【摘 要】区域品牌是一种独特的展示，包装设计则是区域品牌的外在形象，本文以通过对广西民族元素的色彩、造型、文化等在包装设计中的应用阐述，总结广西民族元素在当今包装设计领域中的现实意义价值，弘扬和保护民族独有的原生态文化。
【关键词】民族特色 包装设计 壮锦铜鼓
包装是品牌的综合展示，区域品牌包装设计传达着少数民族间的文化内涵。我们要合理对广西鲜明的民族特色元素进行归纳，用审美的角度去思考并沿用它的艺术价值，以传达民族认同感，以加快提高形成有地域特色的现代包装设计风格。
1 广西民族元素
1.1 壮锦元素
广西是一个历史悠久的少数民族聚集地，以壮族人口居多。壮锦是壮族劳动人民智慧的结晶，因此，广西民族文化瑰宝的壮锦又被誉为中国四大名锦之一。它是一种风格各异、生动图案、色彩斑斓美的精致工艺品，由棉线或丝线编织而成，充满热烈友好的民族格调，体现着壮族人民对自然的崇拜以及对美好生活的向往。壮锦又作为工艺美术品，是壮族人民最精彩绝伦的历史文化创造。
1.2 铜鼓元素
铜鼓，是一种两千七百多年历史的古代打击乐器，以广西数量最多，分布最广。其外形设计就颇有造型艺术感：无底腹空，腰曲胸鼓，展示稳重大气之态。鼓面更为重点装饰部分，均配以夸张、有力、庄重等绘画图案。它们往往是重复排列，达到强烈的视觉冲击效果。铜鼓的装饰图案抽象或写实，都融入古人的审美意识，是我们最珍贵的历史文化遗产之一。
2 民族元素在包装设计中的应用
2.1 壮锦图案与色彩
壮锦图形元素，作为壮家文化的代表符号之一，独有其辨识度。壮锦图案多数以自然界里动植物为主体，常见的有龙凤、鸳鸯、狮子、牡丹花、太阳等。传统壮锦的图案组成，是经过概括的几何元素再次重构，使得图案更加规范化、装饰性更加凸显。从构成形态来说，其几何纹样造型极具现代感。包装设计，是图形在繁琐到简化的综合表象，学会如何活用图形元素是包装设计的大问题。
色彩，这是包装设计里最举足轻重的，它以其视觉张力来触动人心。壮锦的色彩以艳丽厚重为主打，对比度分明，大胆奔放。壮锦的配色鲜艳对比明显，时而大气秀丽时而清新素雅。在壮锦用色上，一般以暖色为主调，其次，在暖色中搭配少量蓝绿等冷色调，复色辅助主色的基调使画面色彩丰富统一，更深化了视觉张力。所以在进行包装设计时，我们应要尝试以壮锦图案延续其文化的精髓和加强化民族色彩，这样整体设计的形式感也将更独到。
2.2 铜鼓形构与纹样
铜鼓，作为壮族古代遗留下来的乐器，是壮族设计思想的承载体。包装结构是包装设计的重要部分，若将壮族铜鼓造型融入现代设计，让包装结构呈现出广西的民族特色韵味。
广西的浪伏茶业也在其定位为高端系列的有机黑茶中，礼盒包装上应用了典型铜鼓造型，主体颜色为古铜黑，呼应了主产品及增强视觉重感。鼓面再加压上层次分明的装饰图案，显得含蓄而匠心独运。这样的设计风格包装设计，具有观赏和收藏价值，不仅外观设计风格丰富，而且能满足当下人们的审美需求，在展示区域民族元素在包装设计更加多元化的同时领略到设计的别致风采。
3 民族元素在包装设计的艺术性
3.1 本色
广西壮族的图案，均从自然界取材，其审美情趣来源对原始社会的自然崇拜：太阳、水、动植物。在色彩、形态、装饰、工艺上和各样装饰图案表现了自然纯朴美，这是一种民族原始古朴风气，彰显壮族人民群众的原始美。提炼到区域品牌包装设计里的民族元素，一定程度上保存着质朴的该民族文化底蕴。
3.2 特色
不管是壮锦还是铜鼓在包装上的应用，它们在图形纹样处理都别具一格。它们都以点线面的基本构成形态编织或者刻画出不一样的形式美感。壮锦中常以规则和不规则线条搭配：规则的线条给人简洁有力的感觉，不规则线条起伏大、变幻无常，两者相映，使得壮锦图案产生较强视觉冲击力。
4 启示
古人云：“酒香不怕巷子深。”这句话到现代是不够用的，好产品还需要好包装。在如今的市场中，品牌间的市场竞争是激烈的，品牌的品质好坏程度不应受到包装水平的局限而不能推广。现代设计需要我们挖掘更多的传统优秀元素来引发对设计风格的思考，若将少数民族的元素提炼运用自如，可以帮助形成我们民族独特的设计风格，提高民族自豪感。
参考文献
[1]汤洁.广西壮锦织造及应用[J].文艺争鸣·艺术地理，2010.
[2]王中令.艺术效应与视觉心理[M].北京人民美术出版社，2011.
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