摘要：随着商业的迅速发展，人们进出各种各样不同的商业空间，他们所想要感受到的，不仅仅局限于商业空间的商品、食品、亦或是休闲服务的好坏，更多的是讲究他们所处空间的情调，以刺激他们的视觉感观，带动消费。顾客是商业的载体，因而，在进行商业空间光环境的设计时，一定要遵从顾客的心理感受。
关键词：光环境 商业空间 品牌形象
一、引言
光，是有灵魂有感情的物质，它给这个世界带来的不仅仅是光明，还有人们对美好生活的热切期盼，当我们满眼都装满了光的星星点点，我们便觉得美丽无处不在。光是美好而神圣的，让我们充满无限的遐想，即使只是黑夜里的一抹星光，也足够照亮我们灵魂的最深处。光是艺术的，它让我们的眼睛享受视觉的盛宴，在有形与无形中感受它的美丽。在现代的室内设计中，光的魅力，能够让空间展现出来意想不到的效果，原本无形的光，在被加入了各种艺术元素以后，便产生了各种形状，供人们所需。光影响着室内的色彩，以及空间的尺度感。在光的照射下，物体便产生了光、影、形、色的各种丰富的变化。光的装饰作用，使空间能够达到或光影迷离，或金碧辉煌，或简约浪漫，或抽象游离的各种艺术效果。因此，光所展现出来的魅力，不愧为现代室内设计艺术的灵魂。
从灯光的产生，一直到它成为照明工具被人类所利用，度过了一个漫长的时期，随着科技元素在灯光里的运用，光变得形态多变，色彩丰富，形式多样起来。光便从简单的照明工具，发展成为空间的装饰工具。到现在，如何构筑舒适且富有情调的空间环境正受到更多人的关注。尤其是城市公共环境、商业环境和公共展示空间的设计中，营造绿色的、亲和的、富于人性化的建筑设施，越来越成为城市公共设计的国际主流趋势。这其中，作为基础设计和技术一环的灯光照明，便已不再仅仅满足于提供活动空间的简单照明，而更加注重与周边环境、与建筑的整体协调功能，注重其美感和氛围的渲染，让人从中享受感官的愉悦与舒适。当今世界顶尖的灯光设计，正以其前卫的照明理念、尖端的照明技术，越来越深刻地影响着建筑设计的思维与潮流的发展，也越来越深入到人们的生活中，影响着现代都市人的生活概念与品质。
二、提升商业空间形象的光环境设计
随着商业的迅速发展，为现代社会带来了又一场新的流通革命，人们进出各种各样的商业空间，或是商场购物，或者是餐厅就餐，或者是去娱乐场所休闲，他们所想要感受到的，不仅仅局限于商业空间的商品、食品、亦或是休闲服务的好坏，更多的是讲究他们所处空间的情调，以刺激他们的视觉感观，以便带动消费。在这样的背景下，若想提高顾客的消费欲望，并增加重复消费的数量，如何正确且高效地向消费者传达自身的品牌形象和质量，就成了大部分商家急需解决的重大课题。
为了达到这一目的，仅仅把空间照亮是不够的，更要将空间的形态表现得更加美丽夺目，这样的灯光设计才最被需要。只有通过合理地规划灯光，以明确空间的展示出的效果，才能营造出能够牢牢抓住消费者心理的商业照明环境，并且起到提升商业空间形象的作用。
1、塑造以适宜消费者心理的商业空间光环境
顾客是商业空间的重要载体，是支撑商业发展的重要因素。因而，在进行商业空间光环境的设计时，一定要遵从顾客的心理感受，要以迎合顾客的消费心理学和审美标准来衡量商业空间光环境设计的合适度。
在商业光环境设计中，把握顾客心理是设计照明的基础，也是光环境对销售做出贡献的基础。不同类型的商业环境有不同类型的顾客，不同年龄和性别的顾客群体。因此，了解不同人群的消费心理，对于光环境的设计有着很大的意义。
少年儿童顾客：小孩子一般都具有强烈的好奇心，他们对环境的兴趣和注意力，一般是由其的外观刺激所引起的，因此，用鲜亮的色彩装饰空间，将色彩的饱和度提升，注重光对色彩的表现力，这是此类光环境设计的重点。
青年顾客：青年人具有追求时尚和个性的特点，因而，吸引他们眼球的，是极具特色、个性鲜明并且新奇的环境场所。可以利用光的多变化塑造出色彩绚丽，动感十足的光影效果。
中年顾客：中年人具有理智、计划性的消费，注重传统，喜欢内敛稳重的室内风格。因而这类场合光环境设计也应当相对含蓄。
老年顾客：老年人的怀旧情绪比较强烈，注重实用效果。针对老年顾客的光环境，应该是明亮的高照度环境。可以利用灯光效果，塑造往日温暖安详的室内气氛。
女性顾客：女性有着爱美的天性，不仅要求有良好色彩感觉和情调感十足的空间，她们更会注意到自身形象在整体环境中的表现，这能够影响到她们的消费的情绪。因而选择能塑造良好肤色的光源，对女性来说十分重要。
基于消费者消费心理和消费习惯的商业环境设计已经从注重它的实际效果转向以人为中心，照明应与消费者的心理感受相适应。让光环境设计融入整体环境氛围中，更好地营造商业光环境。
2、渲染空间色彩心情
2.1光与色彩
色彩是影响光环境设计视觉舒适感的一个重要因素。“暖色”表面的物体在“暖色”光照射下比在“冷色”光照射下看起来要更愉快一些，而暖色光照射在冷色调物体上，会使冷色调的颜色无法正确显现。人们普遍喜欢的颜色是蓝色、蓝绿色和绿色，这与光源的色表与背景的颜色无关。因此，可以认为这些颜色是安全的物体颜色，除此之外，按照人们喜欢的次序排列，依次是红色和橙色，黄色最差。虽然某种色彩环境本身是令人愉快的，但是如果大面积地重复设计，并且排列不恰当，就会给人一种不愉快的感觉，产生相反的效果。因而，只有恰当地搭配和合适地运用，才能表现出灯光色彩的美丽，才能通过光的色彩展现出空间的情调。
2.2灯光的不同色温，决定店内环境氛围的差异
色温是用来描述光源色表的，是通过和黑体的颜色来进行比较确定的，光源与黑色的颜色相同时，该黑色的温度就称为光源的色温。黑体在800~900K温度时颜色为红色，3000K时为黄白色，大约5000K时为白色，在8000~10000K时为青蓝色。
商业环境的不同定位，也应选择不同的色温去进行装饰打造。合适的色温与照度的选择也会使人的心情发生很大的变化，商业空间是提供给人购物和娱乐的空间，因而，需要选择令人感觉舒适的色温和照度。色温越高，呈现的蓝色越强烈，光环境更趋向积极。低色温的环境让人放松和舒缓，所以要获得冷峻锐利的感觉，应该用高色温的光源，要获得放松和舒缓的感觉应当用低色温的光源。色温与照度的不同组合，所营造出来的空间气氛也是不同的，对人的心理感受也会不同，因而在不同的空间装饰时，应选择不同色温的灯具。
商场环境中光的色温，一般选择照度适中的中性色温的灯光，因为考虑到商品色彩的真实性，因而不宜采用过低或过高的照度。一般商场展示空间的照度为500lx。品牌专卖店的光环境设计，加入聚光灯和射灯的点照明，特别能吸引目光，它能产生直接照明所具有的耀眼感，以及间接照明所具有的明亮感。令人感到清新愉快的明亮能为空间增添豪华气氛和高档感。从而激发消费者的购买欲望。
对于餐饮店的光环境而言，低照度时应采用低色温的光源，随着照度变高，光源的光色为白色比较恰当。如果在照度水平高的环境中选用了低色温光源，就会给人产生一种闷热的感觉，而如果在低照度环境中，采用高色温的光源，那么就会产生出阴沉的气氛。为了很好地表现出食物的颜色，就应选用色彩指数高的光源。在不同的餐饮空间，酒吧和咖啡厅的光环境也会同普通餐厅有很大的区别，用灯光能够打造出空间或异域，或现代的感觉。酒吧的环境比较特殊，一般都会采用低照度的光源，利用灯光色温的差异，以渲染出沉迷氤氲的气氛。
娱乐空间，比如歌舞厅或会所，会比较多地运用夸张的手法，有意识地突出照射的光柱以及灯光的动态效果。一般此类场所不会太追求色彩的真实性，为了渲染气氛，多采用较重较浓的光色，再加上走灯机、灯控台的运用，使色彩不断地变化。不过舞台的光色还是不宜过重以免令人感觉不真实。在色温的选择上，一般舞台的射灯多为色温稍低（2000K）的聚光灯或散光灯，而歌舞厅宜选择色温稍高一些（3200K）的。
2.3利用灯光的显色性，正确表现空间的色彩
灯光的显色性，对空间物体的色彩的表现力，有着非常大的影响，选择合适显色性的照明工具，是十分重要的。
室内照明光源的颜色性质是由它的色表和显色性所表现的。在日常生活中，当我们评价光源对于物体颜色显现作用的好坏的时候，我们会把该光源的颜色显现与一个我们所熟悉的、能使物体呈现真实色彩的光源作比较，也就是日光。
在商场的光环境设计中，除了色温对于环境所呈现出来的气氛有很重要的影响以外，光源的选择对于商场内部商品的特性也有着很大的影响。对于玻璃器皿、宝石、贵金属等商品的照明，要表现出它们的闪烁着光芒的璀璨魅力，就应该采用高亮度的光源。对于一些需要显现出真实色彩的物品，比如布匹、服装、化妆品等，应该采用高显色性的光源，并且一般照明和局部照明都不低于500lx。
在餐厅的光环境设计中，氛围和情调十分重要，直接影响到人的食欲和心情。食物的照明，应该选择显色指数高的光源，红色光谱较多一些的白炽灯就很适用。
无论是在商场的购物环境，以及餐厅的用餐环境，或者是娱乐环境中，都应尽量减小眩光现象，以避免分散客人注意力，产生不愉快的感受。使商品和环境的表现力上也会降低分数。
3、利用光的质感营造商业空间光影情趣
我们都知道，强烈的点光源容易使物体产生出阴影，也能够有效地强调物体表面的质感，特别是能够综合表现出物体的立体感。相反地，面光源产生出的阴影则相对较弱，被照物体的质感从整体看上去近乎于平面的，而且显得非常柔和。因此，选择不同光的关键，是要根据物体的质感特点，灵活运用这些光源。
光充满了空间，让我们的眼睛能够看清周围的事物，同时，光又可以依靠空间显示出光的面貌、动态和变化，并且利用光与阴影的对比，丰富物体在空间中的表现力。光的方向性能增强空间的可见度，使物体获得光影效果。改变空间的尺度和比例，人们对空间和物体原先的印象也会发生变化。只要有光存在，阴影就会存在，光与阴影的关系，使物体呈现立体感。光的分布情况，以及材料表面的质感，使人们获得综合而全面的视觉印象。
由于新的人工光源不断的开发，新材料和新型灯具的不断发展，人工光艺术处理的技法日益增多，为我们提供了更加丰富多彩的光环境设计的手法，主要的方法有：光的对比、光的层次、光的抑扬、光的流动、光的绘画。这些设计方法，使得光将我们的生存空间装点得更加美丽。
三、小结
光是空间的灵魂，它可以让一个普通的空间变得灵动有生气，运用光的不同特性，可以为我们塑造出不同理想的空间。光环境的设计对于商业空间形象的提升起着至关重要的作用，有了光的存在，才能表现出商品和空间的无限魅力。要将光运用到恰到好处却不是一件简单的事。它不仅仅要考虑到光的色彩以及光在空间中的表现力，更要考虑到人作为空间重要载体的心理感受。顾客是商业存在与发展的重要因素，因而商业光环境设计的合理性与顾客的消费心理息息相关。商业的迅速发展，带来了商业上更加激烈的竞争，因而，需要商家去不断地推陈出新，将自己的空间展示到最好。光环境的设计是重要的一个方面，这也就需要设计师去重视和关注光环境设计，要从人出发，设计适宜人心理的环境。
参考文献：
[1]（法）路易斯.克莱尔（Louis Clair）. 建筑与城市的照明环境[M]. 中国电力出版社.2009
[2]（英）维多利亚?梅耶斯（Victoria Meyers）. 光环境艺术设计[M]. 中国电力出版社.2008
[3] 郝洛西. 光+设计[M]. 机械工业出版社. 2008
[4]（日）朝仓直巳. 艺术设计的光构成[J]. 中国计划出版社. 2000
[5]李树阁、张书鸿. 灯光装饰艺术[M]. 辽宁科学技术出版社. 1995
[6]陈一才. 建筑环境灯光工程设计手册[M]. 中国建筑工业出版社. 2001
[7]（日）中岛龙兴. 照明灯光设计[M]. 北京理工大学出版社. 2003
[8]（日）N PPO电机株式会社编. 间接照明[M]. 中国建工出版社. 2004
[9]庞蕴凡. 视觉与照明[M]. 中国铁道术出版社. 1993
[10]常怀生. 环境心理学与室内设计[M]. 中国建筑工业出版社. 2000
相关热词搜索： 情调 环境 室内空间 影响