,从而暴露了体育产业人才战略储备严重不足的问题。由于现有的体育管理人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员,他们一般只熟悉运动过程,而缺乏对市场运作及其规律的了解和实施能力,形成体育产业经营管理质量不高。
三、我国体育产业发展思路与对策
1.树立体育产业化发展的新理念，加快体育产业化专门人才的培养。发展体育产业必须首先转变旧的观念,树立体育产业的新理念，把体育产业作为社会经济发展的重要组成部分来看待,提高体育发展的产业化程度。要发挥市场的纽带作用,密切联系社会经济与体育产业的关系,在全社会形成体育产业效益的清晰认识,确立体育产业的战略地位。
重视体育经营人才,特别是高素质体育经营人才，加快我国体育产业化的发展步伐和体育市场的开发。因此,应多方式、多渠道地加快体育经营人才的培养。
2.必须加快体育产业化改革步伐。努力开发体育无形资产,加强对商业性赛事的管理,大力发展体育产业,积极培育体育市场,不断增强体育发展的动力和后劲。要加快现有的体育场馆由事业型向经营型转变过程,一些已具备条件的运动项目应逐步实行企业化经营或转变为自主经营的体育经营实体,并在积累了一定的经验后,真正走向市场,逐步成为企业化经营或自主经营的体育经营实体。
3.必须尽快完善与市场经济相适应的体育产业市场运行机制和体制创新机制。大胆探索社会主义市场经济条件下体育产业市场运行机制的新模式,是一项十分紧迫的任务。必须大力培育、开发体育市场,完善市场的供求机制、价格机制、竞争机制,通过体育市场把体育产品的提供者与体育产品的需求者联系起来,利用市场机制对体育产业进行合理的资源配置,最大限度满足人们对体育产品和体育服务的需要。
4.大力培育本体市场，积极引导体育消费，进一步完善体育市场体系。建立起一个门类齐全、结构合理、功能齐备的体育市场体系, 是优化体育产业结构的需要, 也是体育产业蓬勃发展的基础。从结构上分析,体育市场应是以健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育无形资产的经营市场、体育人才市场、技术咨询市场为本体, 带动相关的体育用品市场、体育彩票市场、体育广告市场、体育旅游市场整体发展的完整体系。从我国体育市场的现状看,市场体系的基本框架已成熟, 但健身娱乐市场、竞赛表演市场的规模还有限, 且本体市场尚有缺位。因此, 我们应致力于:（1）以引导健身娱乐、竞赛表演这两类体育消费为龙头, 在广大群众中倡导科学、健康的健身娱乐观念,引导其消费结构的调整, 重点培育、发展健身娱乐市场和竞赛表演市场;（2）尽快建立尚缺位的本体市场, 主要是促进体育人才市场、技术咨询市场的形成。因为人才、技术信息都是市场流通环节中必不可少的要素, 这类市场的缺位将会导致流动不畅、运行受阻、效率低下等诸多问题,甚至整个市场体系的失灵。
5.加强法制化建设, 建立健全体育市场管理的相关法规。根据体育市场的发展现状，首先, 及早出台全国性的体育市场管理条例, 明确管理部门及其职能、管理范围, 界定进入市场的主体资格, 规定各类市场主体的法律地位、权利和义务等, 规范体育市场主体、维护市场秩序, 加强对体育市场的管理、监督和调控。其次,加快制定行业管理标准。行业标准的作用是为市场主体提供规范尺度, 为消费者提供消费选择的依据,建立公开、公正、公平的市场竞争秩序,使市场主体在公平的市场环境中展开竞争。在这两者的基础上, 健全相关的配套法规, 形成市场运行的基本法律体系,使体育产业的发展真正有法可依。
参考文献:
[1]程维华:关于我国发展体育经济几个问题的思考[J].商场现代化，2007.26
[2]雷选沛:基于体育产业链的主体关系研究，武汉体育学院学报，2007.09
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