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新媒介生态下广播电视舆论引导工作创新路径探究
作者：吴佩琳
来源：《声屏世界》2017年第04期
摘要：长期以来，广播电视以其公信力、权威性发挥着引领社会舆论的方向、传播主流文化的中流砥柱作用。新的媒介生态下，广播电视媒体要想更好地发挥舆论引导工作，就要唱响时代强音，做亮时政报道；展现传统优势，做精深度报道；做活网络报道，放大传播效应。
关键词：广播电视舆论引导时政报道深度报道网络报道
长期以来，广播电视作为主流媒体，肩负着传达党的声音、反映人民意愿的作用，积累了较高的公信力和权威性，并由此产生了很大的影响力。即使在信息泛滥的今天，每当重大、突发事件发生之时，受众往往还是将关注的目光首先投向广播电视等传统媒体。因此，在传播场域中，不断强化广播电视的公信力和权威性，不断提升其影响力，巩固其舆论引导力，是广播电视的立身之本，也是应对新媒体挑战的重要之策。面对新媒体的强大冲击，广播电视必须不断探究舆论引导工作创新路径，使自己的公信力、权威性不可动摇，影响力不断扩大，从而巩固作为主流媒体引领舆论的地位。
做亮时政报道，唱响时代强音
时政报道是广播电视新闻报道的重中之重，也是舆论引导的重要载体，更是广播电视权威性之所在。只有不断改进和创新时政报道的方式，才能适应和满足受众的需求，也才能发挥自己的权威性和主导舆论，从而在新媒介生态下巩固和增强自己的核心竞争力，不断提升影响力。
一、要在关注现场上下工夫，在增强感染力上见成效。现场报道以其现场感强、声形并茂的特点把观众“带到”现场，使观众倍感亲切，产生参与感。但现在有些所谓的“现场报道”却并未真正利用这种优势去抓住观众，而是记者依照自己的“美学”要求摆布现场，或者减去一些原有的现场因素，或者增加一些新的现场因素，或者要求采访对象按照自己事先写好的内容照本宣科，使时空零碎、音响不当、内容虚假。这些都完全违背了现场报道的基本准则，违背了新闻真实性的原则。现场报道不能制造，不能无中生有。在纪念汤显祖逝世400周年活动中抚州广播电视台播出的《记者解密抚河灯光秀》，在灯光随着戏曲音乐节奏不停变幻闪烁的背景中，切入主持人的解说，并带出抚河灯光秀项目负责人的同期声，对抚河灯光秀项目进行详细介绍，整个新闻的展开始终处在灯光秀的音乐和背景画面中。新闻时长2分45秒，让人在心旷神怡中了解了灯光秀，体验了灯光秀，感知了灯光秀，犹如置身其中。
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