白酒文献

报告]，该网近日在韩国首尔发布首份《中国白酒韩国市场调查报告》显示，93.1%的韩国餐厅不销售中国白酒，中国白酒在韩国的零售价是中国大陆市场价的2.8倍到5.9倍。

3、3月4日，糖酒快讯[宏观：当初4万亿拉动4年疯狂，如今5.8万亿，白酒又将怎样？]，东吴证券就认为，“5.8万亿的PPP项目可以类比2008年4万亿时期政策红利对基建、CPI的提升，乃至整个白酒行业的传导作用。”而行业人士认为，眼下5.8万亿和当年4万亿本质上有天壤之别，对白酒而言更无可比之处。

4、3月3日，中国经济周刊[汾酒1510系列之六：轻松读懂“香型的最高境界”]，系列软文说“中国正在进入一个‘极度渴望香味’的时代”，大多数中国人希望“品尝”到“社会味、职场味、家庭味、爱情味、朋友味”。可见曾经的汾老大依然是古典风格，“因信称义”地将“可乐少年”的“甜丝丝”也纳入了“极度香味”范畴。

5、检索汾酒品質建设和传播战略的“1510工程”：“1”：一个轴心，中国健康白酒轴心。“5”：天度、地度、首度、高度、爽度。“10”：工艺十诀；……只是这渐成行业主流的以健康为“轴心”的价值诉求，与今年春节前国家卫计委向消费者主张的“高度白酒几乎不含营养素”、“不喝最好”的矛盾尚无从调和。

6、2月27日，农历二月初二龙抬头，“2017泸州老窖国窖1573封藏大典”隆重举行，匠心十年，大典己成生态文化典型融入当地文化生活并成为行业文化标杆。当日，每日经济新闻、新华网等众多媒体从“白酒收藏市场”、“泸州老窖三年冲刺期”、“重返行业三强”等多角度报道和解读大典。

7、其他名酒新闻，国酒茅台官微[李保芳在河南调研时表示：确保茅台酒价格管控到位保持市场健康发展]，重申“尊重市场、稳定价格、科学平衡”；中国经济网[首推“国家品牌体验日”，感受洋河匠心酿造和逐梦之旅]；行业媒体还集中报道了红花郎涨价及调整核心联盟商政策。

8、渠道终端方面，3月2日，财富中文网[实体零售业江河日下，技术并非唯一祸首]，强调实体店的立身之本是“体验为王”，即给购物者一个逛商场的理由。而刘老师论坛早前的一篇[屁的新零售]更本质地指出，零售行业不能只热衷建平台而忽略自营。零售商如果不以卖货赚钱而只图租金或服务费，即使马云的高速公路修得再漂亮，也只是增加供应商的成本而已。

9、终端零售店不想做买卖是物的异化，根源是背后人的异化，比如女人想借腹生子，男人想娶智能娇娃，共谋下的“羊毛出在狗身上”只要想一个轮回也就知是非人道亦非经济的。借麻省理工学院媒体实验室主任弗兰克·莫斯的人工智能批判：“以前我们想到技术，总是在谈人工智能，怎么让机器变得更聪明……我认为这是一个错误的方向。未来我们应该做的是，怎么利用技术让人变得更聪明、更强大、更独立。”人道即天道，都必先是各归其位。

二、舆情监控：

[天津：无人机定位捣毁制假黑窝点查获白酒酒瓶约3万个]天津日报

[散装白酒充当名酒广安查获制假窝点]四川在线

[威远工商整治白酒“回头看”查获“傍名牌”白酒33瓶]四川新闻网

[从朋友处买120万元的茅台送检43瓶全是假酒]郑州晚报

[合肥蜀山区市监局查获冒牌“五粮液”]江淮晨报

2017年3月5日-11日

一、一周述要

1、本期文献（2017年3月5日-11日）共遴选、收录来自报刊、互联网文章74篇（201703001-201703074）。其中，热点：酒业人大代表拟联名提交减免白酒从量税提案。要点：郎酒群狼战略再思考，拟重新定位。

2、两会期间，酒业代表发声，糖酒快讯[酒业人大代表将联名提交减免白酒从量税的提案]，中国企业报[唐桥：国企改革需明晰的“顶层设计”]，新华网[倪永培：企业应走生态发展之路不留环保“后遗症”]。袁仁国对上海证券报表示[对白酒市场不宜过分乐观]。

3、微酒[2017年政府工作报告释放了哪些酒业利好信号？]，概括为大环境企稳、预期减税、城镇化益于消费升级，品牌升级及品牌价格化益于名酒、国企改革益于激发管理层、员工及经销商积极性。而有学者指出，降低企业所得税是关键。

4、3月7日，证券时报网[贵州茅台股价再创历史新高]。同日，该网[茅台透露供应情况：至多满足市场需求50%左右]、澎湃新闻[茅台股价再创新高背后：上半年53度茅台酒只能满足2成需求]，数据引自茅台李保芳在郑州经销商座谈会上的讲话；而3月11日上海证券报[贵州茅台触及377元创历史新高，基金持股9年间从42%降至1.6%]，几组数据，依实而住，也依心而住。

5、3月5日，酒业家[泸州老窖封藏大典首提“浓香国酒”，高端酒竞争，国窖竞有这5把刷子]，“浓香国酒”继“新国酒”后又揭竿。王侯将相，宁有种乎？有！就是俗语所言——人要“有种（有胆有识）”才行1

6、3月11日，一财网[3年投80亿，泸州老窖布局小曲清香型白酒]，泸州老窖集团将引入（不直接出资和管理）设计产能20万吨的小曲清香型白酒项目，年内将投资8个亿，实现投产2万吨，2019年底，将实现投产20万吨、3年投资80亿元。早前报道，2013年10月，成都商报[统一牵手泸州老窖（集团）30亿做清香型白酒]。

7、3月10日，糖酒快讯[重磅l l传郎酒再调整事业部，5变3！速看新一树三花]，郎酒收缩主产品线，要砍掉新郎酒、郎牌原浆，只保留红花郎、郎牌特曲、小郎酒。据传郎酒己签约《定位》特劳特公司作战略咨询，将启动群狼战略再思考。有行业人士指出，此事触及行业对“品牌心智定位与销售触点的营销推力”关系的再思考，以及“以数量胜质量，以模糊制精确，以空间换时间”的战术再思考。名酒虽互为背景，因时而动、因势而动的起点已渐趋同？

8、3月5日，财富中文网[为何大数据会扼杀企业？]，指“数据有罪”！认为对企业而言，数据一是过大，二是无法获得正确见解甚至错误解读。主张未来企业将数据收集、管理和分析工作外包给专业“数据集中化平台”。

9、3月6日，云酒头条[酒仙网情人节、2月酒类销售排行榜齐发布]，依次为茅台、五粮液、洋河特曲、酒鬼·天工开物、泸州老窖三人炫、国台·品鉴15、剑南春、汾阳王·吉祥、67度男人·衡水老白干、青花20·汾酒，皆一线或区域名酒的主品牌或系列品牌。

二、舆情监控：

[合肥市工商局发布2016年全市打假十大典型案例（假古井、假茅台）]中安在线

[全国政协委员谈打假：假冒50年茅台比贩毒还暴利]央广网

[酒业大佬力挺阿里：要让造售假酒者付出惨重代价]中国经济网

2017年3月12日-18日

一、一周述要

1、本期文献（2017年3月12日-18日）共遴选、收录来自报刊、互联网文章86篇（201703075-201703160）。其中，热点：糖酒会名酒新品发布。要点：“独立小品牌”将重构行业整体品牌结构。

2、糖酒会期，名酒大单品依然主唱，新品属补充型和调整型：

茅台：茅台王子酒（金品）、茅台王子酒（酱香经典）、茅台王子酒（丁酉鸡年）、茅台迎宾酒（中国红）

五糧液：五粮人家和友酒

泸州老窖：养生酒三大系列：一、功能性养生酒：泸州老窖滋补大曲、五行和合、苏润颐和；二、草本花果类：茗酿、桂花莊；三、道地食原材类：绿豆大曲、荞酒、皇梦薏米大曲、参酒、天之圣液、玉龙圣山、百年自首、力神

古井贡酒：37℃-毫菊系列新品

郎酒：郎牌特曲T8

青青稞酒：纳曲青稞酒

酒鬼酒：红坛“柔”系列

3、3月13日，凤凰网[李迅雷：高端白酒、猪肉和挖掘机三者销量与价格变化]，眼下白酒飙涨，猪肉价跌，原因是近年来城镇居民整体收入增速始终低于GDP增速，更低于企业盈利增速，说明贫富差距拉大，茅台只是富人价格指数。白酒价格段丰富，有全线上涨之势，若忽视主流消费群体购买力的变化，即有新一轮价格垮塌之虞。

4、3月18日中新网[川酒规模创历史高峰：突破2000亿元大关]，3月18日，在2017中国国际酒业博览会开幕式上，中国轻工业联合会会长张崇和表示，近年来，酒业快速增长，年销售额达9800亿元，利润总额超1000亿元。四川省省长尹力提出，去年全省规模以上白酒企业酿酒400多万千升，占全国酿酒产量近30%，实现主营业务收入2119亿元，占全国酒类业务收入近35%。

5、3月16日，糖酒快讯[“小趋势”带来“大威胁”：茅、五刀锋未动，区域名酒即被绞杀？]，和君咨询李振江提出“独立小品牌”或将成为名酒、区域名酒品牌阵列中的创新利器，预见行业整体品牌结构变化，名酒品牌结构：传统品牌+独立小品牌（大树+藤蔓）：地域名酒品牌结构：地域品牌+独立小品牌（灌木+藤蔓）：创新企业品牌：独立小品牌（藤蔓）。“独立小品牌”显然比白酒创新、白酒年轻化等概念更具象，其品牌要素、构成及边界，特别是如何规避过度创新等尚待厘清。

6、3月17日，福布斯中文网[2017年三大科技趋势]，第一，虚拟现实；第二，电动汽车；第三，替代性新闻崛起。何谓替代性新闻？简言之，正如特朗普之于Twitter的党派人物、名人利用播客、网络直播和社交媒体发布消息，目前酒业越来越多的新闻也由酒企官网官微直接发布。

7、其实，人人可发声的舆论环境下，媒体的作用不是式微只是转化。比如行业媒体，其职责将由新闻传递转为新闻情报处理，及坚守行业基本规律和价值准则。一个行业的诸多“数据”的“确率”尚在变化之中，且公共准则和价值需要不断伸张和传递，这也是媒体无可取代的功能。

8、老白干收购丰联，微酒和酒业家均有报道，糖酒快讯有评论[王占刚能不能收拾了柳传志的残局：并购的背后与以后]，随后[大逆转！丰联汤捷说“不是并购”]，汤捷发微信，告知内部高管，“不是并购，而是战略合作”，“通过合作，我们会成为上市公司最重要的战略股东”，听起来像是股权置换。白酒信息价值榜[丰联酒业被并购，联想之后的“联想”]，北京海纳机构吕咸逊不忘为职业人说句公道话，“实际上各酒厂的操盘手还是能力很强的，可惜被考核束缚了手脚”。

二、舆情监控：

[青海省发布2016年消费侵权典型案例]中新网

[3批次“江津白酒”四川抽检不合格]四川在线

[喀什市集中销毁假冒伪劣酒类商品18914瓶]天山网

[合肥：“茅台”等知名名牌查处假酒四万余瓶]安徽青年报

[重庆警方捣毁一特大制售假酒团伙，涉案金额200余万元]中新网

2017年3月19日-25日

一、一周述要

1、本期文献（2017年3月19日-25日）共遴选、收录来自报刊、互联网文章215篇（201703161-201703375）。其中，热点：糖酒会异常火爆。要点：大势：“高景气”新周期元年Vs量跌价涨；品牌：名酒大单品Vs中小企业单品0R多品？渠道：京东Vs酒仙网，苏宁超市

2、成都春交会火爆异常，组委会若按功行赏，头奖应为茅台、泸州老窖，二奖应为京东、苏宁，终身成就奖唐桥。

3、茅台因股价、酒价提振行业士气，自不待言。“浓香国酒”泸州老窖既是泸州酒博会中坚，又是成都糖酒会焦点。大众媒体、行业媒体报道其养生酒三大系列新品发布、2017冲百亿十大新政出炉等新闻达40多篇，显示其强大的行业吸引力。

4、洋河看似谦谦君子，“新国酒”的“卦象”却是“天在山中”，蓄物在怀。股份公司副总朱伟在“中产阶级崛起下的中国酒业”主题论坛上所作的“中国酒业的‘七变与一不变’”演讲，日新多识，刚健笃实。认为中产阶级崛起之下白酒“七变”：一、持续扩容；二、消费进一步分层；三、产品力将具有决定性；四、品牌集中度进一步提高；五、行业分层进一步拉开；六、白酒品类民族自信将提升；七、浓香型和低度化将是主流。“一不变”：白酒刚性需求永恒不变！酒人的自信如日月丽天。

5、京东来了，酒仙网怎么办？苏宁超市来了，1919怎么办？3月21日糖酒快讯[智慧零售卖好酒，苏宁超市发起酒类全自营直采联盟]、翌日[众多行业明眼人看法惊人一致：京东是来洗牌的！]，京东在B2C和B2B全面布局，谋求与酒企、酒商達成合作；苏宁超市通过2000余家苏宁易购直营店直采直供，一个是线上最大的商场、一个是线下最大的连锁，带来行业巨大想象的同时，对现有垂直电商、专业连锁，以及B2B的影响无疑也是巨大的。

6、智业公司新观点：一、大势：海纳机构吕咸逊指出，2017年是中国酒业的“强回暖”之年、“高景气”新周期元年。盛初王朝成认为，行业很快进入量跌价涨；二、品牌：正一堂杨光指出，剩者为王的品牌一定是那些标签非常清晰的品牌。和君咨询李振江提出“独立小品牌”。三、中小企业：智达天下张学军指出，非对称竞争下，主导竞争法则：第一品牌法则、跨界组合法则、铁血执行法则、超能领袖法则。盛初王朝成认为，挤压式竞争下，牌力不足以在地域、文化方面实现广泛覆盖，在小区域做大单品的路是行不通的。张王的分歧大致是，聚焦Vs多品。

7、糖酒会期，行业媒体一组软文耐人寻味，糖酒快讯[窖池越老，酿造的白酒越香、酒质越好]、酒说[多粮浓香型白酒备受消费者青睐！]、微酒[不是每种酒都能做低度]、微酒[浓香型白酒酿造工艺复杂、酿造成本高]，结合汾酒持续的“1510系列软文”和洋河的“浓香型和低度化将是主流”主张，香型间的品质账、成本账、文化账也该彻底算算。

8、3月21日，新华网[中国酒类市场已经是充分国际化的市场]，泸州酒博会上，酒协理事长王延才说，“2016年，中国从116个国家进口了各类酒类产品达980万千升，占中国酒类总消费量的14%，比2010年同比增长了180%。因此，中国的酒类市场己经是充分国际化的酒类消费市场。”

二、舆情监控：

[茅台镇暗藏“高端定制假茅台”]新京报

[茅台镇假酒猖獗还要存在多久]新华网

[假茅台泛滥无异于杀鸡取卵]中国经济网

[洋河旗下蓝色经典系列白酒惊现假货，涉案金额超过百万]界面

[怀化一制售假郎酒窝点被捣毁]潇湘晨报

[总局通告11批次食品不合格（3批次酒类不合格）]食药监总局

2017年3月26日-4月1日

一、一周述要

1、本期文献（，2017年3月26日-4月1日）共遴选、收录来自报刊、互联网文章97篇（201703378-201703475）。其中，热点：五粮液换帅和白酒年报。要点：假茅台及白酒舆情堪忧。

2、一组白酒上市公司最新年报：

[五粮液：营收245.44亿元，同比增长13.32%；净利67.85亿元，同比增长9.85%]

[顺鑫农业：营收111.97亿元，同比增长16.18%；净利4.13亿元，同比增长9.65%]

[今世缘：营收25.54亿元，同比增长5.34%；净利7.54亿元，同比增长10.06%]

[伊力特：营收16.93亿元，同比增长3.38%；净利2.77亿元，同比减少1.82%]

[会稽山：营收10.49亿元，同比增长14.62%；净利1.41亿元，同比增长24.43%]

[酒鬼酒：营收6.55亿元，同比增长8.92%；净利1.09亿元，同比增长22.6%]

3、以茅台为首的白酒股一路上扬，而基金持股比例新低，更多分析师无奈发出“不宜进入”的警示，种种迹象暗藏白酒舆情风险。

4、首先，3月20日新京报[茅台镇暗藏“高端定制假茅台”]经糖酒会后依然不断被转载，至今全网超过2250次；紧接着，3月26日，第一财经[白酒出口：八大名酒不敌广东米酒厂]，本周也已被258家网站转载，这篇唱衰白酒“海外市场反馈不佳”、“文化差异水土不服”的文章其实是旧闻翻炒，原文是1月18日二十一世纪经济报道[中国白酒出口遇尴尬：八大名酒不敌厨房用酒]，来者不善。

5、其次，茅台的价格和内耗成潜在题材。目前茅台全国专卖店的价格表面控制在1199元，但基本没货。全国一批价普遍涨至1240-1250元，而且进货量少还是没货。客观上已进入有人囤、有人收的困局。

6、行业媒体纷纷报道茅台处罚六家违规跨渠道销售的大商，令人惊愕的是竟然包括茅台集团控股并己混改的茅台电商公司。虽然背后的“引狼入室”和祸起萧墙行业媒体不会深究，但谁又防得住成千上万的大众媒体和自媒体？据说茅台己经聘请了危机公关公司，但愿吉人天相！

6、这茅台换帅、五粮液换帅，能顺利完成平稳过渡才称得上“义”，否则就是“戾”。目前行业媒体对唐桥的评价含蓄，只有上周中国经济网[五粮液失地精英群体消费]和本周中国经营报[五粮液换帅背后：面临保二追一挑战，与茅台差距扩大]，对唐桥在深度调整期的“主次品牌内耗严重”，造成主品牌不彰，精英消费人群流失略有微词。

7、三湘都市报[全省270亿白酒市场为何外酒占七成]中原、华东、华中的市场不变也难；中证网[丰联酒业或将跻身老白干二股东]，经济观察网[联想控股换种方式“酿酒”这步棋你看懂了吗？]，一步骗招竞也被奉为“白酒产业发展的新路”；行业媒体集中报道泸州老窖[世界因你而美丽，国窖1573为影响世界华人喝彩]、[泸州老窖进军纽约，携手国际音乐大师谭盾开启“让世界品味中国”序幕]，国窖的“中国流”己摆开阵仗！

二、舆情监控：

[茅台镇暗藏“高端定制假茅台”]天津日报

[江苏抽检：1批次白酒酒精度项目不合格]中国质量新闻网

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